摘 要双黄鸭蛋生产已经历经多年，但因为产量较低的问题，所以在以鸭蛋为主要蛋类产品市场中所占的份额一直较小。如今，时代在改变，人们的生活质量也在不断的提高，消费理念和消费习惯也发生了巨大改变，与双黄鸭蛋鸭蛋相关的消费观也出现明显变化，双黄鸭蛋逐渐在各个家庭的餐桌上出现，并本文将理论与实践相结合，以三湖企业为研究对象，研究其在鸭蛋市场上双黄鸭蛋营销策略为主要研究内容。论文首先介绍研究背景、研究的目的和意义以及相关的基本概念论述。接下来重点探究三湖企业的企业和产品现状、竞争对手现状、外部环境分析及SWOT分析，然后对企业的4Ps策略做出研究分析，在前文基础上分析出三湖企业营销策略的优劣处，并对三湖企业的营销策略的优劣提出优化建议和改善方向。本文的研究，不仅能对三湖企业的发展提供思路，也能为其他生产双黄蛋的企业提供一定的发展方向的借鉴。.................................................................................................................................................1英文............................................................................................................................................1
目 录
一、绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的目的及意义..................................................................................................................1
1.3国内研究的主要内容和方法 2
1.3.1研究的主要内容 2
1.3.2研究的主要方法................................................................................................. *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
..............2
二、相关理论研究 3
2.1市场营销策略和4Ps策略......................................................................................................3
2.1.1 市场营销策略..................................................................................................................3
2.1.2 4Ps策略............................................................................................................................3
2.1.3 4Ps策略的作用................................................................................................................4
2.2国内外研究现状 4
三、三湖企业简介和现状及竞争对手、外部环境分析 5
3.1三湖双黄鸭蛋简介 5
3.1.1三湖企业介绍 5
3.1.2 产品介绍 5
3.2三湖双黄鸭蛋发展现状 6
3.3 产品竞争对手及企业外部市场环境分析............................................................................6
3.3.1单黄蛋市场分析.............................................................................................................6
3.3.2三湖企业市场外部环境分析.........................................................................................7
3.4三湖双黄鸭蛋SWOT分析....................................................................................................8
四、高邮三湖双黄鸭蛋营销策略分析 10
4.1三湖双黄鸭蛋4Ps策略 10
4.1.1产品分析 10
4.1.2价格分析 10
4.1.3.渠道分析.......................................................................................................................10
4.1.4促销分析.......................................................................................................................11
4.2三湖双黄鸭蛋营销策略中出现的问题..............................................................................11
4.2.1问题分析.......................................................................................................................11
五、三湖企业双黄鸭蛋面对的危机的解决方法及发展方向...................12
5.1对三湖双黄鸭蛋营销策略的改善建议..............................................................................12
5.2加强三湖企业的市场竞争力的方法和措施......................................................................13
5.3三湖双黄鸭蛋的发展方向..................................................................................................13

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