目录
摘要 III
关键词 III
ABSTRACT IV
KEY WORDS IV
一、引言 1
（一）选题的背景和意义 1
1.选题的背景 1
2.选题的意义 1
（二）渝东南地区茶叶产业发展现状 1
（三）研究目的及内容 2
1.研究目的 2
2.研究内容 2
二、文献综述 3
（一）农产品品牌建设存在的问题 3
1.农产品品牌意识不强 3
2.农产品品牌缺乏核心价值 3
3.品牌推广力度不够 4
4.农产品结构单一，品牌竞争力不足 4
5.农产品缺乏标准 4
6.对新型营销渠道缺乏有效利用 4
（二）农产品品牌建设的策略 5
1.强化品牌意识 5
2.挖掘文化内涵，打造品牌核心价值 5
3.采用多种传播方法相结合的推广方式 5
4.建立统一的农产品检验标准 5
5.侧重绿色营销 6
6.加强农产品包装设计感 6
三、研究方法与分析框架 6
（一）数据来源 6
（二）研究方法 6
（三）分析框架 6
四、钟灵茶业有限公司介绍及品牌建设策略 7
（一）钟灵茶业有限公司介绍 7
（二） 钟灵茶业的品牌建设策略 8
1.产品定位 8
2.品牌延伸 8
3.不断提高茶叶品质 9
4.品牌宣传 9
5.销售渠道 9
6.承担社会责任 9
7.成立行业协会 10
8.加入区域公共品牌 10
五、钟灵茶业品牌建设的市场调查与SWOT分析 10
（一）钟灵茶业有限公司品牌建设的问卷调研 10
1.问卷设计 10
2.市场调查 10
3.样本特征 11
4.钟灵茶业品牌建设的消费者描述分析 12
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（二）钟灵茶业有限公司的SWOT分析 18
1.优势 18
2.劣势 18
3.机会 18
4.威胁 19
六、 钟灵茶业品牌建设存在的问题及政策建议 19
（一）钟灵茶业品牌建设存在的问题 19
1.品牌个性不鲜明 19
2.宣传途径落后、品牌知名度不高 19
3.销售渠道窄 19
4.服务体系不完善 20
5.价格定制不合理 20
6. 消费者对“钟灵”茶叶的品牌认可度不高 20
（二）政策建议 20
1.塑造个性鲜明的品牌形象 21
2.宣传途径改进 21
3.扩宽销售渠道 21
4.完善服务体系 22
5.价格调整 22
6.提高消费者对品牌的认可度 22
（三）保障性措施 22
参考文献 22
附录 24
致谢 28
渝东南茶叶品牌建设——以钟灵茶业有限公司为例
摘 要
中国是农业大国，生产销售农产品对我国的经济发展起着非常重要的作用。在中国，茶叶是具有悠久历史的一种农产品，现在市面上的茶叶品牌数不胜数，茶叶的品牌营销对茶业企业的蓬勃发展起着至关重要的作用。进行茶叶品牌的营销，首先要进行茶业品牌建设，品牌建设成功与否直接关系到品牌营销的成果好坏。本文主要是研究重庆市秀山县钟灵茶业有限公司的品牌建设情况，来分析该企业品牌建设做得好的地方，存在的问题以及可以改进的地方，对渝东南或其他品牌知名度不高的茶业企业起借鉴作用。研究发现钟灵茶业品牌建设存在的问题主要有：1.品牌个性不鲜明；2.宣传途径落后、品牌知名度不高；3.销售渠道窄；4.服务体系不完善；5.价格定制不合理；6.消费者对“钟灵”茶叶的品牌认可度不高。解决的措施有：1.塑造个性鲜明的品牌形象；2.宣传途径改进；3.扩宽销售渠道；4.完善服务体系；5.价格调整；6.提高消费者对品牌的认可度。
引言
（一）选题的背景和意义
1.选题的背景
渝东南地区山峦连绵，多云雾加上呈酸性的土壤条件，非常适宜茶树生长。所以渝东南地区的茶叶种植历史非常悠久。该地区先后成立了多个茶业公司，打造了多种茶叶产业品牌。在悠久的发展历史中，形成了以产业综合示范区和茶叶产业重点区县带动发展的发展模式。在重庆市茶叶产业的“十三五”发展规划中，渝东南地区是茶叶产业发展的重点区域，其中位于渝东南地区边界的秀山县是计划打造的三大茶叶产业综合示范区之一，与秀山县相邻的酉阳县是五大茶叶产业重点区县之一。逐步形成以秀山为核心，酉阳为重点，辐射带动武隆、彭水和黔江的发展模式。
2.选题的意义
秀山县是渝东南地区的茶叶产业发展的示范区和核心，其茶叶产业的品牌建设策略对渝东南地区的其他茶叶企业的品牌建设策略具有指导意义。研究其茶叶企业的发展，总结其发展经验与不足，能对秀山县的其他茶叶企业和渝东南地区的其他茶叶企业的发展起到示范和指导作用。秀山钟灵茶业有限公司作为秀山第一家茶叶企业，历时18年，打造了重庆茶叶品牌十强的茶叶品牌——“钟灵”，不仅实现了公司经济创收还带动当地经济发展，为当地村名解决了就业难的问题。作为秀山茶叶企业的“领头羊”，不但带动了秀山县的茶叶生产、种植和销售，还指导了秀山其他茶叶公司的成立和茶叶品牌的建设。研究钟灵茶业有限公司的品牌建设策略，就相当于研究整个秀山县的茶叶企业品牌建设策略，更代表了整个渝东南地区的茶叶品牌建设策略。文章通过研究分析秀山县钟灵茶业有限公司在茶叶品牌建设，总结其发展的具体策略、存在的不足之处，对渝东南地区其他茶叶企业品牌建设起到借鉴和指导作用。并根据调查数据分析和理论知识相结合，为钟灵茶业有限公司在茶叶品牌建设中存在的不足之处提出一些建议。研究结果有利于加强区域公共品牌的打造力度，还能让钟灵茶产业的竞争力度进一步提高。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/605485.html