在科技迅速发展的今天，智能手机已逐渐成为人们日常生活中的必备品，起着丰富和便利人们生活的关键作用。与此同时，市场上智能手机品牌众多，角逐激烈。如何能够成功吸引消费者，达到消费者满意，并使消费者对手机品牌产生忠诚成为困扰手机企业的关键问题。本文在前人研究的基础上，以手机为特定研究对象，构建出基于消费者视角的手机品牌资产评估模型。通过文献综述、问卷调查、实证研究的方式，构建出由品牌知名度、品牌创新、品牌功能感知、企业家形象、品牌忠诚五个维度组成的手机品牌资产评估模型，并得到手机品牌资产各要素之间及它们对品牌资产的影响。最后，本文在研究结果的基础上，为企业提出有针对性的营销建议。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、导论 2
（一）研究背景 2
（二）研究目的及意义 3
1、研究目的 3
2、研究意义 3
（三）研究内容 3
（四）研究方法 3
（五）可能的创新点与不足 3
二、国内外研究现状 3
（一）对品牌资产的研究 4
（二）品牌资产模型的研究 4
（三）目前品牌资产模型在不同领域的应用 5
三、基于消费者视角的手机品牌资产模型的构建 5
（一）手机品牌资产评估模型的构成 5
（二）确定模型维度 5
（三）研究假设 6
四、问卷设计与描述性统计分析 6
（一）量表设计...................................................................................................................................................6
（二）问卷设计 7
（三）问卷调查实施 7
（四）样本特征与描述性统计分析 7
五、实证分析 9
（一）信度分析 9
（二）效度分析 9
（三）汇聚有效性 10 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 

（四）验证性因子分析 11
（五）结构方程模型（structural equation modeling, SEM） 12
1、进行适配度测量。 12
2、结构方程模型的建立与系数评估。 13
六、结论与营销建议 14
（一）加强品牌知名度的建设 14
（二）强化消费者对品牌的功能感知 14
（三）塑造良好的企业家形象 15
（四）多种形式强化品牌创新............................................... .....................................................................16
七、致谢 15
参考文献 16
附录 17
基于消费者视角的手机品牌资产评估模型的构建
——以南京市消费者为例
市场营销141 刘心怡
引言
一、导论
随着科技的不断进步和市场竞争的加剧，企业间的竞争已不仅仅再停留在产品和价格层面，用品牌占领市场，获取溢价，赢得消费者满意已逐渐发展成为企业间的共识。正因为如此，品牌资产作为一种新的营销理论在学术界和企业界正在得到越来越广泛的关注。本章介绍了研究的背景，确定了本文要研究的主要问题，阐述了研究目的及意义，介绍研究内容、方法及创新之处，阐明文章的技术路线。
研究背景
1、行业背景
居民人均可支配收入的提高，使得对于智能手机的购买力随之增强，智能手机的普及是发展的必然结果。一方面，人们对即时通话需求的攀升使得手机逐渐成为日常生活当中的必需品；另一方面，科技的发展使得网络与智能手机实现高效联动，手机上网成为可能催生了一大批手机网民，从而带动智能手机的购买和使用。
调查显示，截止至2016年，我国移动电话用户总数达到 13.2亿户，普及率超过96部/百人。根据中国通信部发布的2016年通信业调研报告显示，由于市场的饱和与使用者的低龄化趋势，20162020年我国智能手机的市场需求主要来自老用户的换新而非新用户的加入。与此相对应，2018年4月底，中国联通已宣布将在16个城市开展5G规模试点，2019年预商用，2020实现规模商用。而5G网络的到来意味着大众要先更换通讯设备才能与更快的网速相匹配。同时，人工智能发展势头迅猛，应用于手机行业，可以使得保密性更高、云计算能力更强，在性能方面也能带来更为智能的用户体验。由此看来，智能手机行业将再次迎来变革式发展和新一轮机遇。
2、市场竞争现状
随着全球经济一体化进程的加快，智能手机市场竞争加剧。国内市场买方优势下迫使手机行业的竞争转型，由原来的生产与服务的竞争逐渐向更高层面的品牌竞争转变，即用品牌占领市场。生产经营者意识到通过缔造品牌，企业可以创造价值，形成竞争优势。目前在中国，自主手机品牌已然崛起，无论在性能还是外观上都逐渐赶超海外品牌，市场占有率不断提高。统计机构IDC调查显示，2017年中国智能手机市场由华为、OPPO、vivo和小米等国内企业主导，苹果手机出货量位列第五，也是前五名中唯一的海外品牌。由此看来，国内手机市场面临极大的机遇和光明的发展前景。
然而与此同时，由于关键技术尚不能完全实现自主研发，国产手机在一定意义上仍受制于欧美等发达国家。2018年4月16日晚美国宣布对中兴通讯的出口禁令，一大批高科技公司股票应声下跌。由此看来，美国供应商在手机处理器和放大器方面控制力强，而我国由于缺少高端芯片的核心技术而缺少话语权。这一教训足以让民族企业痛定思痛，因此，加强自主创新，扎实的促进科技研发与积累，才能使得民族企业不受制于人，在高科技领域占有一席之地。

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