博物院文化创意产品营销策略研究【字数：11934】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及目的 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的和意义 1
1.2研究内容 1
1.3研究手段 2
1.3.1文献分析法 2
1.3.2案例分析法 2
第二章 文献综述及相关概述 3
2.1文献综述 3
2.1.1国内外文献综述 3
2.1.2研究述评 3
2.2相关概述 4
2.2.1文化创意产品 4
2.2.2营销策略 4
2.2.34P营销策略组合理论 4
第三章 成功案例故宫博物院文创产品营销 5
3.1故宫博物院简介 5
3.2文创产品营销策略 5
3.2.1产品策略 5
3.2.2价格策略 6
3.2.3渠道策略 7
3.2.4促销策略 7
3.3成功经验 8
3.3.1精心设计产品包装 8
3.3.2树立明确品牌形象 8
3.3.3线上线下营销渠道 8
3.3.4提升博物院关注度 8
第四章 南京博物院文创产品营销策略研究 10
4.1南京博物院简介 10
4.2文创产品营销现状 10
4.2.1产品策略 10
4.2.2价格策略 10
4.2. *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$
3渠道策略 11
4.2.4促销策略 11
4.3存在的不足 12
4.3.1产品策略 12
4.3.2渠道策略 12
4.3.3促销策略 13
4.4对策和建议 13
4.4.1改进文创产品包装 13
4.4.2树立明确品牌形象 13
4.4.3开辟线上销售渠道 13
4.4.4提升博物馆关注度 14
4.4.5加强与消费者沟通 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景及目的
1.1.1研究背景
随着人们生活水平的逐渐提高，对于精神文化生活的追求就日益强烈，博物馆拥有着非常丰富的历史文化资源，因此吸引了很多的游客前去游览参观，这也使得博物馆的历史文化资源得到了更进一步的开发与利用。文创产品便是文化资源开发的一种表现形式，可以更好地拉近人们与中华文化之间的距离[1]。博物馆文创产品是博物馆文化产业中的核心环节，博物馆文创产品的开发和销售就成了博物馆文化产业的重要发展战略[2]。
南京博物院于1933年成立，新中国成立前它是由著名教育家、政治家蔡元培蔡先生提议成立的国立中央博物院，它是中国第一个由国家兴建成立的国立大型综合博物馆。南京博物院现在拥有收藏品42万余件，这些藏品最早可以追溯到旧石器时代，其中既有全国性的，又有江苏地域性的；藏品一部分来源于皇家的收藏品和考古挖掘品，还有一部分来源于社会募捐以及赠与，均为历朝历代的珍品杰作，可以说是一座浩瀚的中华民族文化艺术宝库[3]。事实上，如果好好地利用和开发南京博物院所拥有的上述文物藏品的话，就能够开发设计出让人们惊艳不已的文化创意产品，从而提升人们对南京博物院的关注度，提高南京博物院在大众心目中的影响力。但是一直以来，人们没有充分去挖掘南京博物院文物藏品的深刻内涵，对文创产品的市场营销探索不够，缺乏正确的市场营销理念，所以博物馆非常多的文化产品，还停留在对文物藏品的复制品层面，特点不突出，实用性不强，致使很多文化产品的研发与大众的实际需求不相符合，博物馆市场营销和文化产品的文化传播功能，得不到应有的拓展和延伸[4]。
1.1.2研究目的和意义
故宫淘宝营销策略的胜利成功地将故宫文创产品变成了一场席卷网络平台的热潮，获得了广大年轻人的关注与喜爱，同时也为其他博物馆在当下进行文创产品营销提供了值得借鉴的案例。故本文将结合故宫博物院的具体营销案例，概括总结出它采用的营销理念和营销策略，针对南京博物院目前文创产品营销策略存在的不足提出自己的见解，以期能够改变南京博物院文创产品的营销现状，传播更多优秀的历史文化。
1.2研究内容
本文研究的主题是南京博物院文化创意产品营销策略研究，研究的内容是结合北京故宫博物院的成功营销案例，归纳总结其采用的营销理念和策略，来为南京博物院在文创产品营销上提供更多具有研究价值的意见与建议。其主要分为六个部分：
第一部分：绪论，主要阐述研究的背景，目的和意义，国内外研究现状，研究思路，研究方法等。
第二部分：题目涉及到的相关理论知识。
第三部分：分析北京故宫博物院的具体营销案例，归纳出其营销理念和策略。
第四部分：对比北京故宫博物院的案例，总结出南京博物院文创产品营销方面有哪些不足。
第五部分：对南京博物院文创产品的营销提出意见和建议。
第六部分：得出结论，对论文整体进行总结。
1.3研究手段
1.3.1文献分析法
1.3.2案例分析法
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610810.html
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