泡泡玛特网络推广活动策划书(附件)【字数：6127】
目录
一、引言 5
二、网店概述 5
（一）泡泡玛特官方旗舰店店介绍 5
（二）双十一项目介绍 5
（三）泡泡玛特盲盒介绍 6
三、SWOT分析泡泡玛特盲盒 6
（一）优势 6
（二）劣势 6
（三）机遇 7
（四）威胁 7
四、网络推广方案 7
（一）推广背景 7
（二）推广对象 7
（三）推广目的 7
（四）推广主题 7
（五）推广时间 7
（六）推广策略 8
（七）推广方法与内容 8
五、推广费用预算 11
六、风险预估与防范 11
（一）风险评估 11
（二）规避风险 11
总结 12
参考文献 13
致谢 14
一、引言
随着科技的发展，人们的生活水平得到了提高，而普通的消费模式已经吸引不了年轻一代人的目光了，为了吸引年起一代人的目光，盲盒行业迅速发展起来。即商家在打开盒子之前并不知道盒子里的玩具具体长什么样子，而只有打开盒子才能“一睹芳容”盲盒的随机性和不确定的刺激会加强重复决策。进而促进消费。而泡泡玛特作为盲盒界知名的企业，自2017年上市开始，每年的销售业绩都成几何倍数增长。在 2021年“双11”期间，全网销售额突破 2.7亿元，同比增长超60%，连续3年位列“双11”全阶段天猫大玩具类目的销售冠军。[1]
今年的双十一也即将到来，作为潜在发展企业当然要借此机会让更多的人被吸引，成为忠实客户。为此本文将为泡泡玛特官方旗舰 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072&
店制定双十一的活动推广策划方案提供参考。首先是要利用双十一优惠活动政策吸引更多的用户愿意购买，创造双十一销售业绩新高度，同时回馈老客户，感谢老客户一直以来的支持与喜欢。
二、网店概述
（一）泡泡玛特官方旗舰店店介绍
“POP MART泡泡玛特天猫旗舰店”作为北京泡泡马特创意文化有限公司线上销售的主要渠道之一强势崛起。它的品牌意义是 “潮流和美好”。
（二）双十一项目介绍
1.组合促销
将店铺内的商品以盲盒的模式组合为一个大的盲袋销售，分为小盲袋、中盲袋和豪华盲袋
小盲袋：3个随机系列的盲盒，售价99
中盲袋：一个盲盒主题的相关周边、5个随机系列的盲盒，售价199
豪华盲袋：一个盲盒主题的相关周边、12个随机系列的盲盒，售价399
2.整点抢优惠卷
双十一预热期间，每天10：00准备300张满99减15元的优惠卷，抢完为止（每人限领一次）
3.签到得优惠卷
双十一预热期间每日签到，连续签到7天可得满5910元优惠卷（每人限领一次）
4.促销优惠
两个盲盒9折、三个盲盒88折、五个盲盒8折、一整盒盲盒7折
提前付款688元，接下来的12个月每个月会寄给消费者1个新款盲盒，直至寄完12个月为止
5.整点秒杀
双十一当天第一名付款可免单
前3名赠送一个豪华盲袋
前500名赠送一个小盲袋
前1000名赠送一个盲盒
（三）泡泡玛特盲盒介绍
盲盒是艺术的展示。它最大的特点就是具有未知性，消费者无法透过包装知道里面玩偶的具体款式，只有购买打开后才知道自己抽中了什么款式的玩偶。 由于当代年轻人对新鲜感的追求，盲盒吸引了越来越多的年轻人为其买单。
三、SWOT分析泡泡玛特盲盒
（一）优势
1.精准定位消费人群及价格（市场优势）
明确的市场定位——成人玩具，消费人群一般都是1830岁的女性群体。
泡泡玛特设计文化公司领先技术在中国本都潮玩行业完成产业链的打通，形成了独立IP创意、盲盒形象设计、产品影响及渠道、国际潮流展会等的整个产业链闭环。
2.社交属性与情感满足（用户优势）
泡泡玛特的盲盒被赋予了情感。在当代快节奏的生活下，许多年轻人面临极大的社会竞争压力，而盲盒成为他们释放压力和寄存情感的地方，它为人们摆脱现实社会压力的束缚，帮其短暂的逃避残酷的现实社会。泡泡玛特的盲盒无疑满足了当代年轻人的情感需求，为当代年轻人的生活增添了乐趣，同时也成了他们追求潮流的标志，是成年人生活的调剂品。
3.产品优势
由于原创IP爆款频成为业内标杆，IP分散优化内部盈利结构。泡泡玛特盲盒与迪士尼、环球影画等超级IP联名破圈，通过IP之间跨界合作的方式深化与IP供应商的合作，保持自身潮玩定位和为IP特性寻找契合品牌合作。
（二）劣势
1.市场劣势
由市场分析可得，虽然泡泡玛特凭借盲盒抢取先发优势，但泡泡马特在这个领域中已经有了地位。
2.用户劣势
购买泡泡玛特的人群绝大多数是年轻女性，但是许多成迷于二次元的男性却对它不感兴趣。
中国绝大多数人认为盲盒行业可以发展。但数据显示，还是有人认为盲盒产品本身缺乏实用性，少数人认为价格不合理的。并且其价格在以肉眼可见的速度快速上涨。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/607636.html
