目录
摘 要 IV
ABSTRACT V
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容和研究方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
1.4技术路线 3
1.5可能的创新与不足 3
1.5.1可能的创新之处 3
1.5.2可能的不足之处 3
第二章 相关理论文献综述 5
2.1相关概念 5
2.1.1疫情下的电商助农 5
2.1.2渠道选择 5
2.1.3农产品产地选择 5
2.2国内外文献综述 6
2.2.1消费者渠道选择综述 6
2.2.2疫情对农产品市场影响综述 7
2.2.3疫情前后消费者渠道选择的状况综述 7
2.2.4电商平台对购买决策影响的综述 8
第三章 作用机制与研究假设 10
3.1作用机制 10
3.1.1不同渠道中农产品来源的不同 10
3.1.2不同渠道中消费者对产地信息感知不同 10
3.1.3消费者购买农产品种类习惯与产地的联系 10
3.2研究假设 10
3.2.1关于渠道选择和农产品产地选择关系的假设 10
3.2.2关于电商助农对产地选择影响的假设 11
第四章 实证研究 12
4.1问卷设计 12
4.2较小样本预调研 14
4.2.1预调研样本基本情况 14
4.2.2预调研问卷信度检验 14
4.2.3预调研问卷效度检验 14
4.3正式调研 15
4.3.1问卷数据来源说明 15
4.3.2信度检验 15
4.3.3效度检验 16
4.4调研结果实证分析 16
4.4.1样本个体特征描述性分析 16
4.4.2购买渠道对消费者产品产地选择影响的实证分析 17
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4.4.3渠道差异与产品产地信息感知联系的实证分析 18
4.4.4常购买的农产品种类与产品产地关系的实证 20
4.4.5电商助农对消费者产品产地选择影响的实证分析 21
第五章 结论与展望 24
5.1研究结论 24
5.2启示与建议 25
5.3研究展望 25
参考文献 27
附 录 调研问卷 30
致 谢 35
目录
表41 预调研问卷信度检验表 14
Table 41 Reliability test of pre survey questionnaire 14
表42 预调研问卷效度检验表 15
Table 42 Validity test of pre survey questionnaire 15
表43 正式调研问卷信度检验表 15
Table 43 Reliability test of formal questionnaire 15
表44 正式调研问卷效度检验表 16
Table 44 Validity test of formal questionnaire 16
表45 样本个体特征分布情况 17
Table 45 Distribution of individual characteristics of samples 17
表46 疫情前消费者渠道选择和农产品产地选择情况 18
Table 46 Consumers channel selection and product origin selection before epidemic 18
表47 疫情期间消费者对电商助农信息接触情况与购买情况 19
Table 47 Consumers contact and purchase of information during the epidemic period 19
表48 疫情前消费者最常购买农产品种类情况 20
Table 48 Types of agricultural products most frequently purchased before the epidemic 20
表49 疫情前消费者选择农产品产地情况（按农产品种类细分） 20
Table 49 Consumers choice of producing areas of agricultural products before the epidemic 20
表410 进行过电商助农购买的消费者后续购买与产地选择改变情况 21
Table 410 Changes of consumers subsequent purchase and origin selection after ecommerce assisted agricultural purchase 21

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/jjymy/610438.html