随着乡村旅游的迅速发展，旅游市场的需求不断提升，竞争也随之更加激烈。如今的竞争已由原先对旅游资源的竞争逐渐转向旅游目的地品牌的竞争。如何才能更好的适应新的旅游市场，扩大乡村旅游地的规模，提高旅游项目及产品的品质。打造旅游品牌，提升旅游目的地的品牌形象在袁家村的旅游营销中起到了至关重要的作用。本文积极响应国家“打好脱贫攻坚战”的号召，希望通过对袁家村品牌营销的研究，为全国其他贫困乡村提供正确的乡村旅游胜地发展的建议。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、相关概念界定与理论基础 2
（一）乡村旅游 2
（二）乡村旅游品牌营销 2
1．乡村旅游品牌 2
2．品牌营销 2
二、袁家村乡村旅游品牌的现状 2
（一）陕西省乡村旅游的发展现状 2
（二）袁家村乡村旅游品牌的发展现状 3
三、袁家村乡村旅游品牌营销特点 3
（一）融入当地文化特色 3
1．主题非常明确 3
2．多样化的经营 3
（二）形成全产业链模式 4
（三）注重市场经济思维 4
1．引进多种投资方式 4
2．领导集体对袁家村进行统一化管理 4
（四）统一管理规划 4
（五）其设计建设与招标同步进行 4
（六）领头商铺带动起规模 4
四、全面提升袁家村乡村旅游品牌营销的对策 4
（一）强化乡村旅游的营销力度 4
（二）强化乡村旅游自然资源的深层次开发计划 4
（三）全面提升智能化服务水平 5
（四）强化袁家村从业者的职业培训工作 5
（五）稳固树立食品安全的正面品牌形象 5
五、袁家村旅游品牌营销对乡村旅游的启示 5
（一）深挖乡村旅游中的品牌文化内涵 5
1．旅游目的地品牌与当地旅游资源相联系 5
2．借助文化来促进乡村旅游业的开发建设 6
（二）利用好平台媒介为乡村旅游品牌营销做宣传 6 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 

六、研究结论与展望 6
致谢 7
参考文献 8
袁家村乡村旅游品牌营销研究
引言
在2018年提出的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中明确提出了“实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光区、森林人家、康养基地、乡村民俗、特色小镇”。[1]由此可知，开发建设乡村旅游成为了我国发展乡村经济中不可或缺的一部分。我国的乡村旅游兴起于20世纪，最早由欧美、日本及我国台湾地区传播过来。从改革开放的初期开始，随着我国经济实力的不断提高，城镇居民开始将旅游的需求转向了乡村。后来，越来越多的家庭步入了小康阶段，对外出旅游逃离城市喧嚣产生了更加强烈的想法。再后来便是政府的介入，正确引导和规划乡村旅游的发展。
乡村旅游是从广大农村地区中发展起来的新的旅游业态，随着中国旅游业的不断发展，乡村旅游也随着不断进步着。乡村旅游因其独具特色的自然风光，乡村的民俗文化成为了游客们的体验对象，当地的农户居民成为经营乡村旅游业务的群体，周边城市的居民也逐渐成为了乡村旅游吸引的主要消费者。随着我国乡村旅游业的不断发展，消费者的群体也在不断扩大，旅游目的地也逐渐多元化。从城市开始转向乡村，同时乡村独特的民俗文化也吸引着源源不断的游客。越来越多的乡村旅游目的地凭借着独具风格的乡村旅游品牌，在国内的旅游市场中占据了较大的优势。本文就将研究我国极具特色的乡村旅游目的地代表—陕西省咸阳市礼泉县的袁家村。
走进礼泉县的袁家村，映入眼帘的是驴拉磨在研磨辣椒面、味道浓郁的食醋、热腾腾的豆腐脑等，各种熟悉的香味阵阵袭来，仿佛回到了小时候的美好时光。作为陕西人，无一例外会被袁家村的美食深深吸引。油茶、油泼辣椒面、羊肉泡馍、各色面食等，聚集了陕西关中几乎所有美食的袁家村让所有到过这里的游客都会流连忘返。现在的袁家村，一天的游客量可以达到十八万，其中仅餐饮业的日营业额已超过了两百万元。再加上一年的其他收入，基本超过了十亿元。[2]
其实袁家村作为曾经的贫困乡村，它的自然条件并没有太大的优势，也没有保留下来的特色历史风貌。但自20世纪80年代以来，陕西省礼泉县袁家村在政府的政策引导下开始大力发展起民俗文化的乡村旅游项目，重点打造“袁家村”这一乡村旅游品牌，并逐渐成长为陕西省乡村旅游发展的模范代表，具备了较高的美誉度和号召力，是陕西省乃至全中国最热门的乡村旅游胜地之一。袁家村是如何从属性为贫困的小乡村变成旅游业发达、全国各地都在争相模仿的乡村旅游地中的典范。[3]究其根本原因，即是“袁家村”这一旅游品牌在其旅游营销中起到了至关重要的作用。
本文以礼泉袁家村乡村旅游品牌营销为研究的对象，通过文献资料搜集、实地考察和访谈的方法，在对袁家村乡村旅游品牌建设及目前的实际发展现状进行了一定调研的基础上，分析出袁家村在乡村旅游品牌营销上值得学习的亮点和全面提升的策略，为推展全国乡村旅游的发展提供理论性参考。
一、相关概念界定与理论基础
（一）乡村旅游
乡村旅游最早起始地是欧洲，它是从西方发达国家中逐渐兴起的一种旅游活动形式。乡村旅游不仅是旅游者体验农村生活的一种旅游观光活动，更是一种能够满足多层次旅游追求的旅游活动，不同的国家和地区表现出来的乡村旅游形式也大不相同。有学者曾指出，乡村旅游应该是置于农村地区或区域的旅游活动。国外的乡村旅游经过多年的发展，已经较为成熟，其旅游产品的种类和主题也较为丰富，不同的国家乡村旅游的发展也有着不同的特色定位。[4]
从20世纪中期开始的富阳和成都农家乐旅游作为我国乡村旅游兴起的代表性标志，与国外乡村旅游的发展时间相比来说较晚。但由于我国的旅游资源丰富，乡村旅游也存在着较大的成长空间。随着我国乡村旅游业的迅速发展，建立起具有地方特色的旅游品牌和做好乡村旅游品牌的营销对于旅游消费者和旅游目的地经营者来说，都成为了需要关注和解决的关键性问题。

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