随着自媒体时代的到来以及众多相关平台的兴起，以文艺界明星为主发表的言论易对社会公众，尤其青少年人群造成较大影响，进而引发公共舆论。顺应党的十九大对加强文化建设的要求，政府需对自媒体平台的部分舆论给予一定重视。本文从当今自媒体平台的发展现状，名人效应和其对公众产生的多方影响，以及政府监督引导公共舆论的方法政策或制度等方面进行分析，简要回顾了国内外研究现状，并提出了需要进一步解决的问题及对策，为今后在此方面的研究提供一定程度的参考。
目录
摘要3
关键词3
Abstract3
Key words3
一、绪论3
（一）研究背景4
（二）研究意义4
1．理论意义4
2．现实意义4
（三）文献综述5
1.国内研究现状5
2.国外研究现状6
3.国内外文献研究述评6
（四）研究思路与研究方法6
1.研究思路6
2.研究方法6
二、自媒体时代下的公共舆论：特点及表现7
（一）自媒体的特点7
1.多元化7
2.即时性7
3.个性化7
（二）自媒体上公共舆论表现7
1.不真实性7
2.多样性7
3.低文明化7
三、微博平台上的文艺界人士8
（一）微博带来的微博效应8
（二）典型案例：活跃在自媒体平台上的明星微博8
1.演员章子怡为滴滴事件发声8
2.演员翟天临知网事件9
3.演员赵立新发表不当言论事件11
（三）文艺界人士及其粉丝心理13
四、目前政府引导规制公共舆论的相关政策15
（一）政府处理公共舆论的现有政策成效15
（二）政府目前的不足及原因18
五、自媒体时代下政府处理公共舆论的对策建议18
参考文献19
自媒体时代的公共舆论引导与规制研究
——以部分文艺界人士的个人微博为对象
引言
一、绪论
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/> （一）研究背景
在科技与信息技术高速发展的当今时代，不同于传统媒体的新媒体凭借网络的发展迅速成长，凭借其得天独厚的优势在信息传播媒介中占据了不容小觑的地位。新媒体又称自媒体，其丰富多样的体现形式深受社会公众的认可和喜爱，短视频及短博客已经成为大多数人生活中不可或缺的一部分。
由自媒体平台传播起来的公共舆论造成的影响范围随着自媒体的受众增加而扩大，言论也是双刃剑，蕴含着不同目的不同情绪的言论造成的影响是不容忽视的。由于言论的特殊性，公共舆论成为文化传播和精神建设的主体。
党的十九大召开以后，关于加强文化精神的要求的提出，更要求着公共舆论担任好的“形象”，而不是成为迫害和暴力的手段。作为公共行政本质反映的政府职能，包含了关于舆论的监督。公共舆论的影响范围大小和趋势好坏，都关系到社会的安定和国家的稳定，承载着公共舆论的网络更是政府目前所需监督的重点范围。新的时代，新的媒体，要求着新的处理方式和新的监督手段，更要求着相关政策的落实。
本文在参考了大量文献后，以最普遍运用的自媒体平台——微博为面，以部分具有极大影响力的文艺界人士的个人言论为点，运用公共管理学和新闻传播的相关理论切入分析政府处理公共舆论的优点和不足，将案例和数据结合，得出对于政府引导和规制公共舆论的启示，并为其提出建议。
（二）研究意义
目前的自媒体平台中，微博成为最早兴起的一部分社交应用，吸引了我国绝大多数的社会公众使用。截止2019年1月，微博活跃用户有4.3亿，在这些使用微博的社会公众中，较多部分为未成年人和年轻人（18周岁35周岁），且微博上到16岁至25岁的人群占总活跃用户的61%。而未成年人的心智较不成熟，对于舆论的是非辨别较为模糊，年轻人则可能在缺乏社会经验的情况下冲动发言或引导影响较坏的舆论发展，导致舆论的危害性增加。政府针对微博等平台上公共舆论的监督缺乏细致和整体的规定和调控。那么本文的研究意义则主要分为以下两点：
1．理论意义
据已有材料和文献显示，目前国内的研究人员针对公共舆论的具体研究较晚，而关于网络为媒介的舆论研究则在2005年才出现。舆论即“舆论”，众人议论则是舆论的概念意义。针对舆论的研究定性较为繁冗复杂。现有的研究反映出该方面的贫乏和观念老化，实际情况已经不能和已有理论在同一个时间点中进行联系。本文将列出相关法律法规及政府政策手段，并提出具有时代前瞻性的建议。
此外，由于本文的主要研究侧重点在于自媒体相关的公共舆论引导与规制，而自媒体凭借网络的发展得以流行。自媒体上的公共舆论发展影响着网络安全的稳定性，而网络安全与否则进一步影响着良好社会风气及优秀文化精神的营造和传播。
2．现实意义
我国的互联网技术及相关高新技术蓬勃的发展，让新闻及社会热点以多种途径和相当快的速度广范围传播。传播带来评论，多种社会事件引起的公共舆论也要求政府公关，目前的网络发展要求着政府正视且重视公共舆论所带来的影响早就的崭新局面，政府需要通过公共舆论准确掌握公众意见，且公共舆论即为社情民意的重要体现。那么互联网时代的政府就需要通过监督公共舆论来分析和汇集民意，并建立相关渠道共社情民意的及时反映。
文艺界人士是具有强大名人效应的。当“名人效应”在通过自媒体平台展现出来时，其传播范围和影响力度都不容小觑。自媒体平台上的年轻人将一些文艺界人士当成自己的偶像并产生对其崇拜的心理而成为他们的追随者，时时刻刻关注着他们的一言一行。未成年人和部分年轻人是不成熟且无分辨能力的，过度包装而形成的“眼球经济”强制回避了文艺界人士的一些缺点和不足，被过度包装吸引的人们又将自己的社会成员身份划入了自我概念之内。在社会认同理论中，人们维护自尊的方式来源于其获得大量的社会认同，那么这些文艺界人士的追随者则将类似归属感的情绪变为自我认知，进而造成自我延伸——即对自己认知和行为上的一系列改变。那么当文艺界人士发表了具有观念性明显的个人言论时，其追随者会通过要求自己认同偶像的观点而进一步影响该文艺界人士言论观念中具体所体现的方向。那么通过监督文艺界人士的言论而引导舆论发展是不可或缺的一种方式。

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