新冠疫情对茶产品消费者消费行为影响基于对昭通地区消费者的调研问卷【字数：9301】
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
1调研问卷样本数据2
2研究方法3
2.1调研问卷的设计方向3
2.2调研问卷实际设计3
2.3问卷数据的统计分析3
3消费行为数据统计与分析3
3.1疫情对消费者消费行为的影响3
3.2疫情对消费者消费观念的影响4
3.3疫情对消费者消费途径的影响6
3.3.1茶产品兴起网购方式7
3.4疫情对消费者消费结构的影响8
3.5疫情对消费者消费金额的影响9
3.6疫情对消费者消费频率的影响10
3.7疫情对茶行业市场的续性影响11
3.7.1疫情对今年春茶市场的持续性影响11
3.7.2疫情对茶行业消费水平的持续性影响12
3.7.3疫情对茶产品网络销售的持续性影响12
4结论与讨论13
致谢14
参考文献14
新冠疫情对茶产品消费者消费行为影响
——基于对昭通地区消费者的调研问卷
引言
2020新年伊始，新型冠状病毒肆虐全国，全国31个省（自治区、直辖市）相继启动一级响应，世卫组织也把本次疫情列为国际公共卫生紧急事件（PHEIC）。此次疫情扩散面大、病例数多，各地相继采取的封城、延长假期、减少出行等措施，新 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072&
冠肺炎疫情影响下，国内经济收到冲击[1]。国内传统茶叶商业发展模式较为单一，主要以实体店的形式为主，同时线上销售稳步发展[2]，但疫情的因素打乱了国内市场经济，疫情严重时政府出于人民健康等多方面考虑，不得不采取封城与限制出行等措施，这使得茶叶的线下销售比例缩水，反观网络电商迅速在疫情期间兴起，疫情促进了中国农产品电商的数字化转型，改变人们的消费习惯[3]；同时因为疫情期间实施禁止聚集，禁止走亲访友与限制出行等一系列强制措施，致使涉及茶行业的许多商铺、茶楼茶馆和奶茶店等生意惨淡，纷纷关门大吉；春茶的生产由于正处于国内疫情严峻的时候（2月～4月），企业劳动力严重不足，今年茶叶市场上春茶的价格、质量情况也是不容乐观[4]。疫情期间国内人民生活方式的改变也使得茶产品的消费情况受到巨大波及，这些影响不仅仅会短暂的在疫情期间改变茶产品消费者的消费行为，同时疫情的后续效应可能会给茶产品市场带来深远的影响甚至对消费者的消费习惯造成潜移默化的转变。
针对这些可能存在的问题，为调查茶产品消费者受疫情影响的消费习惯变化情况，采用有偿网络问卷的方式，主要针对消费金额、消费频率、消费观念、消费途径、消费结构等五个方面，采取就近原则，因地制宜的就当地（昭通地区）茶产品消费者疫情前后的消费情况开展网络问卷调查。
1调研问卷样本数据
问卷发布时间为五月初，期间同步进行相应的问卷修改并再次发布，发布范围为当地茶行业相关的QQ、微信群，涵盖当地的线上茶友交流群、茶艺培训群、茶楼茶馆客户群以及茶叶茶具广告交易群等。群聊成员多在市区范围，群聊用户涉及昭通市市区及十个下属县区，各地受疫情影响，疫情期间全市均严格限制出行聚集等活动，研究结果对于昭通地区具有代表性。调查共回收问卷84份，去除2份无效问卷（疫情前后都不饮用茶产品），实际有效问卷82份，调查问卷样本情况如表1所示。
表 1调研样本的基本情况
Table 1 Basic situation of the survey sample
统计特征
类别
数量（份）
占比（%）
性别
男
58
70.73%
女
24
29.27%
年龄
小于18岁
7
8.54%
18~25岁
32
39.02%
26~35岁
31
37.80%
36~45岁
6
7.32%
46~55岁
4
4.88%
56岁及以上
2
2.44%
受教育程度
小学
4
4.88%
初中
10
12.20%
高中（含中专）
21
25.61%
本科（含大专）
41
50.00%
硕士及以上
6
7.32%
月收入水平
0~2000
10
12.20%
2001~4000
11
13.41%
4001~6000
24
29.27%
6001~8000
13
15.85%
8001~10000
15
18.29%
10000以上
9
10.98%
2研究方法
2.1调研问卷的设计方向
针对存在茶产品消费的消费人群，围绕疫情对其消费行为的影响，主要针对消费金额、消费频率、消费观念、消费途径、消费结构等五个与消费行为紧密联系的方面展开性设置问卷。
原文链接：http://www.jxszl.com/nongxue/zwbh/605190.html
