内容 1一引言 2二 、设计背景 2 （一）时代背景.........................................................2 （二）国潮文化.........................................................2 （三）创作思路.........................................................3 （四）文创设计现状.....................................................3 （五）作品元素提取.....................................................3三、投放人群与市场 5 （一）目标人群分析......................................................5 （二）市场投放..........................................................5四、Q版形象优势 5五、IP形象 5 （一）IP形象释义.......................................................5 （二）IP形象展示.......................................................5六、色彩设定 6 （一）对比色搭配法......................................................6 （二）同类色搭配法......................................................7七、标志设计 7八、文创产品应用 8九、形象价值体现 9 （一）提高知名度与认可度................................................9 （二）增加文化认同感....................................................9十、文创产品应用展示 9十一、设计总结 12致谢 13参考文献 14附录 15内 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
容传统节日是对于传统文化而言，是代表、是载体，承载着优秀的传统文化思想与精神。如何结合潮流文化，让更多的人喜爱国潮，具有非常重要的意义。本次课题是《“潮潮”节日文创产品设计》，主要创作灵感来自于人们过节日时的一些活动和习俗，筛选中国传统节日中的四个节日为创作对象，提取出与其相关的特征，将传统与现代潮流相结合，通过插画的形式打造一系列有关有传统节日的IP形象，在此基础上将传统节日的IP形象运用于文创产品设计中，并将其投放于线下的文创场馆中。此次设计的目的为了宣扬国潮文化，提升大众对国潮文化的喜爱。本课题通过利用包括Photoshop在内的平面设计类软件，完成平面设计——《“潮潮”节日文创产品设计》作品，巩固和应用所学知识，体验平面设计的完整流程和实际需求。
目 录
一、引言
中华传统节日是传承中华民族传统文化的重要载体，也反映着中华民族的民族文化、精神与情感。传统节日有利于彰显传统文化，发扬中华民族传统美等等。中华民族经过了几千年的历史积淀过程，形成了中国的传统节日。此次设计以传统节日为设计对象，从中华民族传统节日的特点出发，设计一系列国潮文创产品，让更多人接受并喜爱国潮。
改革开放后，伴随着社会的发展趋势，对知名品牌时尚潮流的了解不断加深，但初期仅有一小部分富人为了更好地展示出其财富和地位，而消费价格昂贵的外国品牌。今日，伴随着社会经济的发展趋势，大家的经济能力提升，中国人对外国品牌的消费力提升，外国品牌的新鲜感随着减少。近些年，伴随着人民信心的提升，“国潮”的盛行，集东方美学和当代时尚潮流于一体的国潮已经变成中国连接世界新的桥梁。本次设计针对这一现象打造传统节日的IP形象，并进行文创设计。
二 、设计背景
（一）时代背景
随着近年来人们生活水准的不停提高，物质生活得到了保障，人们对于精神文明也逐渐重视了起来。随之兴起了一种新的文化国潮文化。国潮文化通过将中国传统文化的元素与现代潮流相结合，从而创造出生动活泼，具有文化内涵的设计作品。国潮文化将一些艺术设计运用于我们的生活之中，让中国传统文化与我们日常生活相结合。这也是大家对中华民族和种族的信任感、归属感、尊严感和自豪感的统一，展现了大家的高度自信心。
最为一名新时代的大学生，本次设计我选择与“传统节日”为设计主题，考虑到国潮文化属于现代新兴起的一种文化运动，所以本次设计的目标主要为年轻的消费群体，打破以往一成不变的样式，将传统元素与现代元素相结合，进行再创造，从而让年轻群体更加深刻的认识并了解到传统节日的文化内涵。
（二）国潮文化
综合国力为民族自信心给予了强有力的基础，也是国潮流行需要和客观原因。文化产生的自信心是国潮流行的必备条件，根据这类认同产生相同的、跨阶级的共识。国潮不但能用年轻人的语言阐释古时候的文化，授予当代审美观趣味性，还能将传统的元素融进时尚潮流艺术创意，产生与众不同时尚潮流。
国潮是传统式、当代审美和高科技的对撞与结合，是对个性化的独特追求完美、当代艺术逻辑思维的表示和时期流行语言所建立的认同。“国潮热”主要表现了大家对国家如今和以后发展方向的积极的心态，对民族文化的认同和自信心。根据生动有趣的视觉效果感受和符号，对年轻人产生强有力的诱惑力，身后是众多年轻人的认同。在广大年轻人群的团体认同下，融合知名品牌自主创新元素，国潮品牌的兴起极致承传了中华民族的特色，是一种维持古老与高新科技、古典与现代和谐的均衡之道。对比西方国家，这类均衡方法产生的流行更受大家认同。
（三）创作思路
在过去的40年里，因为西方国家的严重影响，愈来愈多的中华传统节日得到了专利权。因而，大家务必承继和弘扬中华传统节日，积极主动维护保养中华民族的传统式节日规章制度，勤奋维护中华民族的共同家园，为出色传统式的传承种下热土，压实传承的根基。
本次设计通过插画的方式将选取的四个节日进行IP形象的设计，将传统节日进行拟人化，通过Q版形象的展示将传统与潮流相结合，运用鲜明的色彩，使画面更加具有冲击力，吸人眼球，塑造出不一样的节日角色，并运用于文创产品中。
（五）文创设计现状
中国的文化创意产业发展比较晚，但根据中国久远的文化底蕴、浓厚的累积、极大的市场需求和持续增长的文化创意交易激情，文化创意产业的发展趋势已列入战略方面，高效益的文化创意产业变成中国经济发展的闪光点。殊不知，作为文化创意产业的关键载体，文化创意产品的发展趋势远远地落后于产业链的总体发展趋势。文化创意产品的设计方案情况主要表现为下列几个情况：3360第一，“IP装卸工”。“IP”是新媒体环境下备受关注的语汇，这儿的‘P’指的是专利权，很多衍生产品是‘IP’的立即载体，例如日本经典动漫人物之一的哆啦a梦，便是动漫周边产品中最火的大‘IP’。现阶段，很多中国文化创意公司已经根据持续选购著名“IP”来开发设计文化创意产品。
（六）作品元素提取
传统节日IP形象的设计中的元素提取主要针对造型和服饰、配饰的提取，和对传统节日不同习俗特点的提取。例如有关于春节IP形象的设计（如图一，舞狮形象），主要形象以春节的一个习俗“舞狮”中的“狮”的形象进行设计，对齐进行拟人化的处理，同时将人们舞狮的行为设定其动作，凸显出人物的个性，并且在服装配饰上融入春节元素，像寓意着钱财的金元宝、财神帽，以及春节的“福”字与鞭炮。如关于清明的IP形象设计（如图二，风筝少女形象），其主要形象与清明节放风筝的习俗相关，借这一习俗进行拟人化的设计，在人物的眼睛设计上，采用青团配色，在服装上选取中国传统服饰，与此同时，配饰披锦改为清明节习俗中的柳枝。还有关于中秋的IP形象设计（如图三，月兔形象），从《嫦娥奔月》联想到其怀着的玉兔，并进行拟人化设计，服饰上，又从奔月联想到登月，于是服饰上采用宇航员的服饰，同时头盔又似圆月，在色彩上外面一层加了黄色，像月亮散发着光芒。元宵节的IP形象设计（如图四，汤圆女孩形象），从元宵节习俗联系，将圆圆滚滚的元宵进行拟人化设计，发型与头饰皆采用圆形，并将元宵节放花灯习俗中的花灯提取，将人物置于其中。
图一 舞狮形象 图二 风筝少女形象

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