目录
摘要II
关键词II
Abstract...III
引言
一、引言 1
二、文献综述 1
（一）地理标志农产品的内涵及发展现状 1
（二）短视频平台的发展 1
（三）内容营销与消费者购买行为 2
1.内容营销及其维度 2
2.消费者购买行为 2
（四）本章小结 3
三、分析框架与数据来源 3
（一）分析框架 3
1.模型提出 3
2.假设提出 4
（二）数据来源 5
四、实证结果与分析 6
（一）数据分析 6
1.人口变量描述性统计 6
2.描述性统计 6
3.信度检验 7
4.效度检验 7
5.相关性分析 9
6.回归分析 9
7.中介作用 10
（二）本章小结 11
五、研究结论与政策建议 11
（一）研究结论及建议 11
1．内容运营有助于提升消费者的购买意愿 11
2．感知价值的中介作用 12
（二）研究局限及展望 12
1．研究局限 12
2．研究展望 12
参考文献...13
附录 调查问卷.............15
致谢.......21
抖音号运营对消费者购买地理标志农产品的影响
摘 要
地理标志农产品的品牌建设有利于提高农产品的附加经济价值、增加农民收入、促进区域经济的发展，而商家或企业在短视频平台运营有利于消费者了解农产品、提升购买意愿，从而建设和维护地理标志农产品的品牌形象、提高消费者的品牌忠诚度。本文通过对地理标志农产品、短视频平台和消费者购买行为相关文献的研究和分析，模型、假设的提出与数据的调查与收集，探究了抖音号内容运营的各个维度对于消费者购买地理标志农产品存在的影响，明确了短视频平台的运营对于农产品品牌塑造的积极作用。
The Impact of *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
Short Video Platform Operation on Consumers Purchase Behavior of Geographical Indication Products
ABSTRACT
The brand construction of agricultural products of geographical indications is of great significance to improve agricultural economic added value, increase farmers income, promote the development of regional economy, while the operation of short video platform is conducive to consumers understanding of products, stimulating purchase, building a good image of agricultural products of geographical indications, and improving the brand loyalty of consumers. Based on the research and analysis of the relevant literature of geographical indication agricultural products, short video platform and consumer purchase behavior, this paper makes clear the positive role of short video platform operation in the brand building of agricultural products.
KEY WORDS：Geographical indication of agricultural products; Short video platform; Consumer purchase behavior
引言
许多文献和行业报告及市场调查都显示，消费者越来越倾向于通过社交媒体来搜索商品和了解商品详情，并从中获取相关的口碑评价。地理标志农产品品牌在新媒体的迅速发展下，营销渠道更加广泛，例如bilibili等视频平台、抖音、快手等短视频平台与淘宝客户端等电商平台，这使得农产品的营销更加直接、多元，营销内容也广泛涵盖企业文化、产品细节、品牌互动、优惠活动等。目前，我国农产品电商主要分为B2B、B2C、O2O、“社交媒体+电商平台”这几种模式。通过短视频中出现的电商链接跳转进行带货是农产品电商常用的方式之一，通过短视频，顾客能更直观地了解产品的各个细节，降低购买风险，且商家能随时随地用移动电子设备进行直播或发布短视频，有利于与消费者的实时互动、提高用户粘性。在观看短视频过程中，用户可以边看边买，有利于刺激消费。在抖音APP上，完成实名认证且满足个人主页视频数大于10条、账号粉丝量大于1000的条件即可开通商品分享功能。抖音APP的个人主页商品橱窗功能，支持通过精选联盟添加并分享第三方的电商平台（包括但不限于抖音小店、淘宝、京东、考拉海购、唯品会、苏宁易购等）的商品。农产品电商卖家在自制的短视频上添加店铺链接，用户可下单购买，利用抖音APP巨大的流量打造产品，增加销量。在抖音APP上，地理标志农产品企业不再一味推广营销而是通过讲故事、对话等更能引起消费者共鸣的方式进行品牌、产品信息的传递。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/605481.html