摘 要随着人们生活水平提高，消费需求越来越多样，旅游成为休闲娱乐首选。 旅游者重要的消费心理也随着时代不断进步，他们不在停留在观光式的旅游，体验式旅游越来越占据旅游市场的主要位置。 而亲子旅游也逐渐成为了旅游市场很重要的一部分，目前我国的亲子市场很广阔，其原因是80~90后家长受教水平相对比上一代高，他们对于教育理念理解更深刻，更明白亲子陪伴的重要意义。 但是亲子旅游在国内起步相对较晚，发育还不算健全，市场上仍存在着很多问题。 本文基于相关理论和文献研究，分析南京亲子产品类型开发的现状研究，并通过问卷形式获取南京家长所喜爱的亲子产品类型和消费人群的画像。 通过问卷中家长所反映出的现象以及从相关文献调查中所发现的问题，对南京亲子产品开发存在的问题提出了响应的建议。 主要结论为 目前南京亲子基数大，家长教育理念良好，市场前景不错，有着一定的消费人群。 家长有着明确的亲子产品类型偏好，各个机构旅行社可通过家长偏好进行产品的铺货和策划。 但是目前市场存在着缺乏明确市场细分、劣质产品层出不穷、同质化严重的问题，本文对应出现的三个问题给出了建议和想法。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究的背景和意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 3
1.3 章节安排 3
第二章 区域选择及研究思路 4
2.1区域选择原因 4
2.2亲子游定义 4
2.3研究方法 5
第三章 南京市亲子旅游发展条件及亲子产品类型特点 6
3.1南京市亲子旅游发展的基础条件 6
3.1.1区位条件 6
3.1.2自然条件 6
3.1.3社会经济条件 7
3.1.4亲子旅游资源 9
3.2亲子游产品类型特点 9
3.2.1从市场宏观角度 12
3.2.1从亲子游参与方式的角度 13
第四章 南京家长热衷的亲子游产品类型问卷调查 14
4.1 问卷调查设计和调查受众人群 14
4.2 调查结果及分析 14
4.2.1人口分析  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
16
4.2.2态度分析 17
4.2.3亲子活动偏好 20
4.3 调查结果总结 20
第五章 南京亲子游产品类型开发存在的问题和建议 21
5.1 目前存在的问题 21
5.1.1缺乏明确的市场细分 21
5.1.2劣质产品层出不穷 21
5.1.2目前市场产品同质化严重 21
5.2 基于目前存在问题的建议和想法 22
5.2.1加强市场细分，促进产品多元化 22
5.2.2组织讨论会，淘汰劣质产品 22
5.2.3加强原创保护，引导创新 22
第六章 结论 23
致谢 24
参考文献 25
附录 南京家长热衷于哪些亲子活动或产品问卷调查 27
第一章 绪论
1.1研究的背景和意义
在市场经济快速发展的大背景下，旅游业也大步向前，近十年来我国旅游总收入占国民成产总值（GDP）的比重整体呈上升趋势。到2020年，我国的旅游业收入将达到GDP的8%，成为世界第一大旅游目的地，成长空间巨大。
在第四次“婴儿潮“及亲子概念流行的双重背景下，亲子旅游成为旅游业不容小视的一部分，演变为专有名词，独立于家庭旅游、儿童旅游，成为一种聚焦两代关系的新形式。随着现代家庭教育不断得到重视，加之8090后家庭的文化水平提高，他们开始更加注重自己与孩子之间的关系，不断改变着和上辈不同的教育理念，他们倾向于和孩子成为朋友，通过与孩子沟通并友好的相处来教育孩子，加上二胎政策的开放，更让现在的年轻家庭更倾向于购买亲子旅游产品。因此，国内亲子游市场份额不断扩展，各个机构纷纷推出相关产品，期望赶上这波市场潮流，然而这些迅速投放到市场的亲子旅游产品质量却良莠不齐。
南京经济发展良好， 历史文化氛围浓厚，作为著名的旅游城市之一，大部分旅游资源在国内乃至全球享有盛誉，旅游可选度高，非常适合亲子游的发展。 目前南京亲子游处于一个上升期，旅行社推出了很多亲子游产品，亲子机构也不断的推出很多具有体验式特色的亲子活动。
亲子旅游作为一种聚焦两代关系的旅游形式，在经过十多年的初步发展后逐步迈入高速发展期，且前景光明，方兴未艾。国内亲子旅游市场经过十多年的发展正处于迅猛增长期，且发展前景广阔。 而这快速的发展自然会带来一些问题产品，本文意在对南京亲子游产品的开发现状调查，从而得出南京市场上亲子游产品的发展状况，旨在对南京亲子旅游产品的合理开发和健康发展提出建议。　　　　
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
国内亲子游起步晚，因此国内学术界的研究也相对国外晚一些。刘妍（2013）认为亲子旅游已经被越来越多的旅游者们认可接受，但是现阶段旅游产品还存在诸多的问题，旅游社应充分发挥行业主导作用，凭借自身优势，开发更好的产品满足市场需求[8]。何成军（2013）认为从家庭旅游演化而来的亲子旅游，是一种具有儿童旅游属性旅游形式，在开阔参与者视野的同时，可以增进亲子感情，对孩子成长十分有利 [9]。宋书楠认为父母往往在亲子旅游中居于主导地位，特别是母亲13]。最早关注亲子旅游的是李菊霞和张磊（2008），李菊霞和张磊共同认为作为一种新旅游形式，亲子游最大特点在于参与者的构成，即父母与其未成年子女 [18]。家长选择亲子游的两个出发点分别是：增长见识和促进亲子交流。张红（2010）认为兼具家庭旅游和儿童旅游双重属性的亲子游的基本特征是参加人员为父母与孩子，并且其在休闲放松、扩展视野、亲子互动三个方面发挥者重要作用 [19]。在亲子出游特征中，何成军、李娴给出了成熟的调查结果，63%的家长首选的度假时间为寒暑假，其次就是周末和法定节假日等等[9]。马宏丽的调查表明，自驾游在亲子旅游中受到普遍青睐，具有自然风光与人文历史，并同时包含休闲活动的主题公园成为热门选择[10]。目前我国亲子游大致分为亲子课堂、亲子休闲，亲子户外运动、研学或游学、冬夏令营等。
我国亲子游发展面临着一些问题，例如亲子市场需要更明确的市场细分；亲子活动中缺乏“亲”与“子”的平衡，父母在旅游中的角色是卫士兼保姆，导致父母参与亲子旅游的积极性不高；市场上劣质的产品层出不穷，有些线路是传统的旅游线路，只是加上了亲子的标题，当作亲子产品 售卖；目前市场同质化产品较多，一条爆款线路出现，马上同行就会模仿上架类似产品。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/610792.html