:电子商务的高速发展，网络营销水平的不断提高，为陕西省农产品发展提供了机遇，也为提高农民收入打开了一扇新的大门。陕西洛川红富士苹果作为陕西的特色农产品，其农产品的品牌建设显得尤为重要。现有的电子商务环境也为陕西红富士洛川苹果这个农产品发展提供了技术、资金等多方面的支持。与此同时，电商环境下，陕西洛川红富士苹果品牌建设也面临诸多挑战。陕西洛川红富士苹果作为当地特色的农产品品牌想要取得长足的发展就必须立立足市场的需求，结合电子商务发展的大环境，如何走出一条品牌化道路值得深入研究。本文以相关理论及知识为基础，针对陕西省洛川红富士苹果品牌建设的现状进行分析，找出存在的问题和制约因素，主观上使农产品品牌建设与电子商务理论真正结合起来，相得益彰；客观上，更加突出电子商务在陕西洛川红富士苹果的品牌建设中的促进作用和广阔前景。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、引言2
二、文献综述2
三、分析框架3
（一）陕西洛川红富士苹果品牌发展情况3
1. 陕西苹果产量3
2. 陕西洛川红富士苹果特点3
3.陕西洛川红富士苹果网络销售现状3
（二）电商环境对陕西洛川红富士苹果农产品品牌建设的影响4
1.电商环境下陕西洛川红富士苹果农产品品牌建设的挑战4
2.电商环境下陕西洛川红富士苹果农产品品牌建设的作用4
四、调研结果分析5
（一）样本基本信息5
（二）关于受访者对于陕西洛川红富士苹果的了解度5
（二）关于受访者对于陕西洛川红富士苹果的关注度6
（二）关于受访者对于陕西洛川红富士苹果的购买需求6
五、研究结论与政策建议 7
参考文献9
致谢9
电商环境下陕西洛川红富士苹果农产品品牌建设
电子商务 杜垚垚
引言
引言
（一）研究背景与意义
这些年，随着电子商务的发展， 越来越多的农产品走上网络平台。随着竞争压力的加大，开展农业品牌建设，对农产品发展起着至关 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 
重要的作用。农产品品牌建设可以增加农民收入，增加企业的效益，促进区域经济发展。一带一路倡议的提出在很大程度上，推动了我国农产品质量的提升，为农产品提供了更为广阔的空间和发展平台，促使农产品进出口贸易规模不断扩大，对外农业合作更加频繁。国家也为农产品提供了更多的政策支持和经济支持针对农产品的发展，提供了有利的外部条件。得益于国家对陕西各方面政策的支持，陕西的黄土面貌得到很大的改善，绿化面积也不断增大。并且形成以林业，渔业，生态农业为基础的经济发展体系。尤其以农业的发展最为迅速，其中，洛川红富士的苹果栽培种植与销售已经为陕西特色农产品品牌建设树立了一个榜样。但是，陕西洛川红富士苹果作为当地特色的农产品想要取得长足的发展就必须立立足市场的需求，结合电子商务发展的大环境，加强品牌建设扬长避短。
研究内容及方法
2016年中央一号文件明确指出：“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式。探索建立生产与消费有效衔接、灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本。与此同时，加入WTO使我国的社会主义市场经济在更大程度上融入到全球化的大市场环境中，国内农产品市场必然要逐步与国际市场接轨，信息化和电子商务是我国在农产品流通领域以及农业国际化进程中提高企业运营效率、加大市场竞争力的必由之路
目前我国关于农产品品牌建设的研究较多，但针对电商环境下红富士苹果农产品品牌建设研究较少，尤其是涉及到相关省份对红富士苹果农产品品牌建设的研究就更少。本论文拟以相关理论及知识为基础，通过结合问卷调查结果对陕西省洛川红富士苹果农产品品牌建设的现状进行分析，找出陕西省洛川红富士苹果农产品品牌建设存在的问题和制约因素，通过对本论文的研究，在理论上，使农产品品牌建设结合电商环境从应用的层面上得到检验；在实践上，力争使陕西省红富士苹果的品牌建设在电商环境下得到有效的促进与发展。
二、文献综述
曾展发（2019）也提出农产品品牌建立的三个重要意义，第一，农产品品牌的建立是消费者对农产品的认可，是建立在消费者信任的基础上的，是规范市场正常运行的有效方式，包括农产品的种植、生产、加工和包装等程序。农产品品牌建设有效地促进了市场规范地运行，避免了农产品市场杂乱无章，并通过加工和包装在市场上销售和流通，进而促进了电商、物流等行业的发展，让消费者能随时随地享受到丰富和心仪的农产品。第二，农产品品牌建设能带动一个地区的经济发展，农产品品牌的建立不仅通过品牌标志和名称等为当地农产品打了广告，也为该地区打了广告，提高了当地的知名度和影响力，吸引各地消费者的关注。第三，农产品品牌建设促进了互联网和物流等行业的发展，农产品品牌的建设促进了农产品加工和包装业的发展， 从而让消费者更方便地购买到自己心仪的农产品，许多超市和饭店也因此能放心地订购各地的农产品以满足消费者需要，从而促进各地经济的融合发展，激活了农产品市场。
严敏（2019）认为电商时代农产品网络营销具有三大优势，其一获取信息及时，增强了决策的有效性。增强了决策的有效性。在网络迅速发展的今天，通过网络信息平台，可以获取世界各地的商业信息，从而使完全竞争市场成为可能。信息的公开、透明化有利于商家及时获取相关农产品市场信息和营销信息， 从而作出正确的判断，进而调节农产品生产，制定相应生产加工、销售等计划，使自身所生产的农产品更能符合市场需要，满足消费者需求，降低长鞭效应。其二降低了交易成本，提高了企业运营效率。通过网络平台进行产品交易，企业不仅对其农产品进行定位，还可全面了解市场趋势，减少一些生产投入成本、中介环节及附加成本。通过网络平台进行产品交易，企业不仅对其农产品进行定位，还可全面了解市场趋势，减少一些生产投入成本、中介环节及附加成本。其中附加成本包括营销当中对信息的搜寻、监督等各方面的成本。在如今的信息化时代，企业通过网络进行自身经营、生产，从而可以低成本、全面有效地寻找市场，在网络可以实现与全世界各地的买家进行谈判、交易，这节省了企业营销信息传播成本，有利于提高企业运营效率。其三提高了企业知名度，加强了与客户的联系。电子商务广泛运用，使农产品可通过网络媒体进行宣传。网络媒体的宣传手段无论是从制作速度、覆盖范围还是品牌效应上都优于传统宣传模式。这提高了企业业界知名度，使农产品在营销过程中更具优势。互联网的出现使贸易双方联系更为密切，通过已有顾客及合作过程中的新增数据，可为顾客提供高效精准的售后服务。

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