旅游目的地营销形式一直在更新进步，网红营销借助互联网平台的发展应运而生，因此旅游目的地营销与网红营销的结合使其营销形式更加多元化。在二者结合过程中仍存在许多摩擦，可能会产生正面或负面的结果导向。近几年旅游目的地网红营销使得许多地区从默默无闻到路人皆知，这种营销形式给旅游目的地带来了巨大的人流量以及经济效益，同时也存在着许多亟需解决的问题。大学生作为互联网时代的原住民，是最能接受和接纳旅游目的地网红营销这一新形式的群体，同时随着社会经济水平的提升和人民生活的富裕及精神追求的显现，大学生也是具有一定消费能力的群体，因此本文以大学生作为调查样本研究旅游目的地网红营销。生本文将从概念的界定与分析、旅游目的地网红营销手段的研究、资料与调查数据分析、旅游目的地网红营销的发展策略和建议四个方面展开研究。旨在一定角度上填补国内相关研究的空缺，丰富旅游目的地网红营销中受众（大学生）角度的分析内容；旨在为旅游目的地网红营销提出切合实际的发展策略和建议，使其产生正面结果导向，稳步发展，推动旅游经济。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、 概念的界定与分析 2
（一） 网红的概念 2
（二） 旅游目的地营销的概念 2
（三） 旅游目的地网红营销 3
二、 旅游目的地网红营销手段的研究 3
（一） 文字派 3
（二） 图文派 4
（三） 视频派 4
1. 抖音营销机制 4
2. 以抖音为营销手段存在的问题 4
3. 以抖音为营销手段产生的积极影响 5
三、 资料与调查数据分析 5
（一）样本特征 6
（二）大学生接收网红旅游地信息的途径与内容 6
（三）大学生对旅游目的地网红营销模式的看法 6
（四）网红营销对大学生旅游决策的影响 7
（五）网红目的地的旅游体验满意度研究 8
四、 旅游目的地网红营销的发展策略和建议 8
（一）创新网红营销内容建设，提升网红营销文化深度 8
（二）重视二次传播效益，打造协同宣传 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
新模式 8
（三）借助平台大数据，分析用户喜好需求 9
（四）图文派与视频派相结合营销，开发新营销手段 9
（五）不断优化改善基础设施，提升目的地监管能力及接待水平 9
致谢 9
参考文献 10
图31 年级性别金字塔图 6
表31 大学生了解旅游目的地的渠道 6
表32 大学生对旅游目的地网红营销的看法 7
表33 大学生网红旅游目的地决策的影响因素分析 7
旅游目的地网红营销研究——基于大学生的调研数据
引言
社会化媒体的日益丰富化使得许多旅游目的地逐渐将旅游营销与其结合发展，尤其网红营销的重要性日益凸显，针对旅游目的地网红营销的研讨也渐渐增多。本文将基于大学生的调研数据做旅游目的地网红营销研究，针对性的为旅游目的地网红营销提出发展策略和建议。笔者将从概念的界定与分析、旅游目的地网红营销手段的研究、资料与调查数据分析、旅游目的地网红营销的发展策略和建议四个方面展开研究。
概念的界定与分析。网红于传统意义上倾向于指有将虚拟流量转变为现实价值的有粉丝基础[1]及影响力[2]134的“人”，于现代意义上其性质发生了改变，它不在只局限于指某个人，[3]而是指包括人及其他事物、事件、活动、地点的集合。旅游目的地营销、网红与旅游目的地网红营销之间存在包容交叉关系，旅游网红营销囿其独特性及效益产生力备受关注。
旅游目的地网红营销手段的研究。信息分享平台的出现，使得网络化和生活化紧密结合，网络上的热点话题、新闻、人物等逐渐影响着人们的想法和行动，网红的亲民特性能快速抓住大众注意力，以创造经济价值。旅游目的地通过文字派、图文派、视频派三种手段形式进行旅游目的地网红营销。文字派在现代的旅游目的地营销中已经不足以应对旅游目的地的营销需求，受众也具有局限性。图文派、视频派分别以大众点评、抖音为例介绍他们的营销机制、存在的问题及优点价值。
资料与调查数据分析。众多旅游景点与旅游产品在网络平台上迅速呈现与传播，大学生作为最富有生机潜力的旅游消费者，[4]绝大多数能够接触到网红旅游地的营销信息，且此类信息能够让多数大学生心向往之并在假期前往打卡。[5]因此以大学生为样本，通过线上问卷调查、访谈、现有文献进行数据分析。调查显示，95.52%的大学生听说过网红旅游地，67.66%的大学生曾去过网红旅游地。更倾向的网红旅游目的地了解形式中视频派占比48.76%，图文派占比48.26%，而传统的文字派囿于其受众的局限性逐渐退出旅游营销的模式。目前旅游网红营销文化性较浅，很难与潜在游客产生精神层面的互动，旅游地的形象便仅能停留在感官层面，仅能带动冲动型消费，缺乏持续吸引力。以“网红营销是否对您旅游目的地决策产生影响”作为被解释变量，构建logistic模型，推出大学生对网红营销吸引力的认可度每增加一个百分比，对于网红旅游地的旅游决策意愿增加24.4%。67.66%的被访者曾到过网红旅游目的地，其中57.75%的被访者认为实物与宣传不一样，存在买家秀与卖家秀的情况，导致75.61%的被访者承认心理期待与实际体验落差很大，这直接致使58.45%的被访者认为自己不会二次光顾网红旅游景点。
旅游目的地网红营销的发展策略和建议。根据前文的研究分析，提出创新网红营销内容建设，提升网红营销文化深度；重视二次传播效益，打造协同宣传新模式；借助平台大数据，分析用户喜好需求；图文派与视频派相结合营销，开发新营销手段；不断优化改善基础设施，提升目的地监管能力及接待水平五条策略和建议。
概念的界定与分析
网红的概念
旅游目的地营销的概念
旅游目的地营销是将旅游地看作一个产品，将其塑造包装成特有的产品形象，[7]展现它的文化、历史、经济、社会、服务、体验等价值，也在营销过程中进一步提升旅游目的地旅游形象。在产品塑造过程中，旅游目的地通常会开发与其特色相关有吸引力的旅游产品，以惹起游客的注意力，促就游客进行旅游消费，最终形成刺激消费和传播文化的双赢结局。[8]如故宫博物院的系列文创产品，故宫将系列文创产品打造成IP产品，融入故宫文物元素，受到许多游客的追捧。同时还开辟了文创产品线上销售渠道，未去过故宫的游客在看了文创产品后会成为潜在游客，去过的游客会成为传播者及回游者，这不仅带来了简单的经济价值，还在某种程度上为旅游目的地及其所在城市带来了一批旅游消费者，推动了本地旅游和经济的进展。旅游目的地不仅有产品营销，还有信息服务[9]和实地服务营销。以良好的服务使游客在旅游目的地得到物超所值的游乐体验，借此刺激游客产生旅游消费，提升旅游目的地所在地的消费额，提升旅游目的地口碑及形象。
旅游目的地网红营销
旅游目的地网红营销是指旅游目的地使用网络平台将它打造为旅游界的网红，通过文字派、图文派、视频派的形式在线上宣传旅游目的地，当前较为流行的是短视频的形式，展现旅游地历史文化底蕴、传统特色工艺、风俗习惯、地形地貌等，进而获得虚拟流量，使虚拟流量变现为现实价值的营销手段，如使潜在旅游者产生实际旅游活动、线上旅游产品售卖、提升旅游目的地知名度等。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/606076.html