摘 要随着现代社会的发展，体育旅游作为一种新型的旅游形式，研究学者较多，逐渐影响了各个国家和地区，具有一定的吸引力，它的发展对一个城市的经济与文化也具有十分重要的意义，与国外成熟的旅游市场相比，国内旅游研究起步较迟，发展缓慢，由于中国文化的独特性，国内的体育旅游市场呈现不同的市场特点，但是由于体育旅游本身具有新颖独特的性质，现阶段并没有完全走进公众的视野。本次我们应用访谈以及对比分析的方法，着手分析目前南京市体育旅游资源的开发现状。在此基础上，本文在旅游地销售学理论以及旅游地生命周期理论的指导下，对南京市体育旅游资源的开发的进一步发展提出加大宣传力度、加大对体育旅游产品的开发等建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国内研究现状 1
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究内容 2
1.4研究思路和方法 2
1.4.1研究思路 2
1.4.2研究方法 2
第二章 相关概念和理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1体育旅游 4
2.1.2体育旅游资源 4
2.2理论基础 4
2.2.1可持续发展理论 4
2.2.2旅游营销学 4
2.2.3旅游地生命周期理论 5
第三章 南京体育旅游开发现状 6
3.1 南京体育旅游资源介绍 6
3.1.2南京体育旅游资源的总体评价 6
3.2南京体育旅游的兴起与发展 7
3.2.1南京体育旅游兴起背景及条件 7
3.2.2南京体育旅游的兴起 9
3.2.3南京体育旅游的发展 10
第四章 南京体育旅游资源开发与国外成功案例的对比研究 11
4.1经营模式的对比研究 11
4.2营销方式的对比研究 11
4.3资源利用程度的对比研究 12
4.4产品类型的对比研究 12
第五章 南京体育旅游发展存在的问题及相关建议 14
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南京体育旅游的发展的问题分析 14
5.1.1宣传力度不够 14
5.1.2开发力度不够 14
5.1.3经营模式单一 14
5.1.3资源的利用程度不高 15
5.2提升南京体育旅游的相关建议 15
5.2.1加强营销手段的宣传 15
5.2.2开发多样化旅游产品，结合南京特色开发体育旅游产品 15
5.2.3充分利用体育旅游资源，避免资源的闲置 16
第六章 结论 17
6.1结论 17
6.2展望 17
6.2.1研究局限 17
6.2.2研究前景 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
自1984年在美国洛杉矶举办的奥运会，体育对于经济的增长影响了许许多多的地域，中国国家旅游局于2001年把旅游业的口号改成“体育健康游”，体育旅游在我国逐渐的发展起来，2008年北京申奥成功，为我国经济带来了可观的收入，“旅游+体育”这种形式的发展吸引着越来越多人的注意力，现阶段随着我国大众旅游消费需求的增长，旅游形式的单一已经不能满足游客的新鲜感，面对潜力巨大的市场，了解发展现状，缓解现存问题迫在眉睫。
“旅游+体育”这种模式是基于体育产业资源，以发展休闲、观光、康体健身为主要目的的新型旅游方式，“旅游+体育”项目的诞生为体育旅游迎来黄金发展期，体育旅游相对于传统的旅游形式，是一种新型的高层次旅游形式，通过游客自身的体验，获得最直观的感受，不仅能强身健体，还能放松身心。大力发展体育旅游产业,不仅提高全民素质，还能促进各大体育旅游景区的发展。当前，我国体育旅游资源丰盛，具有很高的开发价值。通过对一个地区体育资源的研究，一方面，为景区开发更具有吸引力的体育旅游产品出谋划策，吸引更多的游客，有利于当地旅游事业的发展。另一方面，游客对当地体育旅游项目的熟悉，有利于增加申办体育赛事项目的城市游客重游的机率。本文通过对南京体育旅游资源进行分析、评价，能更好地了解南京体育旅游发展，促进我国体育旅游多样化成长。
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
我国从20世纪80年代开始开展体育旅游，因此学术上对其的研究相当落后。在周永松，周清明等人发表的文章中，表明国内体育旅游的发展近况，1982年，为了满足国内外的游客攀登珠穆朗玛峰的意愿，西藏成立了西藏国际体育旅游公司，1986年，我国成立中国国际体育旅游公司，标志着我国体育旅游事业从小众化走向大众视野，第一次正式的登上大众舞台【4】。在1996年，徐隆瑞、梁向阳在其发表的文章里指出我国体育旅游的种类繁多，以潜水旅游最突出【7】。近几年，对于体育旅游的研究逐渐增多，主要集中在以下几个方面：一是对于体育旅游产品的开发研究，张智，史国生综合分析现存体育旅游资源，认为应当因地制宜对资源进行相应的开发，以突出自身特色，吸引更多的游客【9】。二是民俗体育研究，高亮，马成俊，王立伟等人通过对于民俗体育的优势研究，提出民俗旅游开发建议网【10】。三是通过大型体育赛事的推动，陈玉萍，刘佳怡等人通过研究大型体育赛事对一个城市发展体育旅游的影响，认为大型赛事的推动有利于城市发展体育旅游，应当抓住机会，提高城市综合能力【11】。总而言之，这些理论主要集中在理论研究，很大部分由于我国的体育旅游并没有发展成熟，其基础理论体系有待改善与提高。
1.2.2国外研究现状
早在1921年，国外就对体育旅游进行了初步研究，但涉及内容很少。从八十年代开始，事件以及事件旅游成为了国外研究的重点，在其研究领域中，由以节事与节事旅游，以及体育赛事与体育旅游这两大领域最为集中。Alexander Hodeck等人通过对于户外体育运动目的地的研究，提出户外运动的开辟，有助于对体育旅游目的地产生经济效益【12】。Higham,J.E.S和RitchieB等人，通过在文章中对体育旅游这一定义进行界定，认为体育旅游应该是康体娱乐、休闲等的综合体，并通过对新西兰等地的一些农村节事运动的研究，表明节事体育旅游是带动体育旅游事业发展的一个重大的方式【13】。总而言之，国外的一些理论成功试验在一些旅游地，实践性较强。

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