目录
摘要II
关键词II
AbstractIII
引言
一、绪论1
（一）研究背景1
（二）研究目的和研究意义1
（三）研究方法2
二、文献综述2
（一）相关概念界定2
（一）文献综述3
三、理论基础和研究框架4
（一）理论基础4
（二）研究框架4
（三）问卷设计5
四、描述性统计分析与实证分析5
（一）样本特征与描述性统计分析5
（二）信度与效度检验10
（三）二元Logistic回归分析11
五、研究结论及建议 15
参考文献15
附录17
致谢20
 大学生进行运动鞋品牌选择的影响因素及分析
摘 要
随着经济发展和社会进步，当代消费者总体消费水平不断提高，大部分消费者在基本生活消费得到满足后，在体育用品上的非必要性支出也会逐渐增加。而大学生作为体育用品消费的主力，其对于体育用品的消费行为具有较强的代表性。因此本文将以体育用品中的运动鞋这一部分为例，在前人研究的基础上，根据消费者行为学、市场营销等所学知识，对品牌、价格、质量、外观等因素对于大学生运动鞋消费选择的影响程度进行研究，并通过SPSS Statistics分析软件对问卷所收集数据进行统计并分析，最后得出研究结论。
THE INFLUENCING FACTORS AND ANALYSIS OF COLLEGE STUDENTS’ BRAND CHOICE OF SPORTS SHOES
ABSTRACT
With the economic development and social progress, the overall consumption level of contemporary consumers is constantly improving. After most consumers are satisfied with their basic life co *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072* 
nsumption, their unnecessary expenditure on sports goods will gradually increase. As the main force of sports goods consumption, college students have a strong representation of sports goods consumption behavior. Therefore, this paper will take the sports shoes as an example, on the basis of previous studies, according to consumer behavior, marketing and other knowledge, to study the influence of brand, price, quality, appearance and other factors on College Students sports shoes consumption choice, and through SPSS Statistics analysis software makes statistics and Analysis on the data collected by the questionnaire, and finally comes to the conclusion.
KEY WORDS：College students, consumer decisionmaking, sneaker features, sporting goods
一、绪论
（一） 研究背景
经济发展和社会进步在给人们带来美好生活的同时，也极大地促进了人们的消费需求。并且，我国经济正处于结构性转型阶段，消费需求对经济的拉动作用明显增强、创新驱动增长作用日益增大、城镇化成为我国经济增长重要引擎等，将越来越成为经济社会发展的突出特征。人们已经不仅仅满足于最基本的温饱问题，开始对身体健康和精神富足有了进一步的追求。例如，根据国家统计局国家数据网站所提供的数据可知，20152019年度的体育用品零售总额（人民币）分别为99.98亿、120.09亿、138.61亿、173.46亿和190亿元，呈逐年快速上升的趋势。
除了人们的增长的需求以外，国家相关政策的出台和相关措施的实施，也在很大程度上促进了体育用品市场的发展。2019年，国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件，为高质量的体育产业和高质量的体育消费提供了指导思路，帮助淘汰落后的产能，以及深化供给侧结构性改革。
西方学术界对于产品因素对于消费选择的影响有着较长的研究历史，主要因素有产品的质量、价格、品牌、包装和原产地等，而具体的影响程度则和产品本身的种类，以及消费者的个人情况有关。国内对于消费选择的影响因素的研究和西方相比起步较晚，但近些年有细化的趋势。调查显示，在运动鞋这一产品上，大部分消费者认为外观、价格和品牌是影响他们做出消费选择的最重要的几个因素，而运动鞋的确切的质量无法在购买前得知，消费者只能通过品牌、其他消费者评价以及以往的购买经验做出选择。

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