摘 要如今乡村旅游已经成为人们越来越青睐的旅游方式。近年来，南京乡村旅游得到了较快的发展，逐渐成为旅游业的的新力量。本文首先以南京市的乡村旅游的发展调研入手,在南京市江宁区近年来游客总数及综合旅游收入和南京市较为著名的乡村旅游地网络星级评价的数据调查的基础上，了解其发展数据和游客的满意程度。其次通过问卷调查关于南京乡村旅游的客源市场、旅游者对其的评价以及满意度分析这三个方面的数据信息。以此来归纳出南京乡村旅游发展中存在的问题为旅游基础设施不够完善，服务水平低、缺少人文特色和特色游玩项目以及知名度较低有待于加强宣传。最后提出在开发乡村旅游过程中的一些建议为完善景区基础设施，注重从业人员的素质培养，还要注重乡村文化，满足旅游者的精神需求，还要做到创新发展特色旅游产品结构和加强宣传合作，营销模式多样化，以此来推进南京市乡村旅游的发展。
Key words：Nanjing, rural tourism，Process statu目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3国内外研究现状 1
1.3.1国内研究现状 1
1.3.2国外研究现状 2
1.4章节安排 2
第二章 相关概念和研究方法 4
2.1 乡村旅游 4
2.2研究思路和方法 4
2.2.1研究思路 4
2.2.2研究方法 4
第三章 南京乡村旅游发展现状的调查 5
3.1南京市乡村旅游发展 5
3.2南京市著名乡村旅游地网络星级评价 5
第四章 南京乡村旅游发展现状分析现状 7
4.1调查对象及过程 7
4.2南京市乡村旅游发展的调查问卷分析 7
4.2.1客源市场构成 7
4.2.2旅游者对乡村旅游的评价 9
4.2.3旅游者对南京乡村旅游的满意度分析 11
4.3南京市乡村旅游问卷调查结果 13
第五章 南京乡村旅游发展的存在问题及解决方案 15
5.1南京乡村旅游发展的问题分析 15
5.1.1旅游基础设施不完善，接 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
待服务水平低下 15
5.1.2缺少人文特色和特色游玩项目 15
5.1.3知名度较低，有待于加强宣传 15
5.2南京乡村旅游发展的解决方案 15
5.2.1完善乡村旅游基础设施，加强人才培养，强化服务 16
5.2.2 注重乡村文化，满足旅游者的精神需求 16
5.2.3 创新发展特色旅游产品结构 16
5.2.4加强宣传合作，营销模式多样化 16
第六章 结论 18
6.1结论 18
6.2展望 18
致 谢 19
参考文献 20
附录 关于南京市乡村旅游的调查问卷 21第一章 引言
1.1研究背景
随着我国人民生活水平的提高，旅游逐步成为我国居民追求的新时尚。随着城市化的发展，人们更倾向于亲近自然的旅游活动。乡村旅游的兴起与发展为游客提供了休闲观光玩乐的场所，还为游客提供了多元化的旅游产品以及体验。广大的乡村地区成为旅游活动开展的主要场所，将乡村的自然风光和民俗文化相结合，被开发成相应的旅游产品，因此其旅游系统越来越完善，给乡村游客带来了更加丰富的体验[2] 。
20 世纪 80 年代，我国农村产业结构逐渐开始调整，乡村旅游业发展。根据文化和旅游部数据中心的数据显示，2018上半年的国内旅游人数就达到了28.26亿人次，比上年同期增长了11.4%。中国的旅游市场呈现一种快速增长的状态。南京市2017年全年接待海内外旅游者12293万人次，增长了9.7%，在旅游收入方面，2017年南京市实现旅游总收入2168.90亿元，比上年增长13.6%。在2018年《意见》指出乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量。如今我国乡村旅游正蓬勃发展，包含了农林、畜牧业、渔业等多个行业，涵盖了我国广大农村地区。目前旅游业已成为南京市经济发展的重要支柱产业之一，南京不仅在乡村旅游资源方面上很丰富，而且旅游项目和产品也很多[1]。近年来，南京乡村旅游一直备受青睐，乡村旅游保持着持续快速增长的状态,已逐渐成为旅游行业的新势力。
1.2研究意义
南京作为一座历史文化名城，乡村旅游的发展能够吸引更多的中外游客。以南京为案例地，通过问卷的形式分析出南京地区乡村旅游存在的问题，提出能够对南京大力发展乡村旅游，丰富人文特色，创新旅游产品，提高服务水平，能够将南京打造为更知名的旅游目的地提供一定的参考资料与建议。针对南京市乡村旅游区发展情况，探讨如何继续推进乡村旅游业的发展，增强乡村旅游对游客的吸引力以及南京旅游地的影响力，从而促进乡村旅游协调发展。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内研究现状
因为城市经济体制改革的成功和农村改革的开始，我国才出现了乡村旅游。随着中国经济不断地成长，乡村旅游在全国各地开展的规模不断扩大。近年来，作为中国现代农业和农村经济的重要发展方式之一，乡村旅游得到了政府的大力支持[4]。中国在人口、经济等总量方面可以说是一个强国大国，乡村旅游的资源丰富多样，市场潜力巨大，积极发展乡村旅游，对于加速农业和农村经济变革升级具有非常大的战略价值，同时，它可以满足城市消费者增加的休闲需求，丰富城市居民和农村居民的精神文化和物质文化生活[11]。虽然说我国乡村旅游的发展也取得了不错的成绩，但是与世界发达国家相比，仍然存在一定的差距[3]。
如学者刘利利提出了国外乡村旅游发展的成功经验，从分析西安地区乡村旅游发展的现状来阐述国外经验对西安地区乡村旅游发展的启示，她提出要充分发挥政府主导作用，创造出具有特色的多种农村旅游产品，采用“农户 + 协会 + 政府”的发展模式以及加强对生态环境和文化的保护，从而推动西安地区乡村旅游快速地发展。学者鲍青青提出目前我国大多数乡村旅游要综合发展，做到集学习、观赏、娱乐及度假等于一体[5]。整体而言，对于我国乡村旅游的发展已有很多学者从不同角度进行了研究。

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