自媒体2.0环境下,短视频呈井喷式发展,改变了人们的信息获取方式,提供了新思维和方向。随着信息不断更新迭代,逐渐形成多元化的媒介传播势态。表现形式最丰富的视频行业中,以短视频最为猛烈,给使用者带来了新的休闲娱乐体验,满足了碎片化的发展需求。短视频最为网络视频行业的心声力量,开始不断地扩大和细化,在垂直的角度形成新格局。苏州因纽特信息科技公司是一家新成立的自媒体公司，是自媒体行业一匹新崛起的黑马，在短视频领域处于龙头地位，目前在抖音已有两个百万粉丝级的大号，以及若干个十万+粉丝账号，拥有稳定的粉丝流量。本论文通过对因纽特自媒体公司营销的分析，提出优化营销策略的措施。
目 录
引言 5
一、自媒体行业现状 5
（一）自媒体行业发展情况 5
（二）自媒体平台简介 5
二、因钮特信息科技公司简介 6
（一）因钮特信息科技公司基本情况介绍 6
（二）因钮特信息科技公司的业务范围 6
三、因钮特公司的营销策略分析 7
（一）因钮特公司账号运营策略 7
（二）因钮特公司维护粉丝策略 7
（三）因钮特公司发展策略 8
四、因钮特公司的营销的局限性分析 8
（一）平台间的版权问题 8
（二）平台内容出现同质化的现象 8
（三）因钮特公司对员工的培养机制欠完善 8
（四）因钮特公司对内部管理有待加强 8
五、优化因钮特自媒体营销的对策 9
（一）对于自媒体行业目前局限性的对策 9
（二）对账号人设的优化 10
（三）完善员工的培养机制 10
参考文献 11
致谢 11
引言
在这个科技发展的时代，手机和电脑成为了我们生活不可或缺的一部分，并且由于人们生活节奏的加快，各种各样的自媒体横空出世，逐渐影响了人们生活的方式，本论文通过对自媒体行业现状及因纽特自媒体公司营销的分析，提出优化其营销策略的措施。
一、自媒体行业现状
（一）自媒体行业发展情况
在科技逐渐发展的社会，手机以及电脑成为每个人必不可少的工具 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
之一，抖音、快手等新兴短视频平台也异军突起，以野蛮生长之势逐渐占领人们生活，2009年新浪微博的出现，引起了社交平台新风向，人们第一次在电脑端感受到能随时分享自己经历的体验，初步奠定了自媒体的先头；2012年微信公众号的上线将自媒体从电脑端开始向移动端转移；2012年—2014年，各类门户网站的兴起，互联网的视频平台百花齐放，诸如腾讯、爱奇艺、优酷等，越来越多的企业开始涉足自媒体领域；2015年碎片化时间这个概念被首次提出，快手和抖音横空出世，并利用短视频的优势，把握住了人们工作休息之余的闲暇时间。
而在经济全球化的今天，文化的交流和摩擦促进了自媒体的发展，越来越多的外国人出现在各大自媒体平台之上，通过自己独特的身份特征，在自媒体平台不断发挥着跨文化传播的作用。如B站自媒体“歪果仁研究协会”在疫情期间发布的“为什么中国疫情恢复的这么快？外国人去武汉街头找到答案”这则视频。不仅在国内有着知名的热度，在国外的社交平台也引发了广泛的讨论
从目前自媒体的发展来说，自媒体还处于野蛮生长的时代，为了不断占领用户市场，各种各样的广告层出不穷，在另一面也代表了目前自媒体行业的领导者依然是各类短视频平台，通过这一点我们也可以看出，未来自媒体的方向毫无疑问是由各类短视频平台进行领导，并且由于人们逐渐习惯了和短视频形影不离的相处模式，各类短视频很有可能将慢慢替代以往的电视等娱乐方式。
（二）自媒体平台简介
伴随着自媒体行业的兴起，各种各样的自媒体平台，如雨后春笋一般浮现在互联网中。通过平台内容可以分为以下几种：
1.以直播为主的自媒体平台：代表有斗鱼直播、虎牙直播等。该类型的直播平台，主要依靠旗下的主播吸引用户，通过用户打赏的方式实现盈利。
2.以短视频为主的平台：代表有抖音、快手、QQ看点等，该类型的平台，主要依靠短视频创作者所创作的视频吸引用户，通过播放广告赞助的方式实现平台盈利。
3.以电影、电视、动漫为主的平台：代表有：哔哩哔哩弹幕网、腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频等，这类平台主要依靠平台自身片库的数量吸引用户，通过用户购买会员以及广告赞助等方式，实现平台的盈利。
（三）自媒体运营内容
在自媒体行业中，有着四性两化的概念，四性即交互性，多样性，群体性，传播性。两化为个性化以及碎片化。
交互性通常被认为是自媒体博主与粉丝之间进行的互动性，诸如粉丝见面会、粉丝团的维护工作、直播交流等，交互性是每个自媒体博主都不可避免的。
多样性指的是自媒体博主内容的多样性，在科技逐渐发展的时代，自媒体要吸引更多的粉丝支持，就必须要做到自身的多样性，利用更多不一样的东西吸引粉丝。
群体性指粉丝范围，自媒体以一个小群体为范围进行信息的传输，每一个视频博主也会在运营自媒体时遇到主题分类等问题，如游戏博主主要发布的是和游戏有关的视频，体育博主则分享的是和体育有关的视频，这些视频通常只会在相应的爱好者圈子内传播，很少会出现出圈的现象。
传播性通指的是视频的传播速度以及传播质量，视频传播的速度可以通过播放量和点击率进行反应，这是衡量自媒体博主制作的视频是否优秀的标准之一，传播质量则指的是点赞率、完播率及评论数量等各种指标。一个视频的完播率越高则代表这个视频的内容越优秀，而点赞率则代表了这个视频是否能让观众满意。
个性化指一个自媒体博主，要有着自己比较鲜明的特点，这也是吸引粉丝的一个手段之一。
碎片化指用户时间的碎片化，伴随着科技的发展，人们的生活节奏逐渐变快，每个人可以利用的时间也随之变得零碎，人们开始逐渐乐于接受简短、直接的信息，而碎片化指的就是这一点。

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