消费者环保意识对支付绿色包装溢价的影响研究基于某地区的实证研究【字数：15247】
目录
摘要 4
关键词 4
Abstract 4
Key words 4
第一章 绪论 5
1.1 研究背景和意义 5
1.1.1研究背景 5
1.1.2研究意义 5
1.2 国内外研究现状 5
1.2.1绿色物流的相关研究 5
1.2.2绿色物流包装的相关研究 5
1.3 研究现状评述及本文的研究问题 6
第二章 消费者相关研究理论分析 7
2.1消费者环境支付意愿（Willingness To Pay,WTP） 7
2.2消费者行为内涵与理论研究 7
2.2.1理性行为理论（Theory of Reasoned Action,TRA） 7
2.2.2计划行为理论（Theory of Planned Behavior,TPB） 8
2.2.3过去行为 8
2.3消费者绿色消费 8
2.4本研究提出假设 8
第三章 模型设定与数据来源 9
3.1支付溢价分析模型 9
3.1.1理论模型 9
3.1.2模型变量 9
3.2研究工具及分析方法 10
3.2.1样本选择 10
3.2.2调查方法 10
3.3 问卷设计与分析 10
3.3. *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^
1问卷设计 10
3.3.2样本分布 10
3.3.3基本数据分析 11
第四章 实证研究 13
4.1描述性统计分析 13
4.2信度与效度分析 14
4.2.1信度分析 14
4.2.2效度分析 14
4.3因子分析 15
4.4研究局限性 18
第五章 结论与未来展望 18
5.1研究结论 18
5.2未来展望 19
5.2.1呼吁与宣传，加强环保意识 19
5.2.2完善基础设施，为消费者提供绿色消费可选项 19
5.2.3创新力量支持，鼓励新兴业态 19
5.2.4建立健全物流业奖惩机制 19
致谢 19
参考文献 19
表11 包装材料的分类 6
表31 模型变量表 9
表32 调查样本分布情况 11
表41 各测项的描述性统计 13
表42 量表信度分析 14
表43 量表效度分析 15
表44 KMO和Bartlett的检验 16
表45 方差解释率表格 16
表46 旋转后因子载荷系数（已排序） 16
表47 成分得分系数矩阵 17
表48 高载荷分类 18
图11 绿色包装3R1D原则 6
图21 理性行为理论（TRA）及计划行为理论（TPB） 8
图31 绿色消费认知、态度与行为的关系及影响因素 9
图32 理论模型 9
图33 绿色物流包装公司同行竞争力 11
图34 绿色物流包装是否需要提供环保标识 11
图35 是否遇到过度包装 12
图36 当收到一本图书时，想要的快递包装 12
图37 支付绿色物流包装溢价的决定因素 12
图38 对快递包装的要求 12
图41 碎石图 18
消费者环保意识对支付绿色包装溢价的影响研究——基于南京地区的实证研究
引言
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着改革开放的逐步推进，中国电子商务产业蓬勃发展。催生带动物流的“爆发式”增长，物流量从2005年10.6亿件到2015年的312.8亿件。物流产业带动了就业与经济增长，但高昂的物流成本、不完善的基础设施、物流包装过多使用等环境问题却容易被我们忽略。
如今，发达的经济体正逐步向低碳型能源架构转型，但对很多国家来说情况不容乐观，我国在为达到环境可持续发展的道路上不断努力。在党的十八大报告中，明确提出了“五位一体”的总体布局，大力推进生态文明建设。“十三五”规划（20162020）将使未来五年经济年均增长率保持在6.5%以上，供给侧结构改革将引领创新发现、开放市场、推动形成绿色生活方式等政策都明确了中国发展的新方向。整体经济产业转型包括物流产业，绿色物流的发展的当务之急。
普华永道数据表明，79%的中国企业高管将消费者开支及行为的变化视为对公司增长前景产生威胁的因素。本研究将从消费支付意愿角度探究绿色物流包装的溢价问题。
1.1.2研究意义
（1）理论研究
本文在相关理论指导下设计调查问卷，根据消费者绿色消费意识、资源与环境感知过往行为和购买行为等，探究包装外观、环保标识和包装材料对消费者购买意愿的影响，在理论上讲，探究消费者环保支付意愿（WTP）的溢价问题。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/562957.html
