目录
摘要 II
关键词 II
Abstract III
引言
一、引言 1
二、文献综述与理论分析 1
（一）概念界定 1
1. 品牌及品牌效应 1
2. 品牌文化与品牌联名 1
3. 品牌忠诚 2
4. 购买行为 2
（二）消费者购买行为影响因素 2
（三）品牌产生的影响 3
1. 品牌对企业的影响 3
2. 品牌对消费者的影响 3
三、问卷设计与调查方案 4
（一）问卷设计 4
（二）问卷发放与回收 4
四、 品牌效应对大学生购买行为的影响的因素分析 5
（一）描述性统计分析 5
1. 基本情况分析 5
2. 变量描述性统计分析 10
（二）相关分析 11
五、 总结与建议 12
（一）总结 12
（二）建议 12
参考文献 13
附录 15
致谢 19
品牌效应对大学生购买乳制品行为的影响分析 ——以大学为例
摘 要
在乳制品企业的发展过程中，消费者是必不可少的一环，各企业采取不同的策略，通过创新新型营销策略间接或直接影响消费者的购买行为，其中发挥品牌效应是重要措施。品牌传播、品牌个性、品牌销售、品牌忠诚对企业发挥品牌效应，增加附加价值至关重要，本文从这四个方面来研究品牌效应对大学生购买乳制品行为的影响。本文通过线上问卷发放，收集203份有效问卷，通过相关性分析研究四个变量与大学生对乳制品购买行为之间的相关性，本文发现：品牌传播、品牌个性、品牌营销与大学生购买行为都存在显著的正相关关系，品牌效应对大学生购买乳制品的行为存在积极正向的影响。
PROBE INTO THE INFLUENCE OF BRAND EFFECT ON COLLEGE STUDENTS BEHAVIOR OF PURCHASING DAIR PRODUCTS  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
TAKE NANJING AGRICULTURAL UNIVERSITY AS AN EXAMPLE
ABSTRACT
In the development process of dairy enterprises, consumers are an indispensable part. Different enterprises adopt different strategies to indirectly or directly influence consumers purchasing behaviors by innovating new marketing strategies. Among them, giving play to brand effect is an important measure. Brand communication, brand personality, brand sales and brand loyalty are very important for enterprises to give play to brand effect and increase added value. This paper studies the influence of brand effect on college students purchasing dairy products from these four aspects. In this article, through an online questionnaire, collecting 203 valid questionnaires, through correlation analysis study four variables and the correlation between college students of dairy products purchasing behavior, this paper found: brand communication, brand personality, brand marketing and purchasing behavior to college students have significant positive correlation, brand effect on college students have positive influence on the purchase of dairy products.
KEY WORDS：brand effect; dairy; purchasing behavior; impact analysis
引言
近年来，我国经历了经济的快速发展，人民的生活水平逐渐提高，消费意识逐渐增强，消费市场对乳制品的需求增长较快，乳制品的销售量从较低水平增长到了目前可观的水平。市场中的乳制品品牌居多，竞争激烈，建立品牌、发挥品牌作用，成为乳制品企业稳固发展，吸引消费者的重要因素。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/605466.html