近年来，随着我国的经济文化水平不断的提高，化妆品行业也不断为国家创造高收益。化妆品行业的规模逐渐扩大，消费者对化妆品的需求也日渐突出。同时，以下问题也突显出来，花了许多冤枉钱却买不到适合自己的产品，行业品牌过多导致消费者不知道选择哪些品牌等问题。MAC魅可在今后的营销推广活动中将明确自身定位，制定合理的营销方案，让消费者更有目的性的选择适合自己的产品，打造为为消费者提供多种色彩和妆容的高质量专业化妆品品牌。本文包括市场分析、活动推广以及圣诞活动的实施计划，整个方案为圣诞节品牌营销提供了全方位的指导，同时进一步提升MAC魅可品牌的知名度和认可度。
目录
一、活动概述 1
（一）品牌简介 1
（二）活动简介 1
二、市场分析 1
（一）行业分析 1
（二）消费者分析 2
（三）魅可产品与销售分析 2
（四）主要竞争对手分析 3
三、活动策划 3
（一）活动目的 3
（二）活动时间与地点 4
（三）活动内容 4
（四）活动人员组织 5
（五）活动专供产品配备 5
（六）活动场地安排 5
（七）活动宣传 5
（八）活动应急方案 5
四、活动效益分析 6
（一）活动预算 6
（二）活动预期效益 6
参考文献 7
致谢 8
一、活动概述
（一）品牌简介
魅可（MAC）是1984年由既是彩妆师又是摄影师的Frank Toskan和经营连锁美发沙龙的Frank Angelo结合两人的专业能力以及资源，在加拿大多伦多成立的彩妆品牌。魅可始终坚持着支持多样性和自我个性的品牌理念。雅诗兰黛集团被MAC耀眼的光芒所吸引，1994年成为雅诗兰黛集团旗下一员，在雅诗兰黛集团的帮助和支持下，MAC的良好特征才会被发掘和散播，从北美各国远销至欧洲、亚洲地区各国，现已在全球90多个国家和地区销售50多个系列的产品，更是被专业模特与彩妆大师MOTOMI所肯定。
随着MAC品牌在国内的彩妆市场地位的逐步提高，市场份额也逐渐增多。近几年 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
，国内MAC的口红类产品销量逐年增长，甚至会超越一些比其高端的品牌口红的销量。在2019年1月1日，MAC 魅可在上海的全国首家新零售潮店开幕，打破传统彩妆店铺概念，将自助式购物，结合黑科技的相互作用与先锋的彩妆理念，成为了化妆爱好者提供新的网络红牌地标，可以体验自助式购物、彩妆个性化定制，享受专业的彩妆服务。
（二）活动简介
现如今的彩妆产品种类十分繁多，同类彩妆的产品和替代品会有很多，市场行业品牌竞争激烈。在圣诞节来临之际举办此次活动，通过此次活动来吸引消费者的注意力，从而提高品牌的知名度、美誉度和影响力，进而提升消费者的忠诚度，促进产品销售。
二、市场分析
（一）行业分析
随着我国社会经济的不断发展和居民生活水平的逐步提高，人们越来越重视自身的外在形象，除了护肤外，更重要的是如何画好整个妆容，现在各种APP上为什么会有越来越多的美妆博主，这就是因为大众所需要了，所以说彩妆行业的市场前景还是非常不错的。如今的彩妆市场越来越火爆了，不仅在线下门店售卖，还利用互联网短视频KOL的营销手段来吸引消费者，让世界各地的消费者通过线上的方式购买彩妆产品，同时还能享受到比较优惠的价格，一段时间还会有优惠活动，来吸引更多的消费者。彩妆市场需求较大，彩妆行业品牌多竞争激烈，各品牌市场占有率差距较小。对于女性来说，化妆品变得越来越重要，尤其是彩妆类产品。近几年来，我国的彩妆行业市场逐渐变大、变强，不论是国产彩妆品牌还是外来彩妆品牌，都有新的彩妆品牌在接连不断地出现，使彩妆的种类呈多样化趋势，不仅存在产品结构上的差异，更代表了产品概念上的更新和产品营销策略的变化。随着越来越多的彩妆品牌的出现，消费者不仅看重品牌更重视彩妆产品的成分和质量，会选择从优购买或购买适合自己的产品，现如今还有各种网络主播在网上进行售卖，给消费者介绍产品成分和适合的人群，也吸引了许多消费者。彩妆产品已经逐渐融入到我们的生活，当代各个彩妆企业需要根据不同的消费者在不同时期的消费情况来制定相应的、合适的营销策略，以适应市场需求。
（二）消费者分析
我国人口数量庞大市场前景较好，我国的居民收入水平提高消费水平也随之提升，消费者大都偏好品牌知名度较高的彩妆品牌。随着我国的彩妆市场的逐渐扩大，消费者对彩妆产品的选择也越来越挑剔。不同年龄段的消费者有其独特的消费特点。
00后和90后消费者大都冲动消费，有着强烈的购买欲望，对于理性的消费缺少独立思考，花费很多的精力在彩妆的购买和使用方面，这一年龄阶段的消费者或是被彩妆产品外观吸引，或是被彩妆产品的细节和实用性吸引来购买彩妆产品。品牌节日的满减或是限量包装也会刺激这一群体消费者的消费欲望。
80后消费者的购物风格更为自我，这一年龄段的消费者大多是职场白领或是管理层。这一群体的消费者在彩妆产品的购买和使用上已经形成了属于自己的风格，对彩妆的品牌和质量也是非常的挑剔。除此之外，这一年龄段的消费者的购买行为不跟风、不会冲动消费，更加注重自己的使用感受，不会因为节日的限量包装和满减活动所吸引而盲目跟风消费。
70后消费者已形成消费习惯，理性消费，这一年龄段的消费者对彩妆品牌和产品使用方面有着深度的了解，他们对自己所使用的彩妆品牌或是产品表现出极高的忠诚度，这一群体的消费者消费心理和购买行为都非常的理性和稳定，在日常的消费中会衡量产品的价值，选择适合自己的产品。
（三）魅可产品与销售分析
魅可旗下产品最被消费者所熟知的就是子弹头口红、omega修容和生姜高光。魅可产品的主要特点就是产品种类较多、高质中价，可以满足不同消费群体的需求，这也是魅可的优势。 此外，魅可的研发能力强，具有良好的品牌形象，在彩妆行业中排名靠前，产品体验度相比其他品牌都是比较好的，拥有较为稳定的顾客群体。魅可的不足主要在于品牌宣传比较少，宣传模式单一，在中国彩妆市场相较于其他彩妆品牌产品价格较高。

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