作为当前消费市场主体的女性和大学生，其消费行为对具有高消费和享受性的旅游行业有着重要影响。而当代女大学生则是这两种社会身份的结合:一方面，作为21世纪的新女性，女大学生的消费心理与普通女性消费者是有相似之处的。她们非常独立，追求时尚和会为情感消费。另一方面，女大学生在未来会成长为经济上独立的女性消费者，也会成为家庭上重要的决策者。因此，本文从女大学生旅游消费现状着手，着眼于其旅游消费偏好的研究，研究主要采用问卷调查法、统计分析法、比较分析法和理论与实际相结合等研究方法，总结出女大学生旅游消费偏好的特征。最后，在本研究结论的基础上，基于市场营销理论，提出了发展学生旅游市场的建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
前言1
一、绪论2
（一）选题背景2
（二）文献综述2
1.国内外女性旅游研究进程2
2.旅游偏好研究3
3.女性旅游偏好研究3
4.大学生旅游消费研究3
（三）研究目的及意义4
1.研究目的4
2.理论意义4
3.实践意义4
（四）研究内容及研究方法4
1．研究内容4
2．研究方法5
二、理论基础与样本情况5
（一）理论基础5
1.旅游消费5
2.旅游消费行为5
3.旅游消费偏好5
（二）样本基本情况5
三、女大学生旅游消费现状5
（一）出游意愿5
（二）余暇时间安排6
1.出游次数6
2.出游时间6
（三）余钱安排7
1.经济来源7
2.单次旅游花费7
四、女大学生旅游偏好实证研究7
（一）旅游消费偏好分析7
1.对“食”的消费偏好7
2.对“住”的消费偏好8
3.对“行”的消费偏好8
4.对目的地的偏好9
5.对出游形式的偏好9
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对旅游商品的消费偏好10
（二）女大学生旅游消费偏好特征10
1.目的性强10
2.受教育程度高10
3.独立自主的意识强11
（三）影响女大学生旅游消费偏好的因素11
1.外部因素11
2.内部因素11
（四）对女大学生旅游市场应采取放任营销策略12
1．有效的市场细分12
2．制定合理的价格策略12
3．网络营销，建立专属于女大学生的旅游网站12
五、结论与展望12
（一）结论12
（二）不足与展望13
致谢14
参考文献15
附录A 南京高校女大学生旅游消费偏好调查问卷16
女大学生旅游消费偏好研究——以南京高校为例
引言
前言
根据2016中国大学生旅行白皮书调查得出中国的大学生男女旅行比例差距较大，女生约占70%，而男生只占到30%。这主要是由于大学期间闲暇时间较多，男生喜欢宅在宿舍玩游戏，女生则对游戏的兴趣很小，更愿意出去旅行。而且在未来的家庭生活中，女性也是消费的主要决策者，根据2018女性用户旅游消费趋势报告数据显示，成年之后到三十五岁之前的女性用户合计占比超六成，这一部分是女性同时承担女儿、妻子、母亲等责任，成为家庭旅游消费的重要决策者。其中，具有更强购买力和收入水平的2535岁女性用户占比接近四成，这些女性客户对高品质有追求，追求精神和物质的双重享乐，喜欢高附加值商品，对于服务的要求更高。所以选取当代女大学生这一特殊群体为研究对象，作为研究对象的现代女大学生这个特殊的群体，由女性大学生的心理、生理及经济的特性,使其其旅游消费行为有其独特的特点，所以提出分析这一特殊群体的旅游消费行为，作为对女性，甚至是整个社会，研究旅游消费的未来的趋势，对促进旅游市场的发展，提供了宝贵的对策和建议。
一、绪论
（一）选题背景
支付宝2017年一月份调查数据显示：约3000万全国在校大学生，其中有71.6%的大学生有强烈的出游意愿。他们拥有周末双休，法定节假日，寒暑假等规定假期大约就有172天，约占全年的47%，同时他们也拥有丰富课余时间，在课业不繁重的情况下，旅游成为其首选的娱乐方式之一。在当前消费市场，大学生是其中重要的主体之一，是未来社会的基石，也是未来消费市场消费趋势的引领者。随着现代女生的不断成长和逐渐独立，她们的生活方式也进入了不同的时期阶段，对自己的消费观念也发生了变化，对家庭的自我完善，对和谐自我的不断探索。这些都会使得大学生的消费行为走向新趋势。
2018年同程旅游发布了关于女性旅游消费的趋势报告，据报告显示，家庭中主要决定旅游消费行为的70%以上是女性。随着女性成为旅游市场的“主导角色”，女性在旅游活动中的主导作用越来越重要。女性独特的生理和心理特征影响着所有的旅游活动和选择。根据驴妈妈旅游网站的数据，女性用户每年旅游的次数在逐年增加，每年旅游费用也在增加。消费的提高反映在女性的生活中，旅游和休假的消费是女性日常支出的一部分。社会的发展使得女性的地位提高，经济能力越来越强，使得越来越多的女性关注和参与旅游，逐渐带动了旅游消费的新风气。
当代女大学生是女性与大学生这两个社会身份的接合体:一方面，作为21世纪的新女性，女大学生与普通女性消费者具有相似的心理特征；另一方面，女大学生在未来会成长为经济上独立的女性消费者，也会成为家庭上重要的决策者。因此，收集和分析女大学生的旅游消费偏好，采取适当的营销策略，开发这个巨大的潜在旅游消费市场是十分有意义的。
（二）文献综述
1.国内外女性旅游研究进程
由于国外是现代旅游的起源地，所以国外旅游的研究要早于国内旅游的研究，女性旅游的研究领域也不外乎如此。1980开始，学术界渐渐关注女性旅游业，这主要反映在美国学者对酒店业中女性的研究中。国外对女性旅游研究大致可分为两个部分，即女性旅游者及女性从业者。[1]关于女性旅游，Witan是编写最早的关于女性旅游的书的作者，他从旅行发展的观点出发，提出了在旅行研究中性别差异的必要性和适时性，强调了因旅行发展而形成的性别关系随着时间的推移而变化。研究初期是因为女权主义者在研究过程中发现职业女性拥有相对较多的休闲时间，受教育的程度和工资较高，这些因素使得女性更有信心去追求自我的提升和享受。[2]之后人类学家从人类学的角度提出女性旅游的研究方向，包括旅游心理，职业，休闲状况，旅游动机及社会性别间的关系行为与社会性别间的关系交易等。[3]总的来说对女性旅游消费行为的研究仅在研究性别对旅游行为的影响时有所涉及。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/606072.html