目录
摘要Ⅱ
关键词Ⅱ
AbstractⅢ
引言
一、引言1
二、绪论1
（一）研究的背景与意义1
（二）研究内容与研究方法2
三、相关理论与文献综述4
四、中国农产品品牌建设的发展历程与现状12
五、消费者对农产品品牌的认知与偏好 14
（一）消费者对农产品品牌的认知14
（二）消费者对农产品品牌的忠诚度分析15
（三）消费者对农产品品牌产品的购买意愿影响因素研究16
1. 探究消费者对农产品品牌的认知16
2. 消费者对农产品品牌的忠诚度的探究20
3. 消费者对具体农产品品牌的认知情况的探究24
4. 购买途径和品牌农产品购买意愿的关系探究26
5. 对消费者购买品牌农产品的用途的探究29
6. 对消费者买非品牌农产品的原因的探究29
7. 描述性分析29
8. 回归分析35
9. 统计结果总结37
六、电子商务环境下的农产品品牌建设的案例 38
（一）农产品品牌建设案例分析38
（二）品牌建设案例对比42
（三）案例品牌的品牌价值评估50
七、研究结论与对策建议 55
参考文献57
致谢61
电子商务环境下的农产品品牌建设
摘 要
从九十年代发展到今天，我国农产品电子商务由于各方面的努力，经过发展已经具备一定的规模，在不断壮大的农产品市场中建设品牌已然成为增强自身竞争力影响力的重要选择，本文以电子商务环境下的农产品品牌建设为探究对象，通过对品牌相关理论、品牌建设的相关研究、我国农产品品牌建设的发展过程以及我国农产品品牌建设的现状、广大消费者对农产品品牌的认知和偏好情况、消费者对农产品品牌产品的购买意愿影响因素、电子商务环境下的农产品品牌建设的案例进行分析，从而总结出电子商务环境下的农产品品牌建设总体情况，为推进电子商务环境下的农产品品牌建设提供对策建议。
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RUCTION OF AGRICULTURAL PRODUCTS BRAND UNDER THE ENVIRONMENT OF ELECTRONIC BUSINESS
ABSTRACT
From the 90s to the present, Chinas agricultural products electronic business has developed to a certain scale through various efforts, building a own brand in a growing agricultural product market has become an important option to enhance competitive strength, this article takes the construction of agricultural product brand under the environment of electronic business as the object of inquiry, through the analysis of the relevant theories of brand, related research on brand building, the development history and current situation of agricultural product brand building in China, consumers awareness and preference of agricultural product brands, factors influencing consumers willingness to buy agricultural brand products, the case of agricultural product brand building under electronic business environment, summarize the general situation of agricultural product brand building under electronic business environment and provide countermeasures and suggestions for promoting agricultural product brand building under electronic business environment.
KEY WORDS：Agricultural products brand; Brand building; Case study;Electronic business environment
引言
眼下正处于全面建成小康社会的决胜时刻，持续做好电子商务环境下的农产品品牌建设，建设出并维护好更多更大的农产品品牌，对于促进农业增产农民增收，保障广大消费者的权益，丰富人民群众的农产品消费组合有着重要意义，因此本文将从电子商务环境下的农产品品牌建设着手进行研究。
二、绪论

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/605046.html