摘 要网络推送商业模式将线下商务交易与线上互联网技术相结合，把互联网作为线下交易往来的媒介，为以线下交易作为业务而通过获取消费者的个人信息等内容向消费者推送商品的商业模式。许多经营者习惯于从网络得知大众需求从而向消费者推送自己的商品服务等内容，但却没有意识到这种模式侵犯了消费者的个人信息，扩大了经营者间的不正当竞争的方面，造成虚假广告欺骗消费者，违反了广告法的相关规定，同时很大程度上改变了人们的消费方式。对此，法律应从多方面对其予以规制。
目 录
第一章 引言1
第二章 网络推送商业模式概述2
2.1网络推送商业模式的界定2
2.2网络推送商业模式的运行机制2
第三章 网络推送商业模式的法律困境4
3.1个人信息保护领域4
3.1.1个人信息保护法的相关规定4
3.1.2网络推送商业模式在个人信息保护法中的法律困境4
3.2竞争法领域4
3.2.1反不正当竞争法关于网络推送商业模式的规定5
3.2.2网络推送商业模式在反不正当竞争法中的法律困境5
3.3广告法领域6
3.3.1广告法关于网络推送的相关规定6
3.3.2网络推送商业模式在广告法中的法律困境6
3.4电子商务法领域6
3.4.1电子商务法关于网络推送的相关规定6
3.4.2网络推送商业模式在电子商务法中的法律困境7
第四章 网络推送商业模式的法律规制9
4.1个人信息保护法的规制9
4.2竞争法层面的规制9
4.3广告法层面的规制9
4.4电子商务法层面的规制10
结束语11
致谢12
参考文献13
第一章 引言
网络推送商业模式是指将线下商务交易与线上互联网技术相结合，把互联网作为线下交易往来的媒介，为以线下交易作为业务而通过获取消费者的个人信息等内容向消费者推送商品的商业模式。早在1996年，美国某公司就曾提出了推送技术，当时微软和网景公司都曾试用过该技术。信息推送是一种带有个性化的服务项目，是以用户的 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
阶段喜好、用户的检索记录和购买历史等为基础来源将信息传递给用户的技术。网络推送商业模式最早在自动收发新闻、天气等即时信息上。现如今，随着科学技术的发展，网络推送已经被越来越频繁地运用到商业模式中去。
网络带宽的有限性问题使得用户无法检索到更加便捷、有效、高效率的信息，因而创造了网络推送技术，但这个创造没有达到预期的效果。目前仍有很多问题亟需解决，例如信息推送的主动性性质使得网络推送商业模式仅从推送者的需求出发，而将用户的需求缩小弱化；有些推送带有强制性，带有很多用户不需要的无关信息。同时由于当前大多数用户的信息需求经常会随其职业发展而改变，有时这种转移非常频繁，而信息的分类和整理水平不能满足用户的信息需求，从而导致信息更新不及时、落后于用户的即时信息，所以推送消息的准确性需要进一步提高。但是，网络推送商业模式总体来说是有巨大的商业价值的。随着科学技术的发展，互联网的商业化也可能随之扩大。其便捷的信息交流和免费的设计媒体导致了淘宝、微商等基层网店的出现，在法律准许范围内，这些基层网店可以在许多自媒体网站平台、互动评论板甚至其他电子专栏上刊登广告，也可以直接出售达成交易。在自由的网络环境下，销售创新有了无限的可能性。网络环境具有虚拟性和匿名性，在无身份约束和表达与发泄心理的引导下，公众更容易接受自由互动的媒介载体。
在现实生活中，网络推送商业模式的适用有时使得一些正常事件在推送过程中变成了热门话题，并且容易使大众产生歪曲理解，影响了用户的价值观，对那些世界观价值观人生观并未成型的未成年来说，更容易使其迷失方向。同时，因为网络的隐蔽性和诚信度较低，很多网络推送属于非法宣传，使一些犯罪分子拥有了实施犯罪的新渠道，增加了网络犯罪的比率。现如今网络消息传递迅速，很多负面消息通过网络传播快速流入社会，加剧了人们急躁不安的情绪，在一定程度上可能会激化社会矛盾，影响社会经济、政治体制的顺利改革。
同时，由于信息提供商掌握着信息推送的主动权，在一定程度上侵犯了消费者的知情权和自主选择权等权利，这些问题都需要我们研究。因此，在现今互联网时代法律应对网络推送商业模式的困境及出路提供更为完善的规制和解决方法，现时代的网络推送商业模式研究迫在眉睫。
第二章 网络推送商业模式概述
2.1网络推送商业模式的界定
推送技术，又名网络广播技术，本质上是指一系列先根据用户的信息需求自动收集用户感兴趣的信息，然后根据设置的时间间隔将信息推送到用户的计算机上的软件。对于网络推送商业模式的界定，学术界没有统一权威的解释:一种观点认为网络推送商业模式是企业的一种经营、盈利或者价值创造模式；另一种观点认为网络推送商业模式是由许多因素组成的一个系统，是一种战略创新意图和现实结合用于整合组织的利益相关者以获取超额利润的结构体系和制度安排的集合。笔者认为商业模式是指企业如何身处互联网这个动态环境中改变自身，实现可持续盈利的目标，使企业达成可持续发展、获得长期利润的一种模式，商业模式决定了企业在价值链中的地位。
近些年来，关于网络推送商业模式的定义诸多，有学者认为网络推送商业模式架构应该体现企业价值创造的逻辑。有学者认为，商业业务模型价值不再由单个企业创建，它应由公司和合作伙伴共同创建。更有学者认为，只有客户充分参与价值创造，企业才能更有效地协同利用资源。用户与企业之间的高频互动，共同创造和分享价值，已成为商业模式创新的关键。
2.2网络推送商业模式的运行机制
互联网的平台思维、跨境协作、连接红利等新特点推动了商业模式的变革，从而使得商业模式的价值创造逻辑也发生了巨大的变化。在传统的价值创造逻辑下，商业模式创新主要由核心企业驱动，并以企业内部活动的价值创新过程为基础，这种以企业为主导的价值创造理念可以实现企业的利润目标，但为了实现可持续的竞争优势，必须将价值网络中的其他关键节点纳入创新体系，同时也要考虑到价值网络成员的利益。而网络推送商业模式强调顾客是价值创造的主体，平台企业作为客户价值创造的推动者提供创新支撑平台，引导创新实践。

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