不少古镇面临单一化同质化窘境。本文欲从古镇旅游真实性感知和游客旅游动机关系分析入手，尝试找寻古镇旅游发展的新路径。首先在研读古镇旅游真实性和古镇旅游动机相关文献的基础上，选取溱潼古镇为调研地并设计问卷，采用因子分析法得到5个因子并将其转换为变量。其次利用将旅游动机作为自变量，真实性感知作为因变量构建出两个多元线性回归模型，发现逃避与摆脱现实显著影响客观真实性和存在真实性，探索与情感交际影响客观真实性和存在真实性，学习与体验文化与客观真实性和存在真实性两者线性关系均不显著。最后给当前古镇旅游发展提出3个建议稳固古镇自身传统优势，优化旅游特色品牌建设；关注古镇旅游客观真实性，增强旅游品牌吸引力；重视旅游存在真实性，提升游客沉浸式体验。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 2
一、引言 3
二、文献回顾 3
（一）旅游真实性 3
1.旅游客观真实性 3
2.旅游存在真实性 3
（二）古镇旅游真实性感知研究回顾 4
（三）古镇旅游真实性感知和游客旅游动机 4
三、研究区域概况及数据来源 5
（一）研究区域概况 5
（二）研究方法与问卷设计 5
（三）样本基本情况 6
四、古镇旅游真实性感知和游客旅游动机关系实证分析 7
（一）信度分析 7
1.旅游动机信度分析 7
2.旅游真实性感知信度分析 8
（二）探索性因子分析 8
1.旅游动机因子分析 8
（1）旅游动机调查变量基本情况 8
（2）旅游动机因子分析 9
2.真实性感知探索性因子分析 10
（1）真实性感知调查变量基本情况 10
（2）真实性感知因子分析 11
（三）古镇旅游真实性感知和游客旅游动机关系实证分析 12
1.偏相关分析 12
2.构建多元线性回归模型 12
（1）模型的设定 12
（2）多元线性回归模型的建立 12
五、 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
研究结论与建议 13
（一）研究结论 13
1.有关因子分析的研究结论 13
2.基于线性回归模型分析研究结论 14
（二）未来发展建议 14
1.稳固古镇自身传统优势，优化旅游特色品牌建设 14
2.关注古镇旅游客观真实性，增强旅游品牌吸引力 14
3.重视古镇旅游存在真实性，提升游客沉浸式体验 15
致谢 15
参考文献： 15
古镇旅游真实性感知和游客旅游动机关系分析
——以溱潼古镇为例
引言
引言
改革开放至今已有40余年，我国旅游业正逐步从粗放式向内涵式发展[1]，国家文化与旅游部副部长李金早在2018年全国旅游工作会议上指出我国当前旅游业已迈向优质旅游发展阶段。此外，体验经济的发展使得旅游者相较以往的观光式旅游更倾向于个性化、体验化、情感化的旅游方式[2]。2016年10月，国家住房和城乡建部公布首批全国特色小镇名单,全国特色小镇的评选无疑是给发展三十多年的古镇旅游带来了新的契机，许多地方政府开始积极进行古镇旅游的规划发展。在当前的旅游产业发展升级、体验经济、评选特色小镇政策背景下，古镇旅游凭借其悠久的历史、深厚的文化底蕴、独特的资源禀赋和古朴的环境氛围受到游客青睐以及市场的认可[3],古镇旅游日益火爆。因而古镇旅游的开发利用日益成为各界关注的焦点，一些特色化明显的古镇例如乌镇、周庄等已成为知名旅游品牌，受到众多旅游者追捧，并带动当地及周边经济发展，未来发展态势良好，但大多数的古镇旅游发展面临着过度商业化、产品单一化、特色化缺失等问题，这些问题都反映出古镇旅游发展亟需转型。在优质旅游和体验经济发展背景下，旅游者的需求也在不断变化，不同于以往的走马观花浅层式旅游，旅游者更希望得到优质的体验与服务。因此古镇旅游要想走出当前同质化、单一化困境，更加应当从旅游者角度出发，研究旅游者的旅游动机，从旅游者需求去挖掘古镇自身的特色以及文化，实施差异化发展策略，带给旅游者良好的真实性体验，推进古镇旅游发展向优质旅游转型。
国内外关于真实性感知和游客旅游动机关系分析的现有研究相对较少，并且鲜少将古镇作为研究切入点。因此本文将姜堰溱潼古镇作为本次研究的调查地点，基于国内外古镇游客旅游动机与真实性感知的相关研究，明晰古镇旅游者旅游动机类型，并对古镇旅游真实性感知指标进行构建，采取多元线性回归模型，厘清古镇旅游者旅游动机与古镇真实性感知二者之间的内在关系，根据结论对古镇旅游品质提升、旅游品牌建设、旅游经营以及特色化差异化发展给予具体建议。
二、文献回顾
（一）旅游真实性
真实性自上世纪70年代从社会性被引入旅游学研究领域后，学者们对其开展了大量的研究，学者主要从主客体两个角度去探索，从客体出发的强调客观真实的客观主义真实性到否定真假界限的后现代主义真实性，并逐步向主体角度出发过渡到建构主义真实性和存在主义真实性。这些理论研究对于今天的学者进一步推进实践研究大有裨益。本文将从主客体角度对旅游真实性进行回顾与阐述。
1.旅游客观真实性
旅游客观真实性注重的是旅游目的地原始样貌。其以游客感知内容与客观标准是否一致作为判断依据。Boorstin和Mac Cannell作为客观真实性流派的代表人物两人对于客观真实性的观点却有所不同， Boorstin强调游客并不在乎真实性，他们更乐于追求商品化、同质化带给他们的旅游产品，也因此游客其实并不能获得真实性体验。［4］而Mac Cannell则相信追求真实性即是旅游动机，并通过提出舞台理论加以系统阐述。［5］
后现代主义真实性继客观主义真实性之后提出时代技术的发展使得真实性失去判断标准致使真实性无法进行判断， Baudrillard认为真实无法判断，一切现实不过是符号的集合。其理论最具代表性的现实案例便是美国迪士尼乐园，其本身并没有真实性参照物。可以说后现代真实性并不关注真实性。

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