全球爆发的新冠肺炎疫情是一次重大的突发公共卫生事件，对我国造成了很大的影响。然而疫情过后，人们出行的意愿并未褪去。截止2021年上半年，随着疫情逐渐得到控制，旅游业也会呈现回暖趋势，尤其是国内游，已经近乎回到了疫情前的样子。然而在疫情期间，基于客流量每况愈下的情况，许多景区都应用了新媒体进行营销宣传，以此吸引游客的眼球。传统的景区营销模式相比新媒体营销模式影响力方面稍有欠缺，有不少的景区抓住了机会，利用新媒体的营销方式宣传，从而打响了景区的知名度并且取得了不错的效益。本文将泰州溱湖风景区利用新媒体发展旅游业作为研究对象,通过对泰州溱湖风景区旅游数据进行统计与分析,得出泰州溱湖风景区利用新媒体发展旅游业的发展现状和所存在的问题,提出解决意见和方案。 
目录
引言 1
一、旅游景区营销概述 1
（一）旅游景区现状及发展趋势 1
（二）旅游景区营销方式 1
（三）新媒体在旅游景区营销的运用 2
二、泰州溱湖风景区营销现状分析 2
（一）景区概况 2
（二）营销现状 2
（三）存在的问题 3
三、基于新媒体的泰州溱湖风景区营销策略分析 4
（一）直播地域性旅游产品，提升景区知名度 4
（二）创新VR体验项目，增加景区旅游互动性 5
（三）公众号推出线上旅游产品，增强景区吸引力 6
结论 6
致谢 7
参考文献 8
附录 9
引言
2020年春节期间, 新型冠状病毒（SARSCoV2）爆发,为了防控疫情多个产业经济因此严重下滑,同时作为新常态经济转型发展过程中的旅游业也遭到了严重的打击。疫情期间，出游人数的急剧下降给旅游业带来了巨大损失。在此期间，以新媒体为宣传营销的方式迅速流行。不同于过去传统旅游营销手段的单一模式，新媒体短视频时代的到来使众多旅游景区的营销模式有了新的创新。新媒体现今已经成为游客获取旅游信息资源的主要来源和主要方式,新媒体以其传播性强、平台活跃用户数量多、互动性强以及信息的实时性和相对轻松娱乐的态度，使其成为人们生活中不可缺少的一部分。
一、旅游景区营销 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
概述
（一）旅游景区现状及趋势
国内文旅局部门作为负责全市文化、文物、旅游事业统计工作的行政管理机关，在2021年发布了2020年国内旅游调查数据情况：受新冠疫情影响，在2020年度我国旅游的人数大致为28.79亿人次，同期下降比例为52.1%，比上年同期减少30.22亿人次。从国内的旅游收入上来看，2020年全年，国内的旅游收入为2.23万亿元，比2019年同期减少3.5万亿元，下降比例为61.1%。并且根据艾媒咨询——一个全球领先的第三方数据收集和分析机构的调研数据显示，疫情期间，未出行的人数约占85.3%。
这些数据表明，旅游业受新冠疫情影响在2020年至今遭受了前所未有的巨大打击，不论是出游人数还是旅游业的收入和景区的收入都大幅地下降。
幸运的是随着疫情得到了良好的控制，旅游业迎来了复苏且有望呈现新的蓬勃的发展趋势。在2022年的2月7日，春节假期结束后，根据中国人民共和国文化和旅游部数据中心的测算显示：2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，出游人数恢复至2019年春节假日同期的73.9%，实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。这些数据反映出旅游业在逐渐回暖，但是近两年的形式依然严峻，也因此衍生出了各种通过新媒体营销宣传景区的方式，如果旅游景区能抓住这个时机，就有可能会使景区脱离目前的困境，甚至得到进一步的发展。
（二）旅游景区营销方式
传统的营销 4PS 包括旅游资源策略、价格策略、渠道策略、促销策略。而旅游资源的营销就是将旅游资源的独特性和营销4PS相结合。现如今处于互联网时代，旅游资源营销又有了新的创新主要表现在：
1.表现在重视旅游资源的质量，消费者更注重价值体验。
2.互联网与旅游资源联系在一起，扩大传播途径，让更多的旅游人可以通过网络上各种途径了解到旅游资源的信息。
3.将品牌营销和旅游资源营销相结合。打造旅游品牌需要融入旅游资源新元素，逐步提升和完善旅游资源的创新内容。因此，提高景区知名度，就需要为旅游资源注入灵魂，突出旅游资源独到之处。赋予其人文风情以及品牌灵魂，以媒介营销为渠道多角度、多层面构建起专属的营销网络体系。
(三)新媒体在旅游景区营销中的运用
在互联网时代背景下新媒体这种营销模式越来越受到大众的推崇，在疫情期间这种营销模式更是迎来了辉煌的时刻，不少景区凭借新媒体出圈。如果说旅游景区想要使自己的景区让更多的游客了解，那么使用新媒体对旅游景区进行营销则是一个非常好的办法。现今运用新媒体进行景区营销的方式主要有以下几种：
①旅游公众号营销
公众号主要是以文字、图片为主要形式宣传产品或者品牌的文化，传播品牌的相关信息。2018年11月29日，马蜂窝未知旅行实验室联合社交美食体验平台Eatwith打造了一款“好吃的圣诞”活动，承包9位幸运用户及其同伴的跨国圣诞大餐，送出全球9大城市的“双人往返机票+当地圣诞大餐”，这在当时的朋友圈掀起了一股刷屏的热潮。马蜂窝非常善于运用让用户感兴趣的和引领潮流的方式来做营销。在这次的营销中，他将节日营销和年轻人追求的新潮流相结合，让用户在充分享受圣诞节日的氛围时也体验到了最潮流的旅行方式，给人留下了极强的品牌印象。
②微电影营销
微电影营销是指介于商业化影视大片和大众言论的视频短片之间一种新媒体网络化的营销手段。它主要通过故事拉近与观众之间的距离，使观众在潜移默化中接受企业品牌。在2012年的4月12号，澳大利亚首部旅游微电影《再一次心跳》在中国内地及香港上线。该片是由亚洲人气巨星罗志祥，杨丞琳等知名演员主演。这部影片以偶然的爱情为主线，通过影片展现了了澳大利亚浪漫唯美的人文风光，在这片恋爱圣地上，仿佛有关相爱的一切都顺理成章。影片中有这样一句台词：“塔斯马尼亚岛是一个心型的小岛，她就像心脏一样。”该影片巧妙地运用了澳大利亚的特色景点并赋予爱情的意义，使许多观众都萌生了“感受再一次心跳，邂逅澳大利亚”的念想，吸引了许多游客前来澳大利亚旅游。

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