汽车类视频自媒体萝卜报告创新因素探析【字数：7393】
绪论
国内的自媒体行业日新月异，作为三大自媒体类型之一的视频自媒体，相比文字自媒体和音频自媒体来说，视频自媒体所具有的丰富的声音影像的特点，为新时代的年轻受众提供了更全面的用户体验，因此视频自媒体得到更大的关注。同时，汽车类视频自媒体的起步时间点相比其他自媒体属于较晚的，无论是从在组织结构框架的完整性，还是从该类型自媒体的组织文化来说，都是不具有可比性的，但是汽车领域关乎国家经济发展，我们必须将更多的注意力集中到该领域及其衍生的相关行业，进而来督促它们的发展，为国内自媒体的发展尽到自己的责任。
纵观我国自媒体发展的历史长河，视频自媒体这个概念最初被提出的时候还是在2013年3月18日，当时我国正在举办第七届土豆影像节发布会，而这个视频自媒体的概念词也就是在发布会中被提出来的。然而实际意义上的视频自媒体，早在2012年3月就出现了，也就是高晓松的脱口秀节目《晓说》[胡家玮.视频自媒体发展现状探究——以《罗辑思维》为例[J].视听，2015（07）]，所以视频自媒体的出现是要早于该理念被正式提出的时间的。
一个视频自媒体的发展状况如何，关键还得看自媒体的平台的成熟度，一旦自媒体的平台发展速度增快，越来越成熟的话，就会带动各种类型的自媒体的发展速度。视频自媒体的发展，目前主要是依赖于微信和微博的发展，正是由于这两者的发展速度过快，所以促进了视频自媒体的发展，汽车类视频自媒体也正是借助这些自媒体平台应运而生，从此走进受众的眼球。每当一个新生领域的首创者出现之后，往往会成为该领域的经典，也许有人说，谈到汽车，第一时间想到的就是易车网和汽车之家这种大平台，确实如此，这两个平台在早年间就成为了汽车领域的代表。但是他们只能算是专业的汽车类媒体机构组织，跟汽车类视频自媒体还是有区别的，一种是点对面传播，一种是点对点的对等传播，而本文所谈的主题《萝卜报告》就是属于后者。
现在国内比较知名的汽车类视频自媒体就是《萝卜报告》、《颜宇鹏——车言论》、《优酷试车初晓敏》和《韩璐说车》这些自媒体，截止至2017年11月11日，
根据2017年微博#V响力峰会#之我最喜爱的汽车大V投票来看，《萝卜报告》的媒体人陈震以绝对的优势位居第一，此次参与投票的人数55万人次，从投票结果就不难看出《萝卜报告》取得的成绩是不容忽视的。那么作为新生领域的自媒体领跑者它又有哪些不一样的呢？本文就是专门针对该自媒体的形象传播而进行的该自媒体的创新因素探析，这也是本人选题的目的和所要研究的主要内容。
而国外现在比较知名的汽车类视频自媒体也是非常多的，例如英国BBC(British Broadcasting Corporation-英国广播公司)电视台出品的一档汽车节目《Top Gear》，后因主持人的个人原因，与亚马逊签约，由亚马逊投资的节目名为《the grand tour》。这款节目曾被称为吉尼斯世界最广泛收看真实性节目，当属国外知名的视频自媒体。
根据知网指数查询得知，学术界对视频自媒体的关注度是从2013年开始呈现增长状况，截止2016年止，2015年到2016年属于增长期的峰值，其中高达70.14%的新闻与传媒类学科对视频自媒体进行了研究，位居第一。虽然2017年内的统计数据还未出来，但视频自媒体行业的发展状况呈现的是持续上升的状况，为学术界更多的人研究视频自媒体提供了基本的保障。
在知网的大数据下，研究汽车类视频自媒体的文献只有一篇，就是河北大学的硕士李靖民的论文微传播时代汽车自媒体发展研究–以《颜宇鹏—车言论》为例，其中被下载数刚刚过百，可见国内对于汽车类视频自媒体的研究少之又少。而在这篇论文当中，作者先是阐述了自媒体与微传播的相关理论知识点，继而论述汽车自媒体整体特色和使用的案例特色，最后提出自己从中获得的启示。因为该作者与本人论述的角度和层次有交叉的部分，对本文的研究方向有极大的帮助。
为什么本人会有这样的一个选题呢？主要意义是在于传统的汽车自媒体已经给人一种固定的思维就是只做车评工作，而此文的主角却不是只做单纯的车评工作，它的传播内容更丰富更加具有创新化，圈粉的速度也非常快，所以主要是想研究它与传统汽车自媒体的不同之处给我们带来的思考和建议。
1《萝卜报告》的发展概况
谈到《萝卜报告》的发展，虽然在创立的时候，它的目标定位是车评媒体，但从首档节目面世之后，就为它的多样化的传播内容发展趋势奠定了基础。并且《萝卜报告》在之后的发展当中，不安然于仅仅只做车评节目，还囊括了赛事节目、越野记录、时事阔论等一系列类型的节目。也正是因为《萝卜报告》敢于突破传统车评自媒体的极限，融入了更多与汽车领域相关的其他节目，呈现出多样化的发展趋势，让此自媒体的圈粉速度变得更快，也因此成为了成就该自媒体的支柱。
1.1首档节目，双重角色
《萝卜报告》的首档节目是2014年的《成吉思汗大赛车》，成吉思汗大赛车由鄂尔多斯市政府各级领导单位大力支持下的一项内蒙古本土品牌赛事,由鄂尔多斯国际赛车场承办的一项大型赛车活动，赛事的宗旨是发掘民间的赛车高手。
双重角色指的是：陈震在首档节目里既是以一个主持人的角色来解说这场比赛节目，又充当此次比赛的参赛者角色。所以这样的一个双重角色，让这期节目变得与众不同，对于国内一些喜欢观看这类赛事的受众来说，这种节目风格是非常新鲜的，并且这种题材的汽车类自媒体节目在国内汽车领域当中也是非常少见的。从侧面来说，《萝卜报告》从首档节目就表明了自己的态度，在内容上未来就要走与传统汽车类视频自媒体不一样的道路。
《成吉思汗大赛车》这期节目一共分为3集，在优酷的最大播放量达到175.2万次，最小播放量达到35.0万次，取得很可观的成绩。
上图为《成吉思汗大赛车》在优酷的播放页面
1.2内容丰富，硕果累累
《萝卜报告》后来又陆续的上线了萝卜实验室、震震有词、越野路书萝卜短评萝卜译制这几档节目，完善了整个自媒体的节目系统，也正是因为《萝卜报告》的节目多样化，吸引了不少受众的目光，圈了不少的忠实粉丝，目前的微博粉丝已经达到260万，奠定了该自媒体成为粉丝型利润对象[陈洁.基于五要素理论的视频自媒体盈利模式[J].声屏世界，2016（10）]的基础。
除了微博的传播方式，《萝卜报告》也创建了微信公众号平台，每天进行汽车方面的内容更新，推送的内容不限定，让粉丝在休息时间也能够不定时的关注此自媒体的动态。此外根据2017年微博#V响力峰会#之我最喜爱的汽车大V投票来看，《萝卜报告》的媒体人陈震以绝对的优势位居第一，此次参与投票的人数55万人次！在2018年2月的微博汽车自媒体价值排行榜前20当中，《萝卜报告》的主持人陈震榜居第二！并且主持人陈震在克劳锐2018年3月自媒体价值排行当中排到13名，在汽车自媒体价值排行榜据第一，紧追其后的就是此自媒体的官方微博！《萝卜报告》这些硕果累累的成绩，表明着它正在不断地成长，并且一步一步的走向成功。
上图为《萝卜报告》官方微博首页
上图为2017年微博#V响力峰会#之我最喜爱的汽车大V投票
上图为2018年2月的微博汽车自媒体价值排行榜前20名
上图来源于克劳锐官网
2《萝卜报告》的创新因素
《萝卜报告》的创新因素主要是表现在三个方面：自媒体形象的塑造、传播内容的多样化以及传播渠道的选择，这三个方面虽然看似很简单，但是集聚了一个自媒体成功与否的重要因素。从最开始的北京地下飙车党，到现在的业内资深汽车媒体人，这么大的转变，也是此自媒体从稚嫩走向成功的投影。《萝卜报告》在创新方面也是下了不少的功夫的，本章节就是从传播学的角度上，去具体的分析此自媒体的创新之处，并引发此对传统汽车自媒体未来发展方向的思考。
2.1利用刻板成见成就自媒体形象
2.1.1以传奇故事作为牌面
《萝卜报告》的主持人陈震被人称为二环十三郎，这个外号是因为他在2006年2月10号的北京二环晚高峰时间，仅仅花了不到13分钟的时间跑完了北京二环32.7公里的路程。后被北京警方截获，此事件一出，陈震飙车的视频在网络上被人疯传，虽然大家都没有亲眼见到陈震用了13分钟去跑完全程32.7公里的晚高峰的二环，但是人们都更愿意去相信这个事实，二环十三郎也就成了陈震的外号了，此自媒体也就顺势将陈震的传奇故事作为此自媒体的牌面。
李普曼认为，每个人都具有刻板成见，它是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情[刘春波.李普曼刻板成见理论与思想政治教育的舆论引导功能[J].武汉科技大学学报(社会科学版)，2012（12）]。
而《萝卜报告》作为汽车类视频自媒体的新起之秀，聪明的将主持人的传奇背景来成就大众对它的认知，让大众通过主持人的二环十三郎的背景故事便能联想到此自媒体，也就是利用刻板成见成就《萝卜报告》的形象，这对于新面世的汽车类视频自媒体来说，是非常聪明的做法。并且《萝卜报告》的所有传播内容都具备了原创视频自媒体运营[李时颖，王丛明.原创视频自媒体运营研究——以心造为例[J].新闻研究导刊，2016（09）]的特质，为它在今后内容方面拓展奠定了基础。
上图为百度百科词条搜索结果
2.1.2突破大众熟悉的唯一媒体人
《萝卜报告》面世之初，每一期节目就只有陈震一人出镜，陈震也因此成为了公众熟悉的唯一媒体人。最初的时候他们
的团队只有陈震唯一一个公众人物，其他的都是摄影、配音、后期制作的必要人员，因为陈震本人主持节目很有特色，解说风格也很风趣，给人更为亲近的感觉，所以当节目播出的时候，受众们并未表现出排斥的态度。
节目播出后，单期节目的播放量达到了上十万，后来每一期节目好评如潮，节目热度直线上升，整个团队也越做越大。他们就在2015年的3月份推出了第二档节目震震有词，2015年5月份，粉丝数量达到100万，使得《萝卜报告》更上一层楼，后面又陆续推出了萝卜实验室、越野路书、萝卜短评这三档节目，在传播内容上逐渐走向多样化。《萝卜报告》后期在越野路书特辑当中让越野高手李益斌出镜，同时代班同事何元以及其他工作人员也相继亮相节目。所以此自媒体在传播内容扩充的同时，突破了大众熟悉的唯一媒体人。
虽然在谈到《萝卜报告》的第一印象就是二环十三郎，在大众心里形成了刻板印象，但是他们也敢于突破，慢慢的让大众熟悉该团队其他的媒体人，让受众体验到了什么是团队，所以在这方面上的突破是值得肯定的。
上图为由萝卜报告官方提供
2.1.3专业领域与生活常态相结合
主持人陈震是一个资深的专业车评人，现在在汽车领域当中也是个比较有名气的大咖，而作为粉丝，大部分人会对自己的偶像都有一种窥秘心理，想要了解屏幕上的名人更多的私人信息。关注陈震的微博你就不难发现，他本人几乎每天都有更新微博，有自己的私生活的内容，也有跟工作相关的内容，所以他的微博动态做到了专业领域与生活常态相结合。这种方式不仅可以消除与粉丝之间的距离感，同时也是成为与粉丝进行互动的重要渠道，对转化忠实粉丝是很有帮助的。关注他的微博，可以发现他的粉丝量比改自媒的官方微博还要多，并且发表的微博数量上也是多于官方微博的。
上图为主持人陈震的私人微博首页
2.2专注内容为王的发展硬道理
2.2.1传播内容由单一化转变为多样化
视频自媒体的传播内容虽然说是比较丰富全面，它可以从视觉、听觉两个方面去刺激受众，而达到让受众记忆深刻的目的，但是有利也有弊，尤其是节目内容具有局限性的汽车类视频自媒体。单一的汽车评测节目，是无法让受众感受到新鲜的感觉的，所以能留住受众们的眼球的往往就只有知名媒体人评测的节目了。
《萝卜报告》作为该领域的一份子，目前已经拥有了比较成熟的自媒体体系，尤其是在传播内容方面独树一帜，引起了业内很多人士的关注。大众对传统汽车类视频自媒体的认知只有两者：其一是专业的汽车评测节目，就是对每一款汽车的相关信息进行全方面的解说报道，帮助每个人对不同车型进行详细的了解；其二是为关注汽车领域的受众们提供关于汽车新闻方面的报道，实时跟进汽车领域的最新动态。这是两者也是一般传统的汽车自媒体所擅长的，但是《萝卜报告》是在保持着传统的自媒体姿态的同时，又不失创新的精神，既在这两者之上非常专注，又以多样化的传播内容吸引着大众。
上图为《萝卜报告》官方网站
此自媒体一共分为《萝卜报告》、《越野路书》、《萝卜短评》、《萝卜实验室》、《震震有词》、《萝卜译制》六大板块节目内容，除了《萝卜译制》暂未上线，其他五个核心板块使得该自媒体与众不同，吸引了众多该领域内的注意力。
《萝卜报告》这个板块主要是对汽车进行评测，带着每位受众了解该款车型的优势和劣势所在，给每一位购车的消费者提供专业性的指导意见。
《萝卜实验室》主要是分享汽车方面的小知识，例如在坡道停车的时候应该注意哪些方面、如何自己动手换汽车玻璃水等等，以及关于越野方面的野外小知识，充当着小贴士的角色，不少不懂车或者喜欢玩越野的人从中学到了很多平常学不到的东西，这也是为什么部分忠实粉丝喜欢该自媒体的原因。
《震震有词》是该自媒体除了微博和直播模式之外，与受众进行互动的版块，它的存在也是该自媒体最初意识到了与受众进行互动重要性的体现，此版块主要是分为两个部分，一个是由主持人将近期新发生的有关车方面的新闻拿来表达自己对该事件的看法，呼吁广大受众在表达自己的观点同时，要保持一个守法守度的态度，达到了传播正能量的作用，另外一个就是将网友们中比较有代表性的想法和留言在节目当中提出来一起讨论，帮助网友们提供比较实质性的建议和解答，这个方式就相当于坐下来跟网友们进行面对面式的互动，比较容易拉近与粉丝们的距离，让人体会不到那种所谓的距离感。
《越野路书》是一种记录式的节目类型，节目是以此自媒体的团队人员的越野行程记录为主要内容，为受众传授了专业的越野知识，提供参考性的越野之地。
《萝卜短评》是众多板块当中视频时间最短的，它所介绍的内容也是最精简的，它可以快速帮受众对主题内容进行一个快速的认知。
后面四个板块的节目也不是一下子就全部推出的，都是随着此自媒体的发展一步一步的推出的，可以说是该自媒体成长的一个缩影，说明此自媒体在不断的成长，不仅保持该有的专业水准，而且为每一位受众提供丰富的视频内容。维亚康姆公司总裁雷石东是这样阐述内容为王的:传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切!而《萝卜报告》在内容的传播上，相比传统的汽车类视频自媒体，实现了由单一化转向为多样化的创新，用实质的内容去打动受众，真正意义上实现了内容为王。
2.2.2在做好本职的同时结合时事来与受众互动
主持人陈震从汽车之家出来之后，便做了一名自由车评人，创立了《萝卜报告》，现在也成为了资深的汽车媒体人。因为他的解说风格十分的风趣贴民，而且喜欢在节目当中表达自己对近期发生的汽车新闻事件的看法，虽然此媒体的定位是做汽车方面的测评工作，但是自从上线了《震震有词》这个节目之后，就成了主持人陈震与观众的主要互动方式。这种方式相当于主持人坐下来与观众谈谈家常，每周都会提出一类话题，找一些与汽车方面相关的新闻事件，在节目中与粉丝交流，并表达自己的个人看法，可以引导受众去多多关注新出的汽车相关新闻和国家相关的政策，纠正受众对于交通法律法规方面以及对汽车知识的正确认知。
2.2.3传播过程中，注重受众的反馈
《萝卜报告》在进行内容传播的时候，也是非常人性化的，它们的车评工作都会有一个自己的流程规划，但是当他们的粉丝团体当中有多数人建议他们去做具体哪一款车型的车评视频的时候，他们非常重视，并没有按照原来的车评计划进行，会把近期大多数受众的要求建议放在首位，在一点上可谓是非常重视受众的反馈。
并且《萝卜报告》在微博这种传播方式非常注重与粉丝之间的互动，还为此专门设立萝卜夜话的夜间粉丝互动话题，抓住了受众们晚间这个空闲的时间，与粉丝们一起进行夜间互动，不仅能够展现出此自媒体在创新方面的智举，而且能够为此自媒体留住更多的忠实活跃粉丝。
上图为微博搜索的萝卜夜话内容
2.2.4不忘自媒体的职责——传播正能量
视频自媒体作为公众传播平台，它所传播的内容对于受众来说有很大的参考意义甚至是会影响到个人思想观念，所以一个长期发展的公众平台，一定要注意自己所传播的内容是否为正能量型的。主持人陈震在《震震有词》上公开评价或者传达国家新出的有关汽车方面的相关政策之时，从未有过负面的评论，都是在正确引导受众的价值观。
传播正能量最明显的就是《越野路书》，例如第六季的第四期节目，主题是戈壁野驼这期节目主要讲的是在穿越丝绸之路必经之地的重镇敦煌之时，偶遇野骆驼保护站的两位工作人员，后经介绍向罗布泊三垄沙保护站提出申请，协助工作人员一起做野外调查工作，整个节目由原计划的穿越行动改为了野骆驼野外栖息地数据分析调查协助工作。在整个工作进行的同时，主持人一直呼吁喜欢越野的人士一定要注重保护野生动物，不要因为人类的娱乐行为而影响到了这些野生动物的正常生活，更不能因为没见过而好奇去驱逐野生动物。所以在这点上，《萝卜报告》是实现了传播正能量的自媒体价值。
上图来源于百度百科图片
2.2.5发展成熟情况下的危机事件
《萝卜报告》早期的传播内容仅仅只是车评，再加上粉丝习惯了主持人陈震的出镜，后来因为节目的多样化，工作繁杂，有时候主持人陈震经常要去参加各式各样的业内活动，所以无法同时录制视频，就由同事何元代替主持工作，如果只是代班，粉丝们倒也能接受。但是长期的同时代班，而受众熟悉的媒体人不出镜，会失去这档节目的原滋原味，很多习惯了原主持人解说的风格，突然换了主持人，是会引起粉丝们的反感。甚至有些人评论不是陈震主持的《萝卜报告》，就不是真正的《萝卜报告》，足以看出主持人陈震在粉丝们心中的地位。曾经也一度的引发了《萝卜报告》的危机，后来意识到了这点，便没有让同事一直代班录制节目了，面对危机事件，此自媒体处理的也是相当及时的。
2.3渠道为王的辅助发展
2.3.1传播渠道以时下流行的媒介为主
《萝卜报告》的传播渠道最初是由优酷自媒体频道推出的，借助优酷这个大平台来进行宣传，提高自己的知名度。本身优酷的用户数量就非常多，很多自媒体都是通过优酷平台进行前期的内容传播，《萝卜报告》也不例外，好的平台已经有了，只要把内容做好，就不愁没有播放量。
微博和微信公众号在网络时代发力的时候，它们又及时建立官方微博和微信公众号平台进行传播，并且这三种在内容的传播上都保持一致性。只不过微信公众号的内容推送更为频繁，每天都进行更新，除了相应的视频推送，还经常进行文章式的推送，增强了微信公众号内容的可读性，并且做到了以原创内容作为微信平台建设之本[王菲.论汽车类微信公众平台的发展[D].南昌大学，2016（05）]。这也是此自媒体比较年轻化的地方，善于跟上时代的步伐。
原文链接：http://www.jxszl.com/lwqt/yzlw/357201.html
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