新冠疫情发生后,国家部委和江苏各级部门和地方政府均表示对于乡村旅游行业给予强有力的政策支持和扶持。由于国内的疫情得到了较好的控制,旅游业包括乡村旅游得到了逐渐恢复,但仍存在不少问题，以泰州市乡村旅游为例还存在着一些市场监管不足、配套设施不够完善、产品开发不足等问题,这些问题都有待解决。本文力图通过深入分析当今乡村观光旅游领域面临到的各种机遇条件以及新挑战,对推动乡村度假旅游企业的快速转型改造和发展升级工作提出一些政策性建议。
目录
引言 5
一、新冠肺炎疫情下，乡村旅游危机凸显 6
（一）乡村旅游企业经营停滞，资金链面临断裂压力 6
（二）游览方式单一，缺乏多元化旅游产品 6
（三）行业内卷严重，合作创新需求迫切 8
二、泰州乡村旅游的现状分析 9
（一）疫情对江苏乡村旅游的影响 9
（二）江苏省泰州市乡村旅游转型和升级的困境 9
1.缺乏政府支持，市场监管力度不足 9
2.江苏乡村旅游基础和配套设施建设滞后 10
3.产品开发不足，未形成知名品牌 10
三、泰州市乡村旅游业转型和升级的策略 11
（一）加大政府支持力度，严格监管 11
（二）完善基础设施建设，提升公共服务水平 12
（三）提升旅游产品档次，塑造良好品牌形象 13
总结 15
参考文献 16
致谢 17
引言
根据商务部的数据和国家统计局网站公布的数据，今年，我国入境和出境游客总量将达到60.1亿元，年均增速保持在8.4%以上；而全年实现国内总涉外出境旅游贸易总收入将约是57251亿元，同比将约为增长到了11.7%。总体来看，旅客总数为14531万，较上年同期下降2.9个百分点或更低；国际在线旅游产业的整体广告收入已达到1313亿美元，预计将达到33,000%以上。在当前的乡村振兴、文旅融合、全域生态健康旅游、区域交通经济一体化等一系列国家战略举措合力驱动及影响带动下，国民曝光度、休闲文化事业投入和全面推动的国内高端大众度假旅游服务消费市场均正开始逐渐呈现和显示出一个纵态持续深化并快速向前发展过程中呈现的越来越好 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
发展趋势，旅游度假文化及休闲生活服务业领域已经是日益发展成为一个全产业的带动国内经济增长和新动力培育的另一个新引擎、产业结构战略性改革升级带来新动能的重要一支增长新动力、人民的幸福健康生活水平明显提高的最重要的新增长评价综合指标。而在2020年，能带动世界各大旅游产业发展水平的国家文化休闲产业的发展和整体格局，或将继续保持稳定增长和持续增长[1]。
但是,二零二零年一月中旬起,一场新冠疫情给国家的旅游业带来了影响，旅游业下滑带来相应的年度旅游部门直接上缴财政损失大约5500亿人民币。并且新冠肺炎疫情对我国旅游业市场的消费持续影响时间长,且也具有一定时间的滞后性,消费者再次出游消费意愿很难快速恢复[2]。根据调研发现,泰州市的乡村旅游还存在着缺乏政府的支持、市场监管力度不足、基础配套设施建设不够完善、产品开发不足等问题,如果不加以解决,泰州市乡村旅游难以快速发展。2020年是我国三年决胜全面建成小康社会的一年,也是新一轮脱贫攻坚决胜收官的关键之年。乡村旅游仍是主要支柱产业，乡村旅游、休闲、旅游等行业的发展迅速，促进旅游业的可持续发展，促进经济的持续稳定发展，关系到全局,迫在眉睫[3]。为此,笔者特地在本文中着重分析了此次新型传染性冠状肺炎疫情将会对现阶段我国的乡村健康旅游与产业经济发展带来新的潜在危机因素与现实挑战,并从政府机构和下游企业需求两个重要方面分别提出本次疫情事件之后的我国推进乡村休闲旅游等产业整体复苏或振兴进程的实施策略,以期可对促进我国当前乡村健康旅游及产业市场的平稳快速良性复苏进程和经济社会可持续稳定发展过程提供决策参考思路和借鉴。
一、新冠肺炎疫情下，乡村旅游危机凸显
（一）乡村旅游企业经营停滞，资金链面临断裂压力
按照目前中国驴妈妈旅游网大数据分析，根据二零二零年的数据进行分析计算和风险预估,受到新冠病毒肺炎和疫情扩散传播风险等因素的内外环境双重的综合因素影响,二零二零年春节过后我国的旅游业收入规模每年至少减少旅游损失每年约为五千五百多亿元,综合因素考量的旅游全行业的损失收入规模或许还会因此而变动更大。此次的疫情同时也将会使全国乃至整个国内的旅游业受创，波及的范围将多面广深、影响将十分广泛、冲击波殃及面也较深广,旅游业总体预计的每日经济直接社会损失高达170亿元。从中国整个行业微观层面进行综合评价考虑,旅游相关服务涉及企业和生存安全的双重安全危机问题已无疑是当前极为严峻现实且紧迫复杂的风险存在。2020年后第一季度全国仅有超九成规模的中小型旅游项目开发承包企业今年已陆续暂停出境游业务和经营,全国近八成比例的旅行社企业今年春节前旺季订单及已累计完成旺季任务比例已合计下降约10%,订单退改率也累计降近80%,企业明年将全面迎来旺季“退改潮”出游高峰期,集中退订行为恐致部分旅行社前期巨额或前期垫资化为乌有。第一旅游季度春节旅游黄金周即将宣告结束，第二大旅行消费季度则仍然会是旅行社在我国市场每年迎来的首个春季传统旅游业务销售大旺季,如果我国旅行社错过了第一个春季的这个关键销售大季节,全年只占整个旅游淡季业务收入比重约有30%左右。传统旅游行业的全年主要销售营收和任务恐怕就基本无法被再一次落实并交回。旅游景区开发投资企业全年营业成本收入增速也近乎为零,还要持续面临伴随着巨大基数的旅游销售大订单压力，承担管理好企业房租、员工工资、设施设备等购置运营维护资金支出压力等前期一切旅游必要资本经营的支出,乡村观光度假休闲旅游等项目企业资金链上依旧持续面临现金流的巨大缺口压力。
（二）游览方式单一，缺乏多元化旅游产品

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