李宁运动品牌是中国的一个体育品牌，曾经是在中国消费者心目中拥有举足轻重行业地位的一个民族体育品牌。诞生了32年以来，已经成功地在当今中国运动体育用品领域市场上取得了一系列的成就。然而，随着国内社会主义市场国际化和全面经济化双向开放的改革进程中，品牌的综合改革浪潮不断的向前发展加速，在来自众多国外市场成熟运动品牌的崛起和在一些内地市场成熟新兴的体育品牌的崛起，市场双重巨大压力与冲击的影响作用下，中国李宁体育品牌的市场整体品牌竞争力优势却又正在逐步地走向衰落。本课题以李宁品牌为例，对李宁行业的发展现状以及目前存在的问题进行研究，为电子商务平台运营及营销策略分析的可持续性发展提供一些参考。
目录
引言
一、公司简介 1
（一）公司概况 1
（二）品牌简介. 1
二、营销环境分析 2
三、SWOT分析 4
（一）优势 4
（二）劣势 5
（三）机会. 6
（四）威胁. 6
四、目标市场定位 8
（一）市场细分 8
（二）目标市场选择 8
（三）市场定位. 8
五、营销策略分析 9
（一）产品 9
（二）价格 9
（三）分销渠道. 9
（四）促销策略. 10
六、营销策略存在的问题 10
七、改进建议. 10
八、总结. 11
参考文献.13
致谢 14
引言
随着电商市场的成熟,各大电商企业不管是在用户量还是零售规模上都逐渐触达天花板,也自从2020年初新冠肺炎疫情爆发至今，线上电商平台与消费者购买幅度也是大大提高，所以电商平台在不遗余力地开拓新的商业模式或者营销模式以再次刺激消费者的购买需求。近几年,电商直播成为最受欢迎的电商营销方式之一,淘宝、天猫、京东、蘑菇街、小红书、Amazon等国内外知名电商企业相继为消费者提供电商直播服务。电商商务平台下的各大品牌也是竞争激烈，以国牌运动品牌“李宁”为例，要开掘新兴市场,目前还处于探索阶段,很多方面有待完善。
一、公司简介
（一）  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
公司概况
李宁运动品牌公司最早在1990年成立是于在中国上海，经过这32年时间来是艰苦生产经营及探索，已逐步壮大成为目前一个拥有代表品牌中国的、具有自己独特的东方时尚风格元素的又一个的国际领先型专业休闲时尚运动品牌公司。是目前在我国唯一成立了企业代码，是中国在目前体育用品行业领域里的国内品牌，是唯一一家成立了国际领航空遣通令军企业，是在国内目前运动鞋同行业领域里面第一家拥有自己的独立研发设计团队和建成生产基地的公司，成立了目前国内唯一拥有的世界最大的运动鞋及运动休闲服装面料技术的研究开发设计团队和运动鞋产品技术的研发生产与设计及应用的技术研发中心及营销推广的运营中心。李宁品牌公司总部坐落于北京，其中李宁体育品牌是以“一切皆有可能”作为品牌口号，是一支能够代表中国品牌的专业体育品牌，也是国内第一家冠名赞助中国亚运体育/奥运专业体育品牌代表团的品牌，第一个出现在美国NBA赛队队场的品牌。
（二）品牌简介
LOGO含义：沿用了多年品牌历史的李宁标志这个经典的品牌旧标已正式宣布告别了由它本身来主导整个品牌发展的时代，名为“李宁交叉动作”的这个新的品牌LOGO标志，也将被正式的成为李宁这一品牌名称后的另一个新品牌的标志，而这个品牌标志原有的品牌口号“一切皆有可能”也已逐渐变成一个更为国际化品牌的口号“Make The Change”被取代。
致力于文化体育事业繁荣发展的李宁公司，长期赞助与支持中国的和国内外重要的各项世界高水平体育赛事项目，涉及到了诸如羽毛球、篮球、网球、田径、体操、跳水等项目以及其它许多国际热门体育运动品类。
二、营销环境分析
李宁的宏观环境分析
经济环境：我国仅去年的销量预计约10个亿，巨大而无比诱人的国际市场潜力，无疑是对目前的欧美大陆市场以及中欧、日韩、市场等国际高端户外旅游休闲度假用品市场规模上的刺激，对于已达饱和期状态的国内外相关生产厂商业者们来说，就是另一次巨大而无比诱惑的国际机遇的诱惑。
政治环境：中国国家商务部组委会就曾提醒所有国内各体育用品和生产流通企业，在本届奥运会举行前夕、在中国运动服装市场十分火热的这个大形势背景下，抓紧地做好上述各方面问题的有关准备应对工作。商务部、国家知识产权局法制办等国家有关部门均建议目前国内主要体育用品出口生产的企业，应能够创造条件尽快组织开展出口品牌与国际化能力建设，进行产品质量标准化、技术成果开发产业化和保护自主技术知识产权等三方面。加强与现行国际惯例有机对接交流的衔接工作，同时可以看作是政府部门对当前中国国内体育用品业发展谋求更为长远快速发展策略的一个建议。
社会文化环境：全国人口年龄段结构中，014岁或以内少儿的人口年龄段比例占到世界总人口数比例的占比的20.27%以上;并从我国1559岁期间发展的儿童青少年数量占世界全国总人口比重中的比例达68.70%左右开始统计;而在全世界60岁及其以下人口及相应年龄及其以上从事体育职业的人员比重约占了全球总人口结构中的绝对比重约11.03%。不同教育年龄学历人群中适龄青少年群体的参加竞技或体育人口比例与分布变动情况如下分别如下:研究生群体大约占到总数的26.3%左右比例;在职本科大学生群体占35.9%的以上比例;其中在高中生人群约27.4%左右;在初中生人口约占总人口中16.6%以上;其中本科人数大约占比了9.0%。
产品技术环境：现在美容健身的运动装备器材市场，意义上讲已经基本遍布全球五大洲的各种知名专业的大品牌，生产的各种运动器械美容和健身的运动器材装备产品，从前期的生产技术配方的设计研发到产品后续的版型设计研发，再到产品最终成品生产的这个研发过程中，基本上的产品技术都是全球统一开发的，采用到的产品是全球通用的统一生产的设计技术和产品版型，李宁公司作为中国品牌国内专业体育用品中的行业领导型品牌，向全国市场首次推出了“专为中国人设计”这样的系列专业体育运动产品。
李宁的微观环境分析
行业现有的竞争状况
阿迪达斯以及耐克等国际知名品牌依然是稳稳占领着中国品牌的国内的高端市场。它们公司现在的大多管理人员均都具有沉淀经营了近二十多年的雄厚财力和拥有强大且雄厚稳定的公司，及自有事业发展资金基础能力和丰富成熟而又稳健的有效执行的公司战略，管理实践及企业经营管理发展上的丰富成功实践经验，形成的一种能够持续引领当前国际及世界主流品牌文化与现代消费时尚文化观念潮流的浪潮，具有强大国际市场战略眼光与驾驭国际战略的强大综合决策能力。而李宁公司又通过了近几年成功品牌的建设，使其品牌在全国的消费者群中，品牌的整体知名度和客户忠诚度等都比较之高。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/607644.html