内容 1一、 引言 3二、设计背景 4三、设计定位 5四、具体实现 6五、小结 12谢辞 13参考文献 14《咕咚火锅VI设计》【内容】中国是一个历史文明悠久的东方国家，其中民生之本便是吃更是一种民族的文化，伴随着华夏文明几千年而经久不衰，这与我国地处亚热带地区，气候温和、雨水充沛、植被繁茂有密切的关系。成都平原得益于都江堰千秋水利之功带来的悠闲生活，对吃的研究更是远近闻名。火锅是中国的特色饮食方式，更是受到当代年轻人的追捧，自2019年以来，火锅店开业近达10万多家，每年企业成立也是稳定增长，火锅行业的快速发展，也导致了行业竞争的激烈。课题名称是《咕咚火锅VI设计》，主要创作灵感来源于火锅在煮开的时候会发出“咕咚”的声音，火锅不仅是美食，而且蕴含着饮食文化的内涵，为人们品尝倍添雅趣。吃火锅时，男女老少、亲朋好友围着热气腾腾的火锅，把臂共话，举箸大啖，温情荡漾，泮溢着热烈融洽的气氛，适合了大团圆这一中国传统文化。
 目 录
《Gudong Hotpot VI Design》
【synopsis】
China is an eastern country with a long history and civilization, among which the foundation of peoples livelihood is that eating is a national culture, accompanied by the Chinese civilization for thousands of years, which is closely related to China is located in a subtropical region, mild climate, abundant rain and lush vegetation.The Chengdu Plain benefits from the leisurely life brought by the ancient water conservancy achievements of Dujiangyan, and is well known for its research on eating.Hot pot is a c *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
haracteristic diet in China, which is also popular among contemporary young people. Since 2019, hot pot restaurants have opened nearly 100,000, and the annual establishment of enterprises is also a steady growth. The rapid development of the hot pot industry has also led to the fierce competition in the industry.
The name of the project is "Gudong Hot pot VI design", the main creative inspiration comes from the hot pot when boiling will make a "Gudong" sound, hot pot is not only a food, but also contains the connotation of food culture, for people to taste more fun.When eating hot pot, men and women, old and young, relatives and friends around the steaming hot pot, the arms together, lift chopsticks big eat, warm ripples, pan overflow warm and harmonious atmosphere, suitable for the happy reunion of this traditional Chinese culture.
【Keywords】Design vi, design logo, traditional culture
一、引言
VI（Visual Identity），其译为视觉识别，其特点是通过可见的视觉符号，经由组织化、系统化、统一性的识别设计，传达企业的经营理念和产品信息，塑造企业独特的形象。视觉符号是具体的视觉传播形式，其含量最多，涉及面最广，具有最直接，最明显的效果。[1]
标志的设计是VI系统的基础部分，应作为核心来进行设计、应用、扩展和延伸，最终要通过多种途径进行广泛传播，形成被社会、市场和受众认同的视觉形象，包括标志、标准字、标准系统、标准色、吉祥物等基本的视觉符号。[2]
在VI设计中，最常见的一种表现方式就是图形方式，图形表现方式可以对品牌表达的非常具体，能够在一定程度上提升其企业VI设计，对于大部分人来说，可以通过企业VI设计标识来了解关于企业的相关产品。另外，颜色也是VI设计中非常重要的设计表达方式，它对于企业VI设计的内涵以及主体思想有很好的表达。
在中国的悠久历史中，许多手艺都已经失传，有些工艺只有寥寥数人传承，但是对于食物的处理，则是去其糟粕，取其精华。据考证，火锅距今接近有1600年的历史，也是现如今全国人民都非常热衷的饮食方式之一，著名的有《老北京火锅》、《海底捞》等等。对于火锅的起源，世人的说法也是不经相同，但是火锅煮开时，会发出“咕咚”的声音，这也是设计的灵感来源之一。
随着社会的发展，人民的生活水平逐渐提高，但是一家人一起吃饭的时间却越来越少，很多子女也和父母以及家中长辈越来越生疏，此时，如若家人们坐在一起，热热腾腾的吃一顿火锅，那么彼此之间的距离也能拉进一点。《咕咚火锅》就是以家庭聚餐的方式，进入大众的视野。
如若将经营火锅店比作赛跑，那么这场赛跑已经进入的白热化的阶段，许多火锅店家之间元素太过相同，长此以往，竞争力将会逐步下降，如《海底捞》是主打服务的火锅品牌，而过度的服务也会让客户造成不便，很多火锅店看到了《海底捞》的成功后纷纷效仿，从而忽视了其他方面。本品牌将以卫生安全为本，追求对服务水平以及食品质量的提升。以“一家人吃火锅”的经营模式来获得广大家庭的青睐。

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