本篇文章目录导航：[]直播企业的价值评估——CVBC模型的改进[第一章]直播企业的价值评估绪论[第二章]直播企业与直播企业价值评估的基本理论[第三章]直播企业价值评估方法及其适用性[第四章]CVBC模型直播企业价值评估的改进[第五章]直播企业的价值评估案例剖析[第六章]直播企 更多精彩就在： 51免费论文网|www.jxszl.com 
业的价值评估结论与参考文献6结论与展望6.1探究结论从2016年到2017年,在短短的两年时间里,直播行业经历从爆发到调整整合.直播行业发展情况也渐渐明朗,除了老牌的几家上市直播企业,我们可以看到虎牙直播已将上市提上了日程,这对虎牙的投资方来说是一个利好消息,但同时直播企业的数量从2016年年末的三百余家下降到2017年末两百余家,这说明也有不少投资方投资失败.寻找合适的模型对直播企业进行评估是十分必要的.本文的主要探究成果如下：(1)本文对直播企业进行了较为全面的剖析,认为直播企业的定义为：网络直播企业是指依靠互联网技术进行在线直播并通过互联网直播来获取企业主要收入的企业.同时指出直播企业具有用户主权.三虚结合和成长周期与传统企业不同这三个特点.针对直播企业的收入来源和直播企业的特点进一步剖析直播企业价值评估特征,为评估界在接下来对直播企业价值的探究上提供了一定的理论基础.(2)本文在历史数据的基础上,通过几何平均法预测单位客户收入的增长率.成本的下降率,对客户平均收益和平均成本进行预测,从而得到客户利润贡献贡献.主要是因为随着直播企业规模不断扩大,所提供服务内容吸引力逐渐增强以及社会经济发展和通货膨胀等因素都会使企业用户平均收益发生变动,同时由于直播企业的总成本变化不大,但是随着用户数量的快速增长,客户的单位成本会逐步下降,因此本文对客户的利润贡献的确定进行改进,提高了利用CVBC模型求出的评估值的准确性.(3)为了提高CVBC模型在企业价值评估中的适用性,本文对CVBC模型中用户属性的选取.利润贡献的计算,获取新客户的成本的选取.客户保持率以及现金流的归集上进行了修改,使其能够更准确的评估企业价值.(4)针对广告服务这一直播企业未来可能的盈利点,本文根据广告收费的模式(CPM每千人成本)在理论上创新性地提出用S型模型预测活跃用户增长率,以此作为广告收入的增长率预测未来的广告收入.若直播企业的盈利模式发展趋势与国外企业相近,在未来将盈利重心逐渐放在广告服务上,则可以利用为本文提出的方法对广告收入进行预测,为未来的直播企业价值评估提供参考.6.2探究展望本文虽然利用经修改的CVBC模型对直播企业进行评估,但只是对直播企业价值评估模型的初步探索,还存在许多的不足：(1)在客户利润贡献的计算上本文虽然对CVBV模型进行了修改,但是几何平均法并不能精确的预测其变化趋势,客户利润贡献预测的精确度还有待提高.(2)CVBC模型没能综合考虑企业的财务情况以及市场竞争情况对企业价值评估的影响.在案例探究中发现,企业的财务情况会对直播企业价值产生重大的影响.如何在CVBC模型中结合企业财务状况进行剖析是其未来发展的需要重点解决的问题.(3)在直播企业价值评估中,企业的当红主播对客户的影响并没有体现出来,在之后的探究中可以探究直播企业对当红主播的依赖程度以及主播的客户数量的影响进行探究,然后进一步剖析其对直播企业价值的影响.参考文献[1]AswathDamodaran.DamodaranonValuation[M].Wiley,2010.[2]BauerH,HammerschmidtM.Customer-basedcorporatevaluation[J].ManagementDecision,2005(3)：331-348.[3]BlodgeH,AnningE.Amazon.comraisingpricetargetto$400[R].NewYork:EquityResearchReport,1998.[4]DesmetD,FrancisT,HuA,etal.ValuingDot-Coms[J].MckinseyQuarterly,2000.[5]FrederickReichheld.TheLoyaltyEffect:thehiddenforcebehindgrowth,profitsandlastingvalue[M].HarvardBusinessSchoolPress,1996.[6]GuptaS,LehmannDR,StuartJA.Valuingcustomers[J].JournalofMarketingResearch,2004(2)：7-18.[7]JohnJ.Sviokla,BensonP.Shapiro.KeepingCustomers[A].HarvardBusinessSchoolPress,1993.[8]KellyD.Conway,JulieM.Fitzpatrick.TheCustomerRelationshipRevolution-amethodologyforcreatinggoldencustomer[J].<CrmForum>,1999.[9]LeeWMcknight,JosephPBaley.InternetEconomics[M].MITPress,1997.[10]NamwoonKim,VijayMahajan,andRajendraK.Srivastava.Determiningthegoingmarketvalueofabusinessinanemerging[J].TechnologicalForecastingandSocialChange49,1995:257-279.[11]SchwartzES,MoonM.Rationalpricingofinternetcompanies[J].FinancialAnalystsJourna,2000(56)：62-57.[12]StevenH.ThemetricsforevaluatingInternetcompanies:morningreportofinternet.com[EB/OL].(1999-02-23).http://www.internetnews.com.[13]艾媒咨询.2017-2018我国在线直播行业探究报[EB/OL].[2018-01-25].http://www.iimedia.cn/60511.htm.[14]艾瑞咨询.2017年我国泛娱乐直播平台发展盘点报告[EB/OL].[2017-03-23].http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=2962[15]曹晚红,田璇.泛娱乐类直播平台的发展策略与商业变现--以花椒直播为例[J].东南传播,2017(3)：67-69.[16]曾一昕,何帆.网络直播行业的特点剖析与规范治理[J].图书馆学探究,2017(6)：57-60.[17]陈龙.从六间房评估案例看网络直播企业无形资产评估质量问题[D].北京：我国艺术探究院,2016.[18]方晓成,李姚矿.CBCV模型在网络企业价值评估中的应用[J].合肥工业大学学报(自然科学版),2010(4)：584-589.[19]方晓成.网络企业价值理论和评估方法探究[D].合肥：合肥工业大学,2007.[20]甘利.从打赏分成到游戏分发--直播平台的赢利模式探究[J].我国记者,2016(12)：88-90.[21]国家互联网信息办公室.互联网直播服务管理规定[Z].2016-11-4.[22]侯合银,王浣尘.新经济环境下互联网股票价值评估问题[J].预测,2002(1)：55-58.[23]贾超然.社会化媒体语境下网络直播平台的传播特征及发展趋势探析[J].新媒体探究,2017(1)：3-4.[24]贾艳瑞.网络经济下传统企业的网上品牌建设[J].经济师,2005(2)：17-19.[25]金定海,顾海伦.论互联网企业的定义与再定义问题[J].现代传播,2016(5)：137-142.[26]李淑华.网络广告收费模式的剖析探究[J].科技信息,2010(10)：248-248.[27]卢扬,王嘉敏.熊猫TV完成A轮融资估值达24亿元,估值高盈利难直播平台暗藏投资风险[N].北京商报,2016-9-27(D03).[28]齐晓林.商业模式的互联网企业价值评估一以焦点科技股份有限公司为例[D].南京：东南大学,2015.[29]权明富,齐佳音,舒华英.客户价值评价指标体系设计[J].南开管理评论,2004(3)：17-23.[30]施星君,汪焰,朱杨琼.CPM互联网广告模式点击率影响因素的探究[J].生产力探究,2013(2)：77-80.[31]帅青红.客户的互联网企业价值评估的实证探究[J].网络安全技术与应用,2005(4)：34-37.[32]孙磊.电子游戏竞技网络直播中的IP保护[J].法苑,2016(11)：74-82.[33]谈多娇,郑育军.互联网企业的价值评估一客户价值理论的模型探究[J].北京邮电大学学报(社会科学版),2010(3)：34-39.[34]谭正祥.电子商务环境下企业客户价值与评价[D].长沙：湖南大学,2007.[35]唐敬年,皮立君,张怡,宋丹峰.绩效预测的收益现值法[J].我国资产评估,2000(6)：20-30.[36]万方,徐冬阳,李佳虹,彭莹,杜文君,王胜兰,林亚兰,王君雨.直播平台.网红经济与品牌延伸[J].品牌探究,2017(1)：10-16.[37]王飞航,徐迪.实物期权法在网络企业价值评估的应用[J].技术经济与管理探究,2004(6)：43-44.[38]王领,刘融.互联网巨头对中小互联网企业的并购剖析-客户价值模型视角[J].技术与创新管理,2017(3)：307-311.[39]王裕梅.客户关系与企业价值关系探究[D].山西：山西财经大学,2015:10-11.[40]徐蒙,祝仁涛.新媒体视域下UGC模式的法律风险及其防范--以网络直播为例[J].浙江传媒学报,2016(4)：13-17.[41]杨丹.H.264/SVC的对等网络直播系统的探究与实现[D].大连：大连理工大学,2013.[42]阴法锐.关于我国网络直播热现象的探讨[D].济南：山东大学,2017.[43]余其礼.电子商务企业价值理论与评估方法探究[D].合肥：合肥工业大学,2009.[44]张海涛,蒋缨.网络企业发展战略探究[J]商业探究,2002(15)：23-25.[45]张小蒂.网络经济概论[M].重庆：重庆大学出版社,2005:103-104.[46]张永安,王学涛.网络直播平台盈利模式.利润变化及驱动因素--欢聚背景的探索性案例探究[J].我国科技论坛,2017(12)：182-191.[47]赵梦媛.网络直播在的传播现状及其特征剖析[J].西部学刊,2016(16)：29-32.[48]郑大军.互联网+企业价值评估-CVBC模型[D].杭州：浙江财经大学,2016.[49]我国互联网络信息中心.第41次我国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2018-01-13].http://cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201801/P020180131509544165973.pdf[50]我国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会,中娱智库.2017我国网络表演(直播)发展报告[EB/OL].[2018-01-18].http://36kr.com/p/5114710.htm.[51]钟成.FlashMediaServer的流媒体服务跨平台直播[J].网络安全技术与应用,2014(4)：51-53.[52]朱萍.资产评估学教材(第四版)[M].上海：上海财经大学出版社,2012.
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