目录
摘要 4
关键词 4
Abstract 5
Key words 5
引言
（一）研究背景 6
（二）研究意义 6
（三）研究方法 7
二、文献综述 7
（一）国内外相关研究 7
（二）文献述评 8
三、分析框架与数据来源 8
（一）模型建立 8
（二）变量定义与研究假设 9
1.短视频在线评论数量对感知信任的影响 9
2.短视频在线评论质量对感知信任的影响 9
3.短视频在线评论效价对感知信任的影响 10
4.感知信任对大学生购买意愿的影响 10
（三）研究设计 10
四、实证结果与分析 11
（一）描述性统计 11
1.人口统计学分析 11
2.调查对象网购行为分析 11
（二）信度和效度分析 12
（三）相关性分析 15
1.短视频在线评论各因素与感知信任的相关性分析 15
2.感知信任与大学生购买意愿的相关性分析 16
（四）回归分析 16
1.短视频在线评论各因素对感知信任影响的回归分析 16
2.感知信任对大学生购买意愿影响的回归分析 17
（五）假设总结 17
五、研究结论与管理启示 17
（一）研究结论 17
1.短视频在线评论质量对感知信任的具有显著正向影响 18
2.短视频在线评论数量对感知信任的影响并不显著 18
3.短视频在线评论效价对感知信任具有显著正向影响 18
4.感知信任对大学生购买意愿具有显著正向影响 18
（二）管理启示 19
1.注重短视频在线评论的质量 19
2.提升产品评论区正面短视频在线评论的比例 19 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 

3.提升短视频在线评论的可靠性，杜绝虚假好评行为 19
参考文献 20
附录 21
致谢 23
短视频在线评论对大学生购买意愿的影响研究
——以“淘宝”为例
摘 要
本文聚焦于短视频在线评论对大学生购买意愿影响的研究。为此整理以往学者对于在线评论领域的研究和相关理论，结合刺激机体反应模型，确定研究方向并构建研究模型。并通过问卷调查的方式，试图研究短视频在线评论的数量、质量和效价对大学生感知信任的影响，进而感知信任对大学生购买意愿的影响。数据分析结果表明，短视频在线评论的质量和效价均对感知信任产生显著正向影响，感知信任对大学生购买意愿产生显著正向影响，但是短视频在线评论的数量与感知信任没有显著关系。本文通过研究结论分析建议商家应注重提高短视频在线评论的质量，积极提升正面短视频评论的占比，杜绝虚假好评的行为。
RESEARCH ON THE IMPACT OF ONLINE SHORT VIDEO REVIEWS ON COLLEGE STUDENTS’ PURCHASE INTENTION
——TAKE "TAOBAO" AS AN EXAMPLE
ABSTRACT
This article focuses on the research of the impact of online short video reviews on college students purchase intention. To this end, based on the past scholars research in the field of online reviews and related theories, combined with stimulus body response model, we determine the research direction and build a research model. And through a questionnaire survey, we attempt to study the impact of the number, quality and valence of online short video reviews on college students perceived trust, and then perceived trust on the impact of college students purchase intention. The data analysis results show that the quality and valence of online short video reviews have a significant positive effect on perceived trust, and perceived trust has a significant positive effect on college students purchase intention. But the number of short video online reviews has no significant relationship with perceived trust. Through the analysis of research conclusions, this article suggests that merchants should focus on improving the quality of online short video reviews, increase actively the proportion of positive short video reviews and eliminate false favorable comment.

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/605487.html