95后女大的两栖消费行为研究以n大学女大为例【字数：16393】
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
文献综述2
（一）概念界定2
（二）两栖消费的表现及特征2
1.牺牲即期消费，满足长期消费 2
2.缩减隐性消费，满足显性消费2
3.以社会中层为主2
4.达成新的收支平衡2
（三）两栖消费的成因3
1．社会转型3
2.满足炫耀心理或面子3
3.获得认同的需要3
4.网络媒介工具的刺激3
（四）关于两栖消费的群体研究4
1.移民的两栖消费4
2.农民工的两栖消费4
3.服务业打工妹的两栖消费4
（五）研究述评4
二、研究设计 5
（一）核心概念界定5
（二）研究方法5
1.资料收集方法5
2.资料分析方法5
（三）研究对象基本情况5
三、95后女大学生两栖消费行为的特征6
（一）注重打扮方面的消费6
（二）满足个人兴趣爱好的消费6
（三）采用支付宝花呗超前消费7
四、95后女大学生的两栖消费策略7
（一）效率性消费7
（二）消 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072*
费场景的台前幕后选择8
（三）消费途径的理性选择8
五、95后女大学生两栖消费的成因8
（一）大学生群体特殊的心理机制9
（二）同群效应9
（三）校园消费主义文化思想的渗透10
（四）大众传媒的影响10
六、总结与思考11
致谢11
参考文献12
表1 访谈对象基本情况5
95后女大学生的两栖消费行为研究
——以N大学女大学生为例
引言
“五百块的口红、一千块的鞋，买；十五块的视频网站会员，借我看看。”，这是常常被用来调侃当代大学生消费观的表达。在由传统社会向消费社会转变的过程中，大众的消费类型已经从传统的温饱型消费向符号消费转变，精神需要凸显，把自我满足放在第一位。消费者除了消费产品本身的使用价值，还消费产品所象征的符号意义，大学生就是其中较为突出的群体。部分大学生热衷于追求品牌、潮流、名气，用生活费或兼职的工资等购买并不平价的化妆品护肤品、潮牌甚至被炒到天价的限量款球鞋，却连仅几十块的视频网站会员都要借别人的使用。以视频网站会员代指那些不被人看到的隐性消费，以口红、球鞋代指展示给他人的显性消费，这种两栖消费行为存在于如今不少的大学生中。大学阶段正处于人生重要的过渡阶段，外界的因素极易对他们的消费观念产生影响，因此本研究将聚焦于95后女大学生群体，对大学生两栖消费行为进行研究，探究他们进行两栖消费的原因、影响等，帮助她们树立正确的消费观念，形成正确的消费行为。
一、 文献综述
目前针对两栖消费的研究主要为国内一些学者的研究，他们将一方面很节省，但另一方面又很阔绰的“中国式消费”定义为两栖消费。本文将从概念界定、两栖消费的表现及特征、两栖消费的成因以及目前已有的针对不同群体的两栖消费研究四个方面进行回顾与梳理。
（一）概念界定
两栖消费是指在可用于消费的经济总量有限的情况下，由于个体或群体资源分配的失衡而产生的消费现象，人们为了满足在某些领域的消费欲望，不得不约束在其他领域的消费支出。[1]7
（二）两栖消费的表现及特征
1．牺牲即期消费，满足长期消费
长期性消费是指基于个人及家庭在未来收入能力、需要迫切程度等因素下进行预期评估和判断而将财产储备以作长久支出考虑；而即时性消费是指为了获得满足，对商品进行立刻性买卖，它具有相当的不确定性，深受个人收入高低及去除基础消费后的财产余额影响。[2]110两栖消费者通常会选择牺牲即期消费，以保证最重要的需求得以满足，如购房、医疗、教育等。
2.缩减隐性消费，满足显性消费
戈夫曼用拟剧理论阐释人际互动规律，认为人们各类相互行为在某种程度上是一种表演，这种表演分为前台和后台，前台是特定时空内展现给观众的场所，是个体在表演期间为了表达自我而有意或无意使用的装备；后者则是不让观众看到并严禁外人进入的后台部分。[3]对于两栖消费者而言，消费的划分逻辑就是退居“幕后”的消费只要维持基本需求，而“台前”的消费则必须要体现出充足的消费实力以及足够的多样性。[4]
3.以社会中层为主
就两栖消费现象所存在的社会阶层来说,社会“中间层”的消费者是两栖消费的主要阶层载体,他们处于社会的“夹心层”。[5] 这些中间阶层的消费者虽然已经告别了短缺和贫困，但其实还并没有实现真正的富裕，仍处于“小康”阶段, 所以他们需要借助两栖消费策略来实现生活水平的局部提高。因此，两栖消费带有明显的中间层社会阶层的色彩。
4.达成新的收支平衡
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