本文对网易考拉“全球工厂店”F2C电商项目进行了案例分析。研究以网易考拉“全球工厂店”为研究对象，将网易考拉“全球工厂店”所处的中国跨境进口零售电商行业进行分析，对网易考拉“全球工厂店”的商业模式进行研究，再将其与其他F2C电商企业（以“必要商城”为例）以及与ODM电商企业（以“网易严选”为例）进行对比，最终得出网易考拉“全球工厂店”项目的特点，并期望对中国跨境进口零售电商行业有借鉴和指导意义。
目录
摘要4
关键词4
Abstract4
Key words4
引言5
引言
（一）研究背景与现状分析6
1．研究背景与意义 6
2．研究现状分析6
（二）研究内容6
（三）研究方法与理论6
1．文献分析法6
2．案例研究法7
3．定性分析法7
二、中国跨境进口零售电商的发展现状7
（一）中国跨境电商交易规模现状7
（二）中国跨境进口零售电商平台市场份额分布7
（三）中国跨境进口零售电商行业的发展历程及影响8
1．中国跨境进口零售电商演变历程 8
2．中国跨境进口零售电商发展的影响 8
三、案例分析——网易考拉“全球工厂店”9
（一）网易考拉平台发展现状及优势9
1．网易考拉平台发展现状 9
2．网易考拉的优势 9
（二）网易考拉“全球工厂店”的商业模式10
1．目标客户10
2．价值主张10
3．核心资源10
4．成本结构10
5．收入来源10
6．渠道通路10
7．客户关系10
（三）网易考拉“全球工厂店”项目的优势、问题及解决方法11
1．网易考拉“全球工厂店”项目的优势11
2．网易考拉“全球工厂店”项目的问题及解决方法11
（四）案例总结11
四、对比分析——与F2C电商模式和ODM电商模式的对比11
（一）F2C模式的对比：网易 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072* 
考拉“全球工厂店”与“必要商城”11
1．F2C模式与“必要商城”11
2．网易考拉“全球工厂店”与“必要商城”的对比11
（二）F2C模式与ODM模式的对比：网易考拉“全球工厂店”与“网易严选” 12
1.ODM模式与“网易严选” 12
2. 网易考拉“全球工厂店”与“网易严选”的对比12
（三）对比总结13
五、结论与建议13
致谢13
参考文献13
图1 20142019年中国跨境电商交易规模及预测7
图2 2018年中国跨境进口零售电商平台市场份额分布8
表1 中国跨境进口电商发展演变表8
中国跨境电商的F2C运营模式分析
——以网易考拉“全球工厂店”为例
Analysis of F2C Operation Mode of Crossborder Ecommerce in China
——Taking Netease Koala’s “Global Factory Store” as an example
Student majoring in Ecommerce Wang Xinming
Tutor Hu Jiaxiang
Abstract：This paper presents a case study of the NetEase Koala “Global Factory Store” F2C ecommerce project. The research takes NetEase Koalas “Global Factory Store” as the research object, analyzes the crossborder import retail ecommerce industry in China, where Netease Koalas “Global Factory Store” is located, and conducts the business model of Netease Koala “Global Factory Store”. The research compares it with other F2C ecommerce companies (for example, “Necessary Mall”) and with ODM ecommerce companies (for example, “Netease Yanxuan”), and finally concludes that NetEase Koala’s “Global Factory Store” The characteristics of the project and expect to have reference and guiding significance for Chinas crossborder import retail ecommerce industry.
Key words: Crossborder import retail ecommerce；NetEase Koala；F2C
引言:从2014年开始，中国跨境进口零售电商规模日益扩大。2019年1月1日起，国家通过了调整跨境电商零售进口税收政策、提高享受税收优惠政策的商品限额上限、扩大清单范围的新电商法，即“四八新政”。由此可见，在国家政策的支持下，中国跨境电商仍将继续蓬勃发展。
同时，中国跨境进口零售电商行业市场竞争已趋于稳定，并展现出几个不同模式的头部玩家：以平台为主兼有自营B2C模式的天猫国际、平台兼有海外直邮直采自营B2C模式的京东全球购（于2018年11月19日正式更名为“海囤全球”）以及以保税区自营B2C模式为主的网易考拉，并且在近三年以来网易考拉始终占据中国跨境电商市场份额第一的位置（艾媒网，2019）。

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