科技的提升，带动了全国的快速发展，这使得人们对生活品质的追求更加注重细节，旅游慢慢被人们称为最佳休闲娱乐方式。大学生群体具有特殊的旅游行为特征。本篇文章运用调查问卷的方法，从各个方面分析大学生群体旅游行为的特点，并针对这些特点，提出大学生旅游市场开发的策略。
目录
引言 1
一、调查背景概述 1
二、调查基本情况 2
（一）调查对象和内容 2
（二） 调查方法 2
三、当代大学生旅游行为特点分析 2
（一）大学一二年级旅游频率高于三四年级 2
（二） 以结伴旅游方式为主 2
（三） 旅游消费水平偏低 3
（四） 旅游目的多为放松心情和品尝当地美食 3
（五） 旅游信息获取渠道以各大短视频APP为主 4
（六） 景点类型多为海滨风景区 4
四、当代大学生旅游市场开发策略 4
（一） 定价策略 4
（二） 营销渠道策略 5
（三） 产品开发策略 5
结论 6
致谢 7
参考文献 8
引言
随着社会经济的快速发展，人们选择通过旅游来提高生活品质。大学生群体是一个庞大而具有消费前景的群体，每年的大学生人数逐渐增加，而他们对旅游时间、旅游方式和旅游消费等均有需求，为了能够更好地开发大学生群体旅游市场，对大学生的旅游特点进行分析研究是很有必要的。
一、调查背景概述
最近几年，生活水平的提高，使人们选择逐渐喜欢旅游，旅游作为休闲娱乐的重要方式，所以越来越多的人选择旅游，这使得旅游的发展速度越来越快，同时成为影响我国经济发展的重要产业之一。统计近年来全国旅游产业对经济的影响，2019年全国各个城市的旅游以及当地旅游产品的销售的增加值为44989亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.56%，旅游总人次由2015年的39.9亿人次上升到2019年的60.06亿人次。旅游次数多增加，使旅游产品销售量增长，总收入由2015年的34195.05亿元增长至2019年的57250.92亿元。从2020年以来，全国所有城市受到新冠疫情的影响，人们不敢出去游玩，同时 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: @351916072@ 
出行也比较麻烦，要做好核酸和消毒，返程时也有可能会被隔离，所以这导致了收入大幅度降低，游客人次也大幅度降低。
2019年，全国共有普通高校2740所，比上一年增加77所，普通本科在校生1750.82万人，相比较2018年增长了3.15%。2020年，全国普通高校3005所，比上一年增加265所，普通本科在校生1825.75万人，相比较2019年增长4.27%。2021年，全国共有普通高校3012所，比上一年增加7所，普通本科在校生1893.10万人，相比较2020年增长3.68%。可以看出，近几年普通高校和大学生数量在逐年增加。大学生具有相对独立的消费能力，他们喜欢刺激，追求新鲜，有满满的好奇心，大学生保持着良好的生活习惯，能够较为恰当地安排好自己的空余时间，对于新鲜的事物也较容易能够接受。 而他们与已经进入社会的群体相比，又有显著的差异，因此，对于大学生旅游行为特点进行研究是很有现实意义的。
二、调查基本情况
（一）调查对象和内容
本次问卷调查的对象是全国范围内随机抽取的各大高校的在校大学生。调查内容主要包括性别、年龄、旅游次数（按一年计算）、月生活费、旅游目的、旅游类型、旅游地距离、出行方式、旅游信息获取渠道的选择等。
调查方法
此次调查方法为问卷调查，通过对国内部分高校进行发放问卷，采取了随机抽样调查，调查问卷共发放了2000份，回收问卷1910份，问卷回收率95.5%，其中有效问卷1780份，有效问卷率93.2%。
三、当代大学生旅游行为特点分析
（一）大学一二年级旅游频率高于三四年级
在有效的178份问卷中，大一大二出游的频率高于大三大四的学生。不同的年级和不同阶段的学生能自主安排的时间都不相同，大一大二上课时间较少，能自主安排的时间普遍偏多。家里条件好的，就为出去旅游提供了机会和时间，想要靠自己努力出去旅游的同学，就可以在这个时间内去兼职，为旅游做好资金准备。但是到了大三和大四的同学就要忙着开始考各种证书和考虑实习毕业就业等问题了，而且上课时间也变多了，能够自由分配的时间也就相应少了，因此，大一和大二的学生旅游频率比大三和大四学生要高。
以结伴旅游方式为主
在此次问卷调查中，有70%的大学生倾向于同学朋友结伴出行，有20%的大学生选择与家人同行，只有剩下10%的同学选择独自一人或不固定出行。约有60%的大学生选择自助游，有20%的大学生选择私人订制，有15%的大学生选择跟团游，剩下5%的大学生选择不固定。
与同学和朋友结伴旅游，这是目前为止大学生最喜欢的出行方式。因为与同龄的人在一起更容易交流，感兴趣的景点也相似。刚步入大学生活，大学生更喜欢放松自己，与刚认识的同学朋友有更多的新鲜感，所以相比家人更愿意与同学朋友一起出行游玩。出来旅游更能增加了解，增强感情，有共同的爱好，可以一起尝试不同的美食。例如在大多数家人的眼里，螺狮粉是个奇臭无比的东西，别说吃了，闻都不愿意闻，但是作为同一个年龄的大学生们，能够一起接受螺狮粉甚至能够一起分享以前家人不同意吃的不同城市的特色美食。与同学和朋友一起出去游玩，大多时候也能互相照顾，游玩的速度也相似。而如果跟家人出去游玩，一般会欣赏沿途的风景，像“上有天堂，下有苏杭”的杭州或者是“咫尺之内再造乾坤”的苏州拙政园、留园，事实上，这些著名的景点并非是大学生最想去的地方。 但是，与同学朋友一起出去游玩，可以尽情选择自己喜欢的景点，例如在很多长辈眼里“一点不值得去”的网红打卡地。

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