目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 引言 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容与方法 1
1.2.1研究内容
1.2.2研究方法
1.2.3创新点与不足
第二章 文献综述 2
2.1概念阐述 2
2.2文献综述 2
2.2.1农产品直播带货发展的前提背景
2.2.2农产品直播带货发展的契机
2.2.3农产品直播带货发展现状
2.2.4影响种植结构的因素
第三章 案例分析 3
3.1案例描述 3
3.2案例分析内容 3
3.2.1问题的提出 3
3.2.2对比分析 3
第四章 研究结果与政策建议 4
4.1研究结果 5
4.2政策建议
参考文献 7
致 谢 11
农产品直播带货对果农种植结构的影响分析
摘 要
在全民直播这样的大背景下，电商直播的行列日益壮大，“直播+”已成为常态，农产品直播也在此环境下茁壮成长。2020年疫情推动农产品直播到达新的高度，从央视新闻与淘宝网发起农产品直播活动到县长直播带货家乡农副产品，不仅提升了当地农产品的知名度，还对于改变农产品种植结构发挥了重要作用。本文在苏宁拼购电商平台上，选取了位于陕西省的两家参与农产品直播的农户作为案例分析，通过问卷调查和电话访谈等形式了解两家农户的相关信息并对其深入研究，主要研究他们直播间农产品带货对农户种植结构的影响。通过案例分析发现直播带货在12年短期内不会改变种植结构，但3年以上长期时间范围内会推动种植结构的变化，直播带货主要对种植结构有以下两点影响：（1）直播带货的时间对农户种植农产品的选择有一定影响（2）直播带货产生的物流配送问题情况会影响农户对于农产品种植品种的改变。以上两点反映了农户对于市 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
场的把控程度，因此从上到下重视农村直播带货的发展势在必行，包括改善直播间、培养农民主播、优化直播间选品等。
引言
1.1研究意义和背景
1.1.1研究背景
根据CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》可知2020年全国人口总数量已经超过13亿，截至2020年末，我国的网民数量已达到9.89亿，网络普及率已经达到70.4%。其中，农村的网民数量突破3.09亿，乡村网络普及率达到了55.9%，这代表农村地区通信的“最后一公里”逐渐被打通，网络已经进入千家万户。到目前为止，互联网经济和网络媒体技术的发展使得互联网和大数据深度融合，无论在祖国的哪个角落，互联网都能把好产品带到大家的面前。借着这阵“东风”，我国各省市政府都相应出台政策支持农村地区发展电子商务，充分发挥农村各地区的资源环境优势，很多从农村出身的普通人也有可能摇身一变为“网络红人”，电子商务助力农村地区发展互联网经济，其中以农产品直播带货具有代表性。
1.1.2研究意义
（1）理论意义
直播带货作为新型农村电商业务在助力农村发展的过程中发挥了举重若轻的作用，从国家层面来看对其支持力度并不小，为了促进直播带货助农发展，相关支持政策体现在以下两点：第一，促进新型消费，鼓励农产品销售通过直播带货、社交电商创造更多收益；进一步支持互联网电商直播等新业态发展。第二，颁布支持销售扶贫产品的政策、物流政策等；重点支持电商扶贫产品的运输、销售等环节。不止国家层面出台支持政策，每个区域的市县政府积极发布相关政策，不断促进地方直播电商的发展。
（2）现实意义
我国自古以来都是农业大国，小农经营是基本的发展模式，三农问题是一直以来的重点关注问题，是农村经济社会发展的重大问题。农民在销售中处于被动，在农产品产业链中处于劣势，优质的农产品被经销商以低价收走，经过层层中间商后以高价交付至消费者手中，既没有让农民鼓起腰包，又没让消费者获得价格福利；农民在生始终处于被动地位，农产品直播电商的发展让农民可以通过网络把优质农产品带给广大的消费者，减少中间商赚差价，互联网农村电商快速发展，直播带货日益火爆，通过网络平台直播助力农产品销售，拓宽了农业营销渠道，消费者与生产者直接互动，既可以使消费者了解到一线的农产品信息，也可以使生产者（农民）获得更多收益。同时可根据消费者偏好以及对直播间农产品的购物反馈，不断优化农产品种植结构和产业结构。
直播带货在一定程度上对于农户种植结构产生了影响，加深对该课题的研究，对于发展农村直播电商、改变种植结构等具有重要价值。从直播带货前后农产品销量的变化分析其对种植结构的影响，更有助于判断直播带货对于农户生活水平乃至乡村振兴的影响，解决农产品生产和销售环节中的问题，为深入促进农村直播电商的发展工作提供一定的借鉴。
1.2研究内容与方法
1.2.1研究内容
（1）通过访谈了解选定农户的基本情况。首先是农产品直播带货初期：当前种植品类及面积、直播间销量前三品类等；其次是农产品直播带货近期：直播产品选择、当前种植品类及面积、直播间销量前三品类等。

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