摘 要 近些年来，随着我国经济的快速发展，旅游业也开始蓬勃发展，广袤的山川，悠久而深厚的历史文化，再加上全球化的愈演愈烈，各种不同文化的交叉碰撞，以流行文化，历史文化，区域地方特色文化等为基础进行深层次商业开发的文化旅游公司越来越多。行业蓬勃的发展，也使得市场竞争也愈加激烈，这对中小文化旅游公司的发展形成了巨大的挑战，也迫使这些企业寻找新的商业突破点，加快公司的发展，品牌的建设及优化成了新的发展方向。本文的研究对象西安维珍视界公司，是陕西省西安市的一家以秦文化元素为背景的集动漫人物创作，文化IP深度开发，文化旅游产品设计的涵盖多方面综合性文化旅游公司，公司成立于2009年，目前处于一个快速发展的阶段，但介于目前的市场竞争激烈的状况，企业遇到了前所未有的挑战和发展瓶颈。这篇文章通过学习现代市场理论知识和研究现代市场的基本理论，案例以及借鉴国内，国外相同或者其他类似文化旅游公司在其品牌建设方面的案例，对本文研究对象西安维珍视界公司在西安市场的品牌建设品牌建设进行详细分析，明确提出西安维珍视界公司品牌建设的现状，存在的问题，形成问题的原因以及解决问题的方案。力图采用科学的方法解决目前公司面临的问题，使公司平稳快速的发展。同时希望本文的研究对于同类型的文化旅游公司的品牌建设有一定的参考价值。
目录
1 绪论 1
1.1 研究背景、目的及意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究目的 1
1.1.3 研究的意义 2
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 3
1.3. 研究内容和研究方法 3
1.3 研究方法 3
2 西安维珍视界公司品牌建设现状及分析 4
2.1 西安维珍视界公司现状 4
2.2 西安维珍视界公司品牌建设现状 4
2.3.西安维珍视界公司品牌建设现状swot分析 4
2.3.1 优势 4
2.3.2 劣势 5
2.3.3 机会 5
2.3.4 威胁 5
3西安维珍视界公司品牌建存在的问题 5
3.1 品牌 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
文化内涵单调 6
3.2 品牌定位不准确 6
3.3品牌产品种类及设计感不足 6
3.4 品牌推广策略陈旧 6
4 西安维珍视界公司品牌建存在问题的原因 7
4.1 太过局限于单一的文化选择 7
4.2 对消费者市场没有充分研究 7
4.4 推广策略创新性不高 7
5西安维珍视界公司品牌建存在问题的解决措施 7
5.1丰富品牌文化 7
5.2 充分研究消费和市场合理定位 8
5.3 扩充产品线 8
5.3.1中国红剪纸系列产品 8
5.3.2秦腔脸谱系列 8
5.3.3凤翔彩绘泥塑系列 8
5.3.4生活产品系列 8
5.4 创新推广策略 8
5.4.1 线上推广 8
5.4.2线下推广 8
结论 9
参考文献 9
附 录 9
1 绪论
1.1 研究背景、目的及意义
1.1.1 研究背景
陕西省西安市，新晋的国家级中心城市，中华文明的发源地之一，从古至今有多达十三个王朝在此建立都城，具有非常深厚的历史积淀，有着中华历史五千年，三千年看陕西之说。同时西安市古称长安，作为丝绸之路的起点城市，在现代“丝绸之路”经济带中，有不计其数的世界性文化遗产和自然遗产分布在丝绸之路沿线以及周边的国家，占世界总量的很大比例，这些丝绸之路周边的国家，城市或者是地区旅游资源丰富，开发潜力巨大，市场前景非常广阔。到目前为止我们省正在加快西安市为起点的以丝绸之路的历史和文化为纽带体，重新体验旅游文化走廊等旅游文化产品建设，打造丝绸之路旅游精品线路和项目。
在近些年中，西安的旅游业市场以飞快的速度发展，为企业的发展提供了好的机遇。根据 2016 年西安市文化产业发展专项资金按照《西安市文化产业专项资金管理实施意见》和《西安市财政支持企业发展资金股权投入管理办法》的规定，采取项目贷款贴息、奖励补助、股权投入等形式进行支持。在这样的大环境下文化旅游产业必将是陕西文化及经济发展的重要组成本部分。
1.1.2 研究目的
随着现代化社会的发展以及全球经济一体化速度的加快和结构以及方式不断地完善，中国的市场也越来越繁荣，大量的国外资本开始关注并且涌入中国的市场，国内的企业以及公司也如雨后春笋般繁荣起来。如何在快速运转的市场中应对市场的压力并在无时无刻不在变化的竞争中发展壮大，是每一个企业管理者和资本运作者需要认真思考的问题。现如今，市场中的企业竞争已经转型为公司品牌之间的竞争，一个具有发展力前景和价值的品牌可以为企业节约成本带来更高的效益，可以让自己的产品或服务更有竞争力，同时品牌已经成为企业最有价值的资产，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。西安维真视界影视有限公司创建于陕西西安，并立足于陕西深厚的历史文化之上开发创新型的文化旅游产品，虽然经过一段时间的发展拥有了一定的市场份额但公司却止步不前。本文从我国中小型文化产业公司出发，以西安维真视界影视文化传播股份有限公司在陕西的发展为例，探讨并归纳出我国类似企业品牌建设过程中所面临的问题以及解决方案。并且针对西安维真视界影视文化传播股份有限公司品牌建设中所遇到的问题提出方案对策，以帮助公司在激烈的市场竞争中进一步的发展，进而给其他中小企业的品牌建设提供借鉴，促进公司发展。
本文以西安维真视界有限公司为例，研究该公司的品牌建设，具体研究目的如下：
1、以西安维真视界影视文化传播股份有限公司为例分析其公司的品牌建设，指出其品牌建设存在的问题。
2、针对西安维真视界影视文化传播股份有限公司品牌建设存在的问题提出对策，对促进企业品牌建设有一定的应用价值。
1.1.3 研究的意义
经过对西安维真视界有限公司品牌建设的研究，从品牌的规划、设计、宣传、管理以及用户、渠道、合作伙伴、媒体、竞争品牌等多个方面出发交叉分析并归纳总结公司发展停滞不前的原因，并针对性的提出问题的解决方案，使企业品牌有一个良好的规划和建设,用以提高企业知名度和增加竞争力，增强企业的吸引力与辐射力，提高企业美誉度与知名度，增加企业的凝聚力，使企业利润增加,达到名利双收。同时，本文的研究中涉及多个领域的知识与技能，更能促进本人自身的专业技能，提高在实际生活中分析以及解决问题的能力。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
对于品牌的概念以及品牌的建设等问题国外系统化的研究开始比较早,研究的已经比较成熟。在企业的不断发展过程中，国外对于品牌的研究大致经历了四个阶段：形式化的品牌阶段，法律化的品牌阶段，名牌化的品牌阶段和商品化的品牌阶段。
美国学者Francis Hallawell.（1993）在其文章《 Corporate Brand Building: A Methodology. 》认为品牌是客户头脑中的一个联想的集合，一个好的产品品牌能够为客户在情感和合理基础上提供正面的联想，客户个体分享或者激发了品牌所带来的价值，他们购买品牌是因为品牌蕴含的价值。

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