在网络发达的今天，短视频直播电商这一领域快速成长，炙手可热的利润引来一大批企业、平台、主播的入驻，然而以“辛巴燕窝事件”及“殷世航直播订婚炒作”为代表的恶性直播事件及网络事件，大大影响到直播电商的良性发展危害了消费者的权益，在这一背景下我选择了这一课题。本课题将会以三部分来论述，第一部分，介绍快手APP的兴起与发展。第二部分，以当下发生的直播电商事件为例子论述直播电商发展的弊病与优点。第三部分，讲如何进一步发展直播电商的优点以及，对于当下直播电商发展的弊病该采取怎样的对策，企业、平台、主播应该如何约束自身的行为。第四部分，预测直播电商行业未来的发展及动向。本课题的将会以客观的角度来分析当下直播电商行业的问题，为广大消费者、平台、主播提供一个建议，帮助这一行业领域长久良性的发展。
目 录
一、短视频直播平台现状 2
（一）快手、抖音直播运营现状 2
（二）主播直播经典案例介绍 3
二、短视频直播平台的优缺点 3
（一）经济发展的新赛道 3
（二）全民直播的热潮 4
三、野蛮生长带来的社会问题 4
（一）大搞“擦别球” 4
（二）肆意侵犯他人权益 5
（三）失控的评论区 5
（四）来历不明的三无产品 5
四、尚有不足的规范守则 5
（一）入行的门槛过低 5
（二）产品来源不清晰 6
（三）处罚的力度不痛不痒 6
五、未来短视频平台何去何从 6
（一）选品严格把关.6
（二）加大处罚力度.6
六、行业未来趋势 6
结语 6
参考文献 8
引言
近年来，随着移动互联网的普及和发展，一方面手机等各类通讯设备大到城市小到乡村中普及率已经达到非常高的程度，短视频、直播等新媒体正在逐步代替电视广播、报纸杂志等传统媒体，另一方面随着我国的经济快速增长居民消费水平的提升，大家对于网络娱乐的需求与日俱增，这些原因促进了短视频直播带货的快速发展。随着短视频直播带货的行业快速发展，大量的投资投入这一行业，带动了全民直播的热情大量的人和资金进入了这一行业。而迅速发 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
展也带来了一系列问题，当前短视频平台在内容审核、平台监管、商品真假等等方面均存在大量问题，因此我们需要从当下出现的问题与未来可能出现的问题给出具体分析和具体措施，使得短视频直播可以更良好更健康的发展。
一、短视频平台直播的现状
（一）快手、抖音直播运营现状
快手，一个最早兴起的短视频APP之一，在抖音还未出现流行起来时，快手就是大多数人手里娱乐APP，在当时你在大街小巷里几乎都可以看到有人在拿手机刷快手。作为网络爱好者的我也是其中一个，不过当时一方面大家喜欢看快手上别人拍的短视频，另一方面就是喜欢看一些著名的主播进行直播，当时的直播好不热闹一个直播同时在线百万人都是常有的事情，在发展初期主播与主播之间常常以自己的直播间人数和刷礼物的金额论英雄，随着后面的发展主播们逐步尝试起了在直播间带货的方法，因为在直播间带货有着天然的优势：在线人数多、主播本身有着沟通交流能力、主播自身就带着营销特性等等，这些优势都使得直播带货的效果出乎意料的好，也推动了全民直播带货的发展，可以说现在只要有直播就有很大可能会有带货。
如果说快手是直播带货的兴起，那么抖音就是将直播带货带入高峰的拐点，抖音从成立之初就利用自身的软件交互、内容创作、拍摄道具等等吸引了大批年轻群体，尤其是抖音的软件交互使得人们会更加沉迷于短视频之中。其中被人们广为人知的带货主播之一李佳琦，就是抖音的主播，李佳琦等主播再次刷新了人们对于直播带货的认知，往往商品一上架就会被一抢而空。后来抖音上面出现了越来越多的明星账号，他们往往在发布几个视频之后就会开启直播，作为明星他们本身就有着强大的观众与粉丝群体，直播带货更加有号召力，往往一场下来的带货数量就让人瞠目结舌。
（二）主播直播经典案例介绍
李佳琦大众广为人知的直播带货“口红一哥”，李佳琦通过直播试用、评测美妆产品而走红，由于其评测内容质量高、干货多同时也凭借着高人气和超强带货能力获得了很多知名品牌的合作。大牌可以在李佳琦手中收获更高的口碑和人气，而一些不知名的小品牌通过李佳琦的推荐和宣传，也可以迅速获得知名度和销量的上涨，曾经一个不知名的品牌赫丽尔斯经过李佳琦的带货后，短时间内销量暴涨到千万级，可见借助李佳琦的带货能力的确可以获得立竿见影的营销效果。2019年12月，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到李佳琦的淘宝直播间，通过淘宝直播进行了一场“线上路演”加“直播卖票”。而直播间买到的“电影票”，其实是一个优惠电影票资格，仅需1分钱，用户购买成功以后，还需要在票务平台再花 19.9 元买下自行选择场次的电影票，相当于总共花 20 块钱看场电影。本次直播的数据让人十分惊喜，1小时有636万人在线观看，25.5万张电影票在6秒种内被抢购一空。这惊人的速度和效果让胡歌、桂纶镁都感到非常的惊讶。李佳琦本身的知名度是靠其长久的直播评测美妆产品而累积起来的，其爆红并不是偶然，而且他的粉丝多、粘性强，对李佳琦具有与较高的忠实度和信任度。作为一个美妆产品KOL，李佳琦试过的产品非常多，经验丰富，具有一定的权威性和影响力，通过他在粉丝圈层当中的宣传可以迅速在粉丝当中打响名号，而在使用产品、描述其优点和特色之后，可以非常有效地让很多粉丝知晓产品的性能，并在其推荐下“种草”。这样，通过李佳琦的推广，品牌获得了知名度，产品也获得了销量上的提升。
曾经创办锤子科技的罗永浩，是风云数码圈的人物一个星巴克中杯、大杯、超大杯的视频和锤子手机让罗永浩广为人知。由于种种原因罗永浩离开了锤子科技在沉寂了一段时间后高调宣布要通过直播再次出发，直播首秀就带来了小米10及10pro、石头扫地机器人等数码产品，首秀就取得了1.1亿交易总额和4800万累计观看人数，可以说再次罗永浩的直播非常成功。
二、短视频直播平台的优缺点
（一）经济发展的新赛道
短视频平台为直播带货提供了新赛道，而直播带货也为各行各业提供了新的发展渠道。短视频直播带货具有互动性强、消费黏性强、直观感受强的优势，为受疫情严重影响的各类企业提供了新的发展机遇。推动短视频直播与市场、传统企业的融合发展，各地政府正着手引领各类企业开启发展“线上引流+实体消费”的新模式。

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