目录
摘要 3
关键词 3
Abstract 4
Key words 4
一、引言 5
二、 文献综述与理论分析 7
（一）文化服务贸易的研究 7
（二） 影视服务贸易的研究 7
（三） 中国影视服务贸易的现状 8
1．我国影视产品出口规模小 8
2．影视产品贸易逆差大 8
3． 出口作品题材单一，产品竞争力弱 9
（四） 电影出口影响因素研究 9
三、研究设计 9
（一）研究假设 9
1． 经济因素 9
2． 地理因素 10
3． 文化因素 10
4． 消费者因素 10
（二） 研究模型 11
四、实证分析 11
（一）数据来源 11
（二）检验结果 12
（三）回归结果 12
五、结论与建议 13
（一）研究结论 13
（二）建议 14
参考文献 14
致谢 16
消费者对我国影视产品出口贸易的影响因素研究
——以电影为例
摘 要
随着经济全球化的不断进展，以电影为代表的一系列影视产品在现代国际贸易中的重要地位逐渐显现出来，并带动着其所在的文化产业一同迅速发展。随着文化服务贸易在发达国家国内生产总值中所占的比重越来越高，向外出口文化产品及服务已经成为一国出口创汇的主要方式之一。而我国经济目前正面临着转型升级的挑战，因此促进文化产业与国际间的贸易对推动我国经济进一步发展是非常有帮助的。而各类影视产品中电影产品所能带来的经济效益尤其可观，因此提高影视产品在国际市场上的竞争力，对发展我国文化产业贸易，以及整个经济体都是十分重要的。本文旨在研究不同因素对我国电影出口贸易的影响程度，其中重点关注于消费者因素造成的影响。本文通过对现有文献的综合研究和中美电影出口贸易的比较，全面分析了我国电影出口贸易的现状和存在的问题，并通过模型回归分析，对影响因素进行了较为深入的定量分析，并根据实证结果提出了相应的建议，以 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
期对促进我国电影出口贸易有所裨益。
引言
在21世纪经济全球化的背景之下，贸易市场自由化，各国之间的激烈竞争已经不再局限于经济方面，人们已经不再仅仅满足于原有的贸易形式所能带来的体验，这促使了服务贸易的诞生与迅速发展。文化服务贸易在诸多服务贸易类型中比较特殊，因为它不仅仅给消费者们提供了服务，还在思想层面上对接受者进行着输出，达到经济效益的同时，还传播了各自的文化信息。如今文化产业发展势头迅猛，在发达国家国内生产总值中所占的比重也越来越高，向外出口文化产品及服务已经成为一国出口创汇的主要方式之一。与发达国家相比，我国的文化产业在国际市场上则明显存在一定的差距。如今技术革新越来越频繁，经济体制也逐渐趋于完备，双重推动作用下，一些文化产业发达国家如美国、韩国、日本等国家在本国和国际间都形成了一套比较成熟的文化产业和文化贸易价值链，因此在文化产业国际竞争中领先取得优势。相比之下大多数发展中国家的文化产业则起步过晚，同时他们文化产业相关的技术也比较落后，而经济条件又不足以支撑其发展，再加上来自发达国家文化冲击的威胁，发展中国家很难在文化竞争的国际市场上生存。
本文研究的是文化服务贸易中影响力非常大的一个分支——影视服务贸易。如今人们的生活几乎脱离不开影视产品，无论什么年龄段、无论什么职业都或多或少需要接触影视产品，无论是电影、电视剧、纪录片、综艺节目或是动画片。近几年，一些优秀的电视剧作品常常能成为社会讨论的热点，如《都挺好》、《小欢喜》等。这些优质的影视作品，在为消费者提供影视服务的同时，也引发了人们对生活、对教育的深思。因此，影视服务贸易不仅仅是产品自身的贸易，同时还可以潜移默化的将一国的文化对外输出。因此无论是从经济学研究的角度还是从文化传播的角度出发，如何改善一国的影视服务贸易政策并提高其影视产品的国际竞争力都是非常重要的。
中国电影历史十分悠久，发展至今，已经逐渐成为当代传媒方式中传播最广、影响力最大的一种，并将中国的特色文化传遍世界各地，取得了非同凡响的成就。百年来，中国电影的发展速度超出了全世界的预期，无论是从拍摄数量的角度，还是从电影种类的角度来看，我国国产电影的产量增速在全球都是十分迅猛的，成为世界第二大电影市场。如图11所示，2019年中国电影年度总票房达到了642.7亿元，同比增长5.4％；2019年，我国新增9708块银幕，全国银幕总数达到69787块，稳居世界第一，由此数据可见，中国电影取得的成就是不容小视的，充分展现出中国电影业具有的巨大潜力。


图11：20122019年全国电影票房变化趋势图
Figure 1 20122019 trend chart of national film box office
数据来源：国家新闻出版广电总局
虽然中国的文化服务贸易在这样一个良好的环境下发展得十分迅速，但是其在国际竞争中仍然远远落后于在这一领域领先的发达国家。近几年中国国产电影在海外取得的票房成绩都比较糟糕，这对中国电影市场在国际舞台上进一步发展扩大是非常不利的。数据显示，即使是那些在中国国内取得了超高票房成绩的国产电影，在中国以外的市场取得的票房却都非常低，形成了非常鲜明的对比。2019年国产电影《哪吒之魔童降世》创下了国内动画电影的最高纪录，一举取得了49.34亿元的票房，2019年内地电影总票房位居首位，成为亚洲动画票房历史第一。许多人认为这部电影代表了中国动漫的崛起，并称之为“中国动漫之光”。然而，如此被国人看好的国产电影，在海外的成绩依旧不太乐观，《哪吒之魔童降世》在美票房仅369.53万美元，仅占该电影全球总票房的0.5%，而这种情况不仅仅发生在美国，海外电影消费者并不买账。而2019年美国电影票房冠军《复仇者联盟4：终局》，仅在中国就获得了42.05亿元的票房，其海外票房占其全球总票房高达69.3%，可见我国电影产品的国际竞争力与美国的差距之大。美国电影在全球的霸主地位在近十年都是难以撼动的，全球电影市场中任何一个国家所占有的市场份额都远远低于美国电影占有的份额。而美国又凭借其电影贸易十分强劲的优势带动了别的文化产业发展，同时其他一些相关的产业也从中受益，得到了促进，从而推动了整个社会的经济发展进步。

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