内容 1一、引言 2二、VI手册的综合概述 2（一）VI设计的概述 2（二）VI手册的识别系统 21、基本识别系统 22、应用识别系统 2（三）VI设计的基本原则 2（四）VI手册的作用和内涵 3三、“南通博物苑”文创产品VI手册的具体实现 3（一）“南通博物苑”文创产品VI手册的背景分析 3（二）基础识别的设计理念 31、标志的标准色设计 42、标志的设计及意义 43、基础识别设计展示 4（三）应用识别的设计理念 61、笔记本设计 62、手提袋设计 73、礼品盒设计 74、档案袋设计 85、信封设计 86、礼品袋设计 97、周边服装潮牌设计 98、应用识别设计展示 10四、总结 12谢辞 13参考文献 14附录 15平面设计——《“南通博物苑”文创产品VI设计》内容VI 设计是为企业形象服务的视觉识别系统，是CIS系统中最具感染力和传播的部分。好的VI设计作品能引起消费者的共鸣，还能从而刺激消费者的消费欲，这对企业的发展有着重要的作用。好的VI设计还能影响企业的发展与传播。此次毕业课题的选题为“南通博物苑”文创产品VI手册设计说明，从手册的基础识别和应用识别两个系统进行阐述。基础识别系统中标志设计采用的是图形和文字结合的方式，由张謇先生的头像作为标志的主要内容，另外加上了博物苑成立的时间1905年。标志色彩采用深绿色，让人有一种舒心宁静的感觉，另外也表示了博物苑中那些文物经过岁月的沉淀让人感受到平静安宁的氛围。另外我还在基础识别系统上做出来一系列的文创产品设计，主要有笔记本、礼品盒、信封和礼品袋等一系列作品。本套VI手册设计除了让人领略文物的宁静美之外还让大家了解到博物苑创始人张謇老先生以及他所创建的南通博物苑。
目 录
引言
在现在追求复古，街上随处可见复古元素、汉服元素的时代，文物可以说是崛起了。越来越多人开始关注文物关注历史，而博物苑就是最能够展现历史文物的展馆。
我的毕业设计课题为——《“南通博物苑”文创产品VI设计》，我将毕业课题Logo的设计、色彩的需求与当今社会潮流结合起来，以此用来推动博物苑文物的传播与认知，能够让大众在快节奏的现代也能平下心来了解文物的历史，另外通过宣传了解南通博物苑的历史过去还能让我们了解到张謇老先生的创业精神以及他对民族大业的那份责任感。
二、VI设计的 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
综合概述
（一）VI设计的概述
VI设计在视觉识别系统中能完整的体系的将企业文化形象从抽象语意转换为具体符号，以此来塑造独特的企业文化。在CIS（企业形象识别系统）中VI是最具有感染力和传播力的，VI在CIS中具有主导地位。
（二）VI手册的识别系统
VI手册的识别系统主要是由基础识别系统和应用识别系统组成：
1、基本识别系统有：LOGO，LOGO的标准色、LOGO的辅助色、LOGO的标准字体、LOGO的专用字体、LOGO的标准组合、LOGO的底色搭配等等组成。
2、应用识别系有:周边笔记本、周边手提袋、博物苑周边礼品盒、博物苑周边信封、周边文件袋、周边服装潮牌、周边礼品袋等等。
（三）VI设计的基本原则
在 VI 设计中，在整个应用识别系统中我坚持一直让我的LOGO出现在我每一个作品里，在原有的设计上我进行了一定的修改只保留了原有标志的色彩，而整个版面的编排风格我都使用了比较个人化的排版，这能让我的手册版面能保持色彩和风格的统一，并且我保留了原有标志的军绿色，因为军绿色能让人感觉庄重严肃，符合博物苑给世人的印象
其次，在标志的运用过程中，我根据不同的空间和不同的材料改变了标志的大小与样式，以及字体的排版，以此增强标志的可实施性，另外我还通过运用清淡的颜色符合了现在流行的大众审美规律。
（四）VI手册的作用和内涵
VI手册能以独特的视觉符号系统吸引大众的注意，并且快速的传达出企业的经营理念和特色文化，给人留下印象。但是大多数人往往可能只能看到VI手册的表面只能理解表面设计，并没有真正理解到VI手册设计的深层含义以及价值，但VI设计不只是表面工程，他还是展示企业形象不可或缺的一部分。不仅如此，55VI手册还是一种规范，好的VI设计能够为企业的视觉的后续设计发展指明方向；从而便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
拥有良好的企业形象是企业的核心，就像著名的故宫博物馆，为了更好的让历史文化融入到人们的日常生活中于是博物馆将文物运用到日常生活用品当中，像故宫的文创周边什么日常的笔记本、书签还有女性的手镯耳环都可见到故宫文物的身影，他们将星盘仪还有月相显示仪等文物都融入到这些文创产品中，博物馆通过IP联名的方式推销文创周边产品，不得不说这种方式是真的很吸引人眼球，不过故宫文物周边的售卖不仅仅是为了故宫赚钱维持自身的运作，还为了将那些周边中所被赋予的内涵及历史能被宣扬出去。
三、“南通博物苑”文创产品VI手册的具体实现
（一）“南通博物苑”文创产品VI设计背景分析
本次做的VI手册是关于博物苑的。于是我对博物苑做了不少的调查了解并且还去实地参观过。后来我也浏览过南通博物苑官网，还调查了解过其他的地区的博物馆文创周边，经过对比然后通过借鉴，才能最终确定了我的VI手册内容和风格，深入的市场调查对我的VI的设计和制作有很大的帮助。
让我先介绍一下南通博物苑的背景。南通博物苑是由晚清状元、著名的爱国实业家张謇在1905年所创办，坐落于风景秀丽的濠河畔，南通博物苑可谓是中国博物馆事业的发祥地，同时它也是中国最早的一所公共博物馆。所以说张謇先生也是名副其实的中国博物馆事业的开创者。南通博物苑办苑宗旨为“设为庠序学校以教，多识鸟兽草木之名”。近年来南通博物苑已经荣获多项荣誉，07年荣获国家4A级旅游景区，11年荣获全国文明单位，江苏省青年文明号，江苏省首批“中华文化海外交流基地”等等。
南通博物苑是一座融合了中西方理念的综合性博物馆。其中藏品就约有5万余件，最有特色的是反映地方历史的文物。
南通博物苑中有三大类文物：历史文物、民俗品物和自然标本。张謇建苑时的部分藏品以及文献史料现在已成为博物苑的特色收藏之一了。南通博物苑也是经历过历史岁月的洗礼过的，曾经经历过日军的掠夺，也经历过杂草丛生的荒芜时期。而在最后经历过重重困难之后博物苑重生了，现在的南通博物苑已经成为了“全国重点文物保护单位”。
（二）基础识别的设计理念
我做这个手册的目的就是想要在原有的基础上进行翻新，所以我觉得不能再用原来的标志所以我的LOGO是我通过查阅资料之后决定的。原本的博物苑LOGO是张謇先生的故居。但是我想做出一些改变能够更直接的让人了解到博物苑创始人于是我决定用最简单的线条来描绘出张謇先生的肖像用张謇先生的肖像来作为博物苑的LOGO。至于LOGO的色彩我则是保留了原有LOGO的军绿色，因为我觉得原有的颜色给人一种庄严肃穆的感觉，能够让人体会到历史的浑厚感，让人感觉到历史的沉淀。
1、标准色设计
在图1中（见图1标准色）使用的是军绿色，之所以用这个颜色有两方面的考虑：一方面是军绿色给人以肃穆庄严的气氛，能够衬托出博物苑历史感；另一方面则是军绿色的含义是和平、希望、有生命力、正义等一系列积极的意义。因为这个博物苑是经过战火洗涤的，所以我用这个颜色也是希望它能一直和平。

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