目录
摘要 1
关键词 1
ABSTRACT 2
KEY WORDS 2
一、 绪论 3
（一）研究背景 3
（二）研究意义 3
1. 理论意义 3
2. 实践意义 3
（三）研究方法和思路 4
1. 研究方法 4
2. 研究思路 4
（四）研究重点和创新 5
1. 选题角度的创新 5
2. 团购行为模型的优化 5
二、文献综述 5
（一）团购行为模型研究 5
1. 国内相关研究 6
2. 国外相关研究 6
（二）团购行为的影响因素 6
1. 个人因素层面 6
2. 产品属性层面 6
3. 心理因素层面 6
（三）文献评述 7
三、分析框架与数据来源 8
（一）分析框架 8
1. 模型构建思路 8
2. 模型假设 8
3. 变量操作性定义 10
（二）数据来源 11
1. 问卷设计 11
2. 问卷回收情况 12
四、实证结果与分析 12
（一）问卷的描述性统计分析 12
（二）信度和效度分析 13
1. 信度分析 13
2. 效度分析 13
（三）团购行为影响因素的实证分析 14
1. 团购行为影响因素的相关分析 14
2. 团购行为的回归分析 15
3. 中介变量的检验 16
(四)模型假设的检验结果 20
五、研究结论和建议 20
（一）研究结论 20
1. 各变量影响的探讨 21
2. 感知风险和感知有用性的影响 22
（二）启示与建议 22
1. 团购商家需提高信息质量 22
2. 团购商家应争取消费者良好评价 22
3. 团购商家可降低团购用户感知风险 2 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
2
六、研究局限与展望 22
（一）研究局限 22
（二）研究展望 23
参考文献 23
附录 25
致谢 27
大学生网络团购行为及其影响因素研究——以餐饮类团购为例
摘要
随着我国电子商务的迅速发展，团购行业经过多年激烈的竞争之后进入相对稳定的时期，形成了相对成熟的市场结构与规模。本文主要基于SOR模型和技术接受模型，建立团购行为模型，将对团购行为的影响因素分为四大维度，分别是产品特征、团购环境、感知风险、个人特征，其中感知因素作为中间变量，进而设计相关的具体问题项对相关的维度进行表达。在经过信度、效度分析后，对调查者基本特征进行描述性分析，进而在皮尔逊相关分析的基础上进行实证分析，旨在为网络团购平台与提供合理化建议。通过实证研究，本文得出以下结论：（1）折扣优惠、信息质量和消费者评价对于餐饮类团购行为具有显著影响（2）感知风险在信息质量和团购行为之间具有部分中介效应（3）感知有用性在信息质量和团购行为、消费者评价和团购行为之间具有部分中介效应。本文针对研究结论提出以下建议：（1）团购商家应当提高信息的质量（2）团购商家应争取消费者的良好评价（3）团购商家可降低团购用户的感知风险
引言
1、您是否有过餐饮类网络团购的经历？
□否，请终止答题。
□是，请继续答题。
2、您平时主要通过哪个团购app进行餐饮类团购：（限 1 个）
□美团 □大众点评 □百度糯米 □拉手团购 □口碑 □其他_________。
您主要进行哪种类型的餐饮类团购
□自助餐 □快餐店 □大排档 □高档酒楼 □饮品店 □风味餐馆 □小吃店
二、您的基本情况：
1、您的性别： □男 □女
2、您的学历为：□本科 □研究生 □博士及以上
3、您每个月的可支配收入（如无收入，则以生活费用替代）
□1000元以下 ☑1001—1500元 □1501—2000元 □2001—2500元
□2501—3000元 □3001—3500元 □3501元及以上
您对网络的熟悉程度
□不熟悉 □不太熟悉 □一般 □比较熟悉 □熟悉
5、您对餐网络团购的熟悉程度（此处不限于餐饮类团购）
□不熟悉 □不太熟悉 □一般 □比较熟悉 □熟悉
6、您平均每学期参加餐饮类团购的次数：
□12次 □34次 □56次 □78次 □910次 □1112次 □≥13次
7、您每次进行餐饮类团购时，团购订单的总金额平均是多少：
□≤30元 □3160元 □61100元 □101150元 □151200元

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/605475.html