旅游业作为我国第三产业的重要组成部分，已经成为了我国国民经济的战略性支柱产业。为加速推进我国旅游业的发展，国家陆续出台了系列政策予以扶持，旅游景区建设亦在不断推陈出新。如今，随着互联网技术的迅猛发展，抖音、快手、微信、微博等社交APP如雨后春笋般兴起。与此同时，网红经济的崛起也在不断丰富营销的理念和策略。以洪崖洞为代表的网红景点正是新时代新技术打造的产物，其快速发展的过程为整个旅游产业的发展提供了良好的借鉴意义。本文以网红景区洪崖洞为例，首先，通过分析洪崖洞在各大网络APP上的营销数据资料，总结了网红景区的营销策略，探讨了其爆红的原因。其次，通过整理游客发表在马蜂窝上的评价以及相关游记，结合问卷调查数据，分析了网红景区营销存在的问题。最后，针对现存问题提出了相应的建议，以期为旅游景区的营销提供借鉴。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言2
一、文献综述2
二、研究区概况和研究方法3
（一）研究区概况3
（二）研究方法3
三、洪崖洞景区营销现状3
（一）营销渠道3
1．抖音APP3
2．微信公众号4
3．微博4
（二）游客调查数据4
四、洪崖洞景区营销策略和存在问题分析5
（一）营销策略分析6
1．打造景区差异化定位，形成独有IP心智6
2．IP运营与文化赋能相结合，借力热点品牌IP，实现进一步引流6
3．网络媒体全方位宣传，风格设计美轮美奂6
4．APP草根化特性促进全民传播6
5．碎片化和持续化传播激发旅游欲望7
6．个性化视角实现多元化传播，形象化塑造千人千面7
7．饥饿营销实现需求全面引爆7
（二）存在问题7
1．马蜂窝评价数据分析7
2．游客问卷调查结果分析8
五、结论和讨论9
（一）结论9
（二）讨论9
致谢10
参考文献10 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 

附录11
网红旅游景区营销策略研究——以重庆“洪崖洞”为例
引言
引言
旅游景区作为旅游产业的重要一环，是充分展示一个城市或者旅游目的地形象的窗口，同时也是扩大对外宣传的重要阵地。我国景区类型多种多样，如名胜古迹景区、人文自然景区、主题公园景区等，近两年迅速窜红的网红景区，亦成为人们的新宠。在旅行打卡盛行的当下，网红景区无疑成为游客的首选项。人们不再仅仅通过朋友圈发布九宫格照片或是旅游攻略进行打卡，更多是拍摄酷炫的短视频，通过抖音、快手等热门的视频平台进行分享。诸多名不见经传的旅游景区，通过互联网平台的渲染、传播、转发，摇身一变，成为人人趋之若鹜的旅行圣地。可以说，网红景区是互联网时代下的产物。
何为“网红景区”？就是随着短视频等社交软件的火爆，在各种美照、视频的推动下，突然爆红，出现在大众视野中的旅游景区。而成为“网红景区”，是目前诸多景区的目标。对景区而言，这意味着资本市场的认同、超高的人气及更好的发展。那么，如何成为网红景区，网红景区的营销策略有哪些，如何让网红景区不是短暂的昙花一现而是永红，已经成为一系列亟待解决的问题。
本文以洪崖洞为典型案例，通过总结洪崖洞的营销环境及其线上营销现状，分析其爆红的原因，能够成功的可取之处，探寻其存在的问题，最终为一般旅游景区的营销模式提供借鉴。
一、 文献综述
“网红”，顾名思义，意思是网络红人。张旻(2016)认为，2015年是社群经济元年，2016年是网红元年，网红也被视为2016年新的“风口”[1]。随着互联网的推波助澜，网红的概念越来越多被使用，从人到物，网红一词代表的含义越来越广泛。而“网红景区”作为近年来的新型词汇，代表着一个景区的受欢迎程度，网红打卡成为了景区的一大标签。当前，学者对于网红景区的研究较少，主要研究方向集中于网红景区存在的问题以及可持续发展。
华洁莹（2020）认为，网红景点过度依赖网络新媒体宣传，缺少丢失了原本的文化底蕴[2]。吴小露（2019）认为，小景点在基础承接能力没有达标之前，因网络爆红而导致的大量游客涌入，使得其旅游体验很差而被列入黑名单，不利于旅游景点的发展[3]。张忠德（2019）在中国旅游报上提到，景区如果要想“网红”之路能够走得更远，便需要不断地挖掘景区本身的特点，同时丰富其文化内容，并进一步开发配套的文创产品，提升基础设施建设及服务水准[4]。丁慎毅（2018）提到，景区的打造不能依靠短视频的迅速走红，而需要借助踏踏实实的服务质量提升[5]。王金凤（2018）认为，景区之所以能成为网红，背后本质的原因是有着丰厚的文化底蕴及多元的文化，而网红经济的发展最终还是取决于其内容本身[6]。
目前，国内外学者已经对景区营销的相关问题开展了大量且丰富的研究。本文主要将有关学者对网络营销的研究进行了梳理，具体内容如下。
综合来看，目前旅游学界对二者的结合研究较少，网红旅游景区的营销策略大多只停留在短视频方面，并未全方面分析。因此，本文关于网红旅游景区线上营销策略的研究较为新颖，对未来网红景区的研究有一定的借鉴意义。
二、研究区概况和研究方法
（一）研究区概况
洪崖洞，原名“红崖门”，是重庆市著名地旅游景点之一，被评为国家4A级旅游景区。洪崖洞依山就势，沿江而建，共有11层，构建了独有的“立体式空中步行街”。目前，洪崖洞已形成了“一态、三绝、四街、八景”的经营形态，体现了特色巴渝文化的休闲业态。吊脚、临涯、错叠、分层筑台等特色建筑手法把特色文化购物、酒店、餐饮等六大业态实现有机整合，是当之不愧的最具层次和质感的城市景区商业中心。近年来，洪崖洞通过短视频的载体，凭借独有的景区特色，成为了家喻户晓的著名网红景点。2018年五一期间，洪崖洞跃升至全国最热门景点第二位，仅次于北京故宫，共接待游客79.67万人次，同比增长184.5%；2019年春节期间，洪崖洞共计接待游客68.6万人次，同比增长261.05%。
同时，洪崖洞地处核心枢纽地带，即由弹子石CBD、江北城CBD、解放碑CBD所构成的两江三岸大型CBD区域。目前，该地区凭借着解放碑强大的吸引力，已经成为主流商业和时尚消费的聚集地，成为重庆游客流量较大的集散地以及外来游客到访的必经之所。
此外，丰厚的历史文化底蕴为洪崖洞增添了一层独特魅力。辛亥丰碑、明代城墙、江隘炮台、书院遗风等历史遗迹，展现了洪崖洞自古以来的风光无限，同时将巴渝独特的民俗文化、码头文化和山地民居的建筑文化等合为一体，让游客从中感受到三千年历史的变迁和沉淀。

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