摘 要伴随着我国经济以持续稳不断发展，国民消费水平不断的提升，消费者开始逐渐关注对酒店品牌的选择，其特色以及服务质量。在这种情况下，酒店品牌持续发展就显得更加的重要。本文就以亚朵酒店的品牌作为例子，介绍亚朵品牌特色，分析当前亚朵酒店品牌发展的现状，抽丝剥茧找到阻碍其品牌发展的问题，并结合这些问题提出对应的解决措施。
目 录
引言 1
一、相关理论概述 1
（一）亚朵酒店品牌的创立 1
（二）酒店品牌的相关概念 1
二、亚朵酒店的品牌特色 2
（一）竹居（图书馆） 2
（二）属地摄影 2
（三）安心工程 2
（四）“IP”打造 2
（五）APLUS 服务 3
三、亚朵酒店品牌发展现状 3
（一）主体消费群为中高端收入人群 3
（二）品牌规模化进程缓慢，需要更多资本市场 3
（三）品牌营销策略单一 4
（四）门店分布不均，缺少国际战略 4
四、亚朵酒店品牌发展思路 4
（一）强化特色打造，拿下“年轻”消费群 4
1.文艺范打造 4
2.贴心服务 4
3.打造电竞游戏主题IP客房 5
（二）加快上市步伐，获取更多资本市场 5
（三）多渠道进行品牌营销 5
（四）实施品牌走出去战略 6
1.抓紧二三线城市布局 6
2.积极开拓海外市场 6
结论 7
致谢 8
参考文献 9引言
自从汉庭品牌连锁酒店成功后，经济型品牌酒店突然大量涌现，实现了在中国大范围内的迅速扩展。这让亚朵酒店的创始人看到连锁酒店的成功与机会，于2013年成立亚朵酒店，走中高端连锁酒店的路线，并在短短两年的时间内便在B轮融资，成功的得到了3000万美元，荣列“2020年中国连锁酒店高端品牌规模10强”排行榜第一名。亚朵之所以能够获得这等高的评价，得力于其自身的酒店定位：从中高档酒店出发，打造一个带领中高端消费群体的人文生活方式的品牌和酒店。
一、相关理论概述
（一）亚朵 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
酒店品牌的创立
亚朵，是始于为了客人更好住宿体验为生活方式的酒店品牌。从住宿为起点出发，向追求高品质生活的消费者提供有趣、温和、人文主义的生活方式，并提供持续改进的优质服务与产品的体验，塑造和完善客人的充满格调地生活。
亚朵酒店创始者在一次去云南省旅行的途中，意外走进了福贡县石月亮乡的亚朵村，深受当地的自然的环境、清新的空气、淳朴的村民所触动，那里虽然并不富裕，但是人与人之间非常诚实、互相给予信任，彼此心存善意、幸福，所以将其命名并创立了“Atour亚朵”。
随着亚朵酒店的日渐扩大，亚朵品牌在酒店行业中的地位也得到了进一步提升。根据中国饭店协会发布的《2022年2月酒店品牌影响力100强榜单》，在2022年酒店品牌影响力100强排行榜，亚朵凭借门店数和客房数的优势，位居该榜单第五位。
（二）酒店品牌的相关概念
亚朵酒店LOGO由一个变形的“A”构成，是一个微笑的形象，象征亚朵酒店是一家舒心的微笑品牌，同时也是一扇等待开启的门，有着无穷无尽的美好，等着一起去发现。亚朵酒店品牌旗下拥有四条产品线：亚朵酒店、亚朵轻居、亚朵S酒店、A.T.House、SAVHE萨和、A.T.living系列。
亚朵酒店的品牌文化：
职责：创造更多的酒店价值。
愿望：Atour的第四空间 为客人创造出一种生活模式。
价值观：用户第一、拒绝平凡、独领风骚、向政客说不。
文化精神：拥有才干、拥有热血、拥有品德、拥有灵魂。
全员称呼“花名”：尊重、坦诚、平等，意在体现亚朵的平等原则，不称“总”,淡化级别。
二、亚朵酒店的品牌特色
亚朵旨在打造一家有温度的人文酒店，除了一些酒店应有的一些设施设备，如客房、餐厅、游泳馆等一些服务，同时还为客人打造了图书馆、摄影等服务，以吸引和满足不同的人群。
(一）竹居（图书馆）
亚朵酒店为了吸引客人，在酒店设置了看书的地方，里面的书从吃穿住行，到科普、自然文学、科技和商业杂志，经典文学作品、艺术类书籍再到历史、哲学等一应俱全，同时，还专门按照年龄层划分，提供青少年读物，以此为亚朵酒店吸引了大量的客人。
（二）属地摄影
亚朵所拥有的的属地摄影，拥有6000名签约摄影师和亚朵会员眼中的城市。每家亚朵酒店具有各自独特的地理位置以及不同的风土人情，是以拥有不同的、独特的主题和摄影风格。每当用户浏览到位于亚朵酒店大堂展览的照片，便可以领略当地风土人情和人文景观。因此亚朵为摄影爱好者和客人提供了非常浓厚的文化气息氛围。
（三）安心工程
亚朵集团面向全国475家门店升级“安心工程”， 围绕客人从办理入住到退房离开的24个触点，提供全方位安心的服务。根据相关的了解，“安心工程”在亚朵门店推广已经有近三年的时间，目前已有80%以上的酒店通过了安心认证。
安心工程的第一阶段，主要在客耗品上提供安心的基础的保障：一次性安心杯、一次性抹布、浴袍密闭全封袋包装、酒精棉片、客用品一客一换、餐具消毒等等。尤为重要的是，加入安心工程的门店，需要增设一个“良心大使”的岗位，由专人负责茶杯、水杯等客人最为关心的用品的清洁、消毒，同时“良心大使”还要监督每个门店的“安心工程”的落实。
2020年，“安心工程”将从过去的扩大试点规模，到全国落地，同时在安心的环节上也更加完善，例如酒店客房内防偷窥设备、裸棉的床品、一次性包装的漱口水等产品的推出，不断提升品质保障。此外，针对疫情的特殊情况，亚朵集团更联合20多个品牌打造“安心联盟”尊享活动，以及诚意满满的“321福利会员日”，给用户提供全方位的品质享受。
（四）“IP”打造
亚朵立志于打造属于自己的IP，为用户创造一种新的以住宿、属于他们的新消费、新文化为主要内容的生活方式。能够让他们看来，酒店不仅仅是用来食住的，同时也可以是集旅行、娱乐、购物、社交等为一体的综合空间。

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