目录
摘要 4
关键词 4
Abstract 4
Key words 4
一、绪论 5
（一） 研究背景 5
（二） 研究意义 5
1. 理论意义 5
2. 实际意义 5
二、相关概念与文献综述 5
（一）冲动性消费的概念 5
1. 计划外的消费：1960~1980s 5
2. 冲动情绪：1980s~至今 6
（二） 冲动性消费的影响因素 7
1. 个人因素 7
2. 产品因素 7
3. 外部因素 8
（三） 冲动性消费的理论模型 8
1. 成本收益显著性模型（Costbenefit Accessibility Framework，Puri，1996） 8
2. Dittmar等的冲动性消费模型（1996） 9
3. CIFE模型（Dholakia，2000） 10
（四） 冲动性消费倾向的概念 10
（五） 冲动性消费倾向的测定 10
（六） 文献评述 12
三、网络冲动性消费的定性分析 13
（一） 网络冲动性消费的影响因素 13
（二） 网络冲动性消费的指标体系 14
四、网络冲动性消费的定量分析 16
（一） 变量的测定 16
（二） 调查对象的选定 17
（三） 调查问卷的设计 18
1. 维度一：基本信息 18
2. 维度二：性格倾向 18
3. 维度三：消费习惯 18
4. 维度四：电商直播 18
5. 维度五：2019年度线上支出 18
（四） 样本的描述性统计 18
1. 调查对象的描述性统计 18
2. 问项的描述性统计 20
（五） 相关性分析 22
1. 女性样本的相关性分析 22
2. 男性样本的相关性分析 23
（六） 回归分析 23 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 

1. 女性样本的回归分析 24
2. 男性样本的回归分析 26
（七） 样本的网络冲动性消费倾向评分 28
五、结论 30
（一） 研究结论 30
（二） 研究局限和展望 31
致谢 31
参考文献 31
附录 32
网络冲动性消费倾向研究
摘 要
随着互联网和电子商务的发展，网上消费比例逐年攀升。本文针对网络冲动性消费倾向进行研究,冲动性消费倾向是消费者的个体特征，在一定时期内具有稳定性。从个人基本特征、财务计划、弹性、透支消费、购物享乐、冲动性消费欲望、冲动性消费认知、冲动性消费行为等方面构建了冲动性消费倾向指标体系，依据指标体系建立线性回归模型，发现收入、信贷消费、弹性和购物享乐对冲动性消费倾向具有显著影响；信贷消费短期内可以增加可支配收入，与冲动性消费倾向存在正相关关系；女性消费者比男性具有更高的冲动性消费倾向。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/605052.html