目录
引言 1
一、旅游文化宣传的现状 1
（一）河南文化旅游产业发展概况 1
（二）河南移动端媒体及互联网发展概况 2
（三）信息时代下文旅融合的宣传现状 2
二、河南卫视文化节目宣传创新 2
（一）节目创作的理念创新 2
（二）节目创作的实践创新 3
三、河南旅游文化宣传存在的问题分析 4
（一）河南旅游文化宣传存在的问题 4
（二）优化及措施 5
四、河南旅游文化宣传的参考价值 6
结论 7
致谢 8
参考文献 9
引言
十八大以来，习主席总书记十分重视传承并发展中华优秀的传统文化，曾多次作出重要指示。他认为：“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。而建立在五千多年文明传承基础上的文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”中国传统节日是中华民族在几千年的传承和发展中凝聚而成的最具有代表性的文化内涵，它是一个民族的精神投影。
2021年，河南卫视以春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等中国传统节日为主题，连续打造了“河南春晚”“元宵奇妙夜”“清明奇妙游”“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”“重阳奇妙游”等系列特别节目，以传统文化为内涵，现代化科技为表达的方式，引起社会各层广泛的关注和热议。
习主席总书记更是指出：“要让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”河南卫视在之后制作的《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《龙门金刚》等极具中国传统文化特色的节目内容，就是在用实际行动践行习主席重要讲话精神，以更为广泛、更为先进的现代化传播方式弘扬和发展中华优秀传统文化。
2021年5月，河南省委、省政府在召开的全省文化旅游大会上提出了“文化旅游强省”的战略意见，并明确提出了“两个”奋斗目标，表明河南省发展文旅融合的坚定决心以及必胜信念。文化与旅游具有天然的耦合性，这使得文化产业与旅游产业的融合更能适应现如今产业融合发展的现状，文旅融合不仅可以促进旅游产业的发展，同时可以起到传播文化的作用。
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河南卫视一直以来的定位是：“文化卫视，寓道于乐”，在这次出圈之前，河南卫视在弘扬传统文化的道路上一直默首前行，深入分析河南省依托河南卫视发展文旅融合成功的原因，总结河南文化旅游宣传的方式方法，具有重要参考价值和实践价值。
河南旅游文化宣传发展现状
（一）河南文化旅游产业发展概况
　　　据2021年河南省国民经济和社会发展统计公报，截至2022年3月12日，全省共有公有制艺术表演团体161个，文化馆207个，公共图书馆169个，博物馆361个。全国重点文物保护单位420处，省级文物保护单位1521处，入选国家级非物质文化遗产名录125个，共有A级旅游景区624处，4A级以上旅游景区218处，星级酒店359家，旅行社1195家。全年共接待海内外游客79346.6万人次，旅游总收入6078.87亿元。
经疫情，2021年接待游客人次及旅游总收入回升，表明文化旅游产业在不断恢复，这归功于国家对疫情防控的努力，同时也昭示了文化旅游产业强大的生命力。
（二）河南移动端媒体及互联网发展概况
据2021年河南省国民经济和社会发展统计公报，截至2022年3月12日，全省电信业务总量986.12亿元，增长33.8%，移动电话用户10352.60万户，电话普及率111.01部/百人，年末互联网用户12642.40万户，全年新开通5G基站5.17万个，累计达到9.71万个，实现乡镇、农村热点区域5G网络全覆盖；全省5G终端用户总数达到3184万户。
以上数据表明，河南互联网用户数量惊人，媒体宣传辐射广泛，这是文化旅游产业借助媒体及移动端互联网宣传的基础，同时也印证河南卫视通过互联网、自媒体以及移动端平台达到极好的宣传力度的这一现象。
（三）信息时代下文旅融合的宣传现状
l 现如今信息技术飞速发展，不同产业的经营主体都可以选择采纳并使用更为先进的技术为自己的客户提供更加优质的服务。因此，文化、旅游产业需要利用先进的信息技术及时地、准确地了解客户需求的变化，并对提供的宣传和服务及时作出有针对性的调整。同时也可以利用信息技术为客户提供更加个性化、便捷化的服务。总结而言，要利用信息技术做好创新，从而为文旅融合的持续发展提供源源不断的动力。
二、河南卫视文化节目宣传创新
（一）节目创作的理念创新
2021年河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》中14位体态丰腴，画着红妆，穿着三色襦裙，表情灵动娇俏的唐宫少女乐师穿梭在《明皇幸蜀图》、《千里江山图》、《簪花仕女图》、《捣练图》等一幅幅历史名画之间，仿佛将现代人们又重新带回到那个文采耀目、强大而自信的盛世大唐。“少年人盼的是立功边境，年老人我喜的是一门忠贞。”在“元宵奇妙夜”上，豫剧《五世请缨》中,4位佘太君高声喊唱出的这句话，紧跟时事，以传统戏曲的方式表达对边防战士不畏牺牲，坚守国土的赞美与歌颂，赋予了其现实意义。借物来表达情趣是自古文人所熟悉的抒情方式，而美就是情意具象或者情意转换带给人们最朴实真切的感受，这就是意象情趣化的表达在宣传中所发挥的作用和效果。这种表达方式及对原创现实意义上的更新相比较于河南卫视曾推出的《梨园春》节目，更能给观众带来情感上的深度感触。不仅如此，将“文化的营养”赋加于大众喜闻乐见的综艺、剧情、游戏等表现形式上，也更能获得广大的受众，与此同时让旅游及文化的传递门槛显得没有那么的“高高在上”。
在“端午奇妙游”节目里，水下舞蹈节目《洛神水赋》中身着五彩霞衣的洛神在水中翩翩起舞，以现代科技手段达到情景交融，高度还原了曹植笔下的诗意幻想。“中秋奇妙游”的主题是团圆，节目《墨舞中秋帖》是用舞蹈的形式展现王献之的书法名帖《中秋帖》，这种以书法韵味结合舞蹈创作出来的作品，很快受到了大众一致好评。而作为河南卫视2021年收官之作的“重阳奇妙游”，则突出“登高、赏菊、敬老、情感”四个主题，舞蹈《有凤来仪》中对凤凰美丽、吉祥与坚强的赞扬；舞蹈《逍遥》中对诗人李白形象的全新塑造都让人耳目一新。相比较于传统文字图片的宣传方式，音视频更容易将文化作品富有的想象力极好的展现出来，加上现代科技的赋能，使得曾经只能在脑中想象的画面也能够真实的出现在人们的眼前，文化的加工是将人们思想中浸润的美感展现出来，那么它的创意是无限的，因为人的想法是无限的。

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