在当代大学生消费的诸多领域中，时尚消费日益成为其日常消费的重要一环。近年来，AJ运动鞋消费渐趋成为大学生群体中较具代表性且较为普遍的时尚消费。本文将95后大学生中AJ运动鞋消费者分为两类，发现其在消费水平与消费习惯等方面都有着不同的特征。并从经济、符号、社会、文化资本的角度出发，对大学生时尚消费的动因进行比较研究，发现拥有较为优质的资本的消费者们通过高质量的时尚消费来彰显、巩固、维系其固有的身份与阶层；而对于各项资本的占有都较为欠缺的消费者们则希望通过时尚消费获得某些资本，完成资本乃至身份与阶层的进阶。研究大学生AJ运动鞋的相关消费，对了解这一群体的时尚消费现状，发掘其消费问题，以及培育积极健康的消费观念与行为都具有积极意义。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、文献回顾2
（一）相关概念界定2
（二）理论研究3
（三）有关大学生时尚消费的实证研究4
（四）文献述评4
二、研究设计5（一）研究方法5
（二）研究对象5
三、95后大学生AJ运动鞋消费情况6
（一）成熟消费者的AJ运动鞋消费情况6
（二）一般消费者的AJ运动鞋消费情况7
四、95后大学生AJ运动鞋消费原因8
（一）经济资本的彰显VS追逐8
（二）符号资本的巩固VS获得9
（三）社会资本的维系VS进阶10
（四）文化资本的建构VS缺失11
（五）小结12
五、结语13
致谢14
参考文献1595后大学生时尚消费的社会学研究
——以大学学生AJ运动鞋消费为例
引言
改革开放以来，随着经济的不断发展与人民生活水平的不断提高，生活中各种消费形式层出不穷，我国已进入消费时代。大学生作为一个庞大的消费群体，广泛地参与到了各种形式的消费活动中。在当代大学生的消费的诸多领域中，时尚消费以其特有的潮流性与象征意义吸引着追求个性、追逐时尚且消费观念尚不完全成熟理性的大学生们。大学生们的时尚消费日益成为其日常消费中的重要一 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
环。而近年来，耐克公司旗下的AJ运动鞋搭乘了信息时代的顺风车，把握时机加强了广告投放，树立了品牌文化，逐渐在大学生群体中变成了潮流的风向标，吸引着越来越多的大学生们进行消费。本研究意图以AJ运动鞋消费为切入点，选取大学学生作为研究对象，探究大学生群体时尚消费的基本情况与相关问题。深入挖掘这一在大学生群体中较具代表性的时尚消费，能够加深对大学生时尚消费的现状、内在动因及所致影响的认识，更加全面、深入地把握其时尚消费行为。并在此基础上得到启示，更好地对大学生群体进行相关教育与引导，使其树立正确消费观念，自觉规范自身的消费行为。
一、文献回顾
（一）相关概念界定
关于时尚消费，学界并没有确切且统一的定义，学者们多在自身研究的基础上进行了阐释。王思雨指出，时尚消费是一种消费行为，一种生活方式，更是一种消费文化。在消费活动中，大众对某种物质或非物质对象的追随和模仿，不仅是一种对时尚的追求、消费偏好的体现，更多的是表现一个人的价值观和审美等内在的心理。而这种时尚与潮流的不断更替也成为社会进步的一种表现方式。[1]洪涛认为，时尚消费是一种社会心理现象，是驱动消费的重大商业元素，能够创造出市场的商业价值。时尚消费是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。[2]邓卓明则提出消费时尚是一种社会文化现象：“某种产品或某种消费活动在一定时期和区域范围内符合或满足了人们的某种需要，受到了众多人的认同和欢迎，成为大多数人追求或效仿的对象，许多人以享用或拥有其为荣，这种带有明显特征的消费行为逐渐演变成为一种风行一时的流行趋势，成为一种重要的社会文化现象。”[3] 田雪妍认为消费时尚是指商品的某些特性在一个时间段里受到社会大众强烈追捧的一种经济现象。[4]
理论研究
布迪厄的资本理论
时尚作为一种具有普遍意义的社会现象，与各民族、种族的生活习性、文明程度、教育水平、经济发展等问题的密切相关，已然成为一种经济性、文化性、社会性及符号性的存在。同时，时尚具有区分个体经济水平、文化程度、社会阶层、身份地位等的作用，是时尚个体及群体维持或改善自身品位、身份地位、社会阶层的重要内容之一。因此，以布迪厄的资本理论作为切入点，从经济资本、文化资本，社会资本与符号资本角度出发，对于深入研究时尚相关问题具有重要意义。
布迪厄认为，资本是行动者（个人或团体）通过积累劳动而占有的社会资源，具有获取生产利润的潜在能力。[5]行动者可以依靠资本来进行竞争，并以此确定自己在社会生活中的阶级地位。布迪厄将资本分为四种类型，即经济资本、文化资本，社会资本与符号资本。其中，经济资本指可用来获得商品与服务的物质性财富；文化资本主要包括习惯、态度、品味、教育素质、语言风格、生活方式以及非正式的人际交往技巧；社会资本指个人在社会网络中的位置与联系；而符号资本则是上述三种资本的一种合法化的表现形式。这四种资本中，经济资本是根源，其他三种类型资本可以在一定条件下转化为经济资本。
2、有关时尚的理论研究
归根结底，时尚消费是对各类时尚现象的消费，或是在各种时尚观念与风气的影响下进行的消费，时尚消费行为与时尚本身的建构与认同密不可分。因此，研究时尚消费的形成与发展，首先要理清时尚本身形成与发展的脉络。而时尚产生与演进的过程也在一定程度上与时尚消费的推演有着共通之处。
（1）时尚与社会阶级
时尚与社会阶级的关系一直是学者们关注的重点。社会学家齐美尔提出，时尚总是阶级的时尚，时尚在一定程度上与社会阶级密不可分。从时尚的传播方向上看，学者们的观点可分为“自上而下传播”、“平层传播”以及“自下而上传播”三种类型。
齐美尔认为时尚发源于中上阶级，下层群众的模仿促成了时尚的传播与扩散。且下层群众的模仿使得中上阶级抛弃这种时尚，时尚因此得以变迁发展。而金认为，随着时代发展，上层阶级不再享有时尚的优先权。各阶层所接收到最新时尚信息的时间无先后之分，时尚不再是自上而下的垂直运动。坎贝尔则指出，时尚源于底层社会。底层人民为获得自信而反抗惯例，并由此创造出新的时尚。而其他社会成员因渴望新鲜、刺激等接受这种时尚。

原文链接：http://www.jxszl.com/rwxy/shehuixue/606327.html