当前，社会科技水平发展迅速，人们的物质文化需求逐渐转移到精神层面。经济的飞速发展，愈演愈烈的竞争，使当今人们面对的压力变得无穷无尽。在这种高压环境下人们需要得到放松，这个时候，乡村旅游业就孕育而生。在欧洲以及西方发达国家，乡村旅游已经发展了一段时间，但是我们国家的乡村旅游起步较晚，问题较多。本文以苏州市旺山村为例，分析了乡村旅游的发展现状，并提出了具体的解决的对策，希望通过本文的研究可以抛砖引玉，对相关领域的研究有所贡献。本文重点围绕我们国家的乡村旅游方面存在的一些问题作针对性论述，并试图寻找出一些能够指引我们国家乡村旅游更好、更快、更为健康的发展之路。
目 录
一、引言 1
二、苏州市旺山村乡村旅游发展现状 1
（一）扩大发展规模 1
（二）展示良好形象 1
（三）促进文化发展 1
三、苏州市旺山村乡村旅游存在的问题 1
（一）开发经营缺乏品牌，极其分散 2
（二）过程中盲目开发，城市化倾向明显 2
（三）乡村旅游开发范围狭窄 2
四、苏州市旺山村乡村旅游的发展策略 2
（一）进行有效的市场细分，明确目标市场 2
（二）提高竞争能力，树立品牌效应 3
（三）开发特色产品，打造特色旅游 3
（四）整合营销渠道，创新促销方式 3
1.推动全域旅游，改善旅游策略 4
2.提高科技水平，倾力打造“智慧景区” 4
结束语 5
参考文献 6
致 谢 7
一、引言
当今社会，在我们国家，改革开放已经走过了30多年的历史，我们国家的经济得到了长足的发展，人们的生活水平得到了极大的改善，旅游也被很多人重视起来，特别是乡村旅游尤为流行和受群众喜爱。乡村旅游，大多是由农民自已经营，以当地的环境资源为基础，拓展一系列旅游活动，发扬当地的特色，从而使得我们国家的农村经济得以快速发展。我国乡村旅游市场起步晚，尚处于初级阶段，因此在发展模式、经营方式、营销观念、产品开发等方面存在缺陷。所以，在广大农村，构建一套能够发挥自身特色的，依托自身环境资源的旅游活动，实现资源的有效利用和农民的再就业 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
，能够极大的促进社会经济效益的提升，同时，能够促进乡村旅游行业的快速发展。
二、苏州市旺山村乡村旅游发展现状
（一）发展规模
苏州旺山村为苏州及周边都市居民提供优良的旅游与休闲环境，成为独具魅力的集约化、多功能、高效益的当代生态农庄型度假观光胜地。真实展现“吴中生态绿同，旺山村诗梦乡里”的田园梦境。生态园包括钱家坞农家乐、耕岛农事参与体验区、农业观光园及尧峰山登高揽胜等游览景区。苏州市旺山村凭借它的卫生、生态以及可持续发展的优势，此前，在“2012中国（成都）商业街行业年会”上，越溪旺山生态农庄被国家城市商业网点建设管理委员会授予“中国特色商业街”称号，成为全国第一条乡村特色商业街。所以，苏州市旺山村也是由它的地理位置决定的。综上所述，苏州市旺山村将凭借它的立体化空间规模，迎来更多的旅游者。
（二）良好形象
从目前的发展来看，苏州市旺山村的旅游业发展极为迅速，已经建立了比较多的景点、旅游点度假区等等。苏州市旺山村的旅游发展，不仅能够促进当地城市的发展，同时也可以借助这个机会大力发展其他产业，进而带动经济发展。随着该地区旅游业的快速发展，它也开始向美丽乡村以及国家生态镇建设前进。
（三）文化发展
苏州市旺山村是一个充满着历史与文化底蕴的地方，在旅游全域化的潮流下，该地区所沉睡的丰富的文化，已渐渐被激活，被传承。借助全域旅游这个大好时机，苏州市旺山村应充分抓住这个机遇，将自身的浓厚文化，深刻底蕴以及各种非物质文化遗产的优秀特色展示出来，这样苏州市旺山村才有着更大的知名度，才能为城市良好形象的塑造奉献出自己的一份力量。
三、苏州市旺山村乡村旅游存在的问题
虽然乡村旅游在我国显示出了极强的生命力，以较快的速度发展着，也取得了一些可喜的成果，但是我国的乡村旅游在发展的过程中仍然表现出了很多的问题。
（一）开发经营缺乏品牌，极其分散
因为乡村的发展都有一个特点，他们都是极其分散的，因此，苏州市旺山村乡村旅游都是自已经营自己，而没有形成品牌。这样经营和管理的直接结果是，资金方面不能有效的整合和利用，不能形成大的优势，在经营规模方面普遍较小，在开发过程中过于依赖自然环境，对乡村的民情风俗等渗透极少，没有发扬我们国家广大农村的民俗文化。最后，对乡村旅游文化的理解过于表面化和太过于片面，忽视了对农村其它资源的开发和利用。
（二）过程中盲目开发，城市化倾向明显
苏州市旺山村在开发乡村旅游的时候，在资金上较为短缺，而没有足够的资金去对环境进行做深度的考察。所以有时候在开发过程中，可能会对旅游景点的质量并不看重，存在一定的盲目性，他们只要求怎样的规模，盯着蝇头不利，而没有长远发展的眼光，对一些自然资源环境进行了毁坏。从而，在盲目开发之后，会有各种粗制滥造的景点出现，而且有着很严重的人造痕迹。在旅游开发过程中，把度假山庄建成豪华别墅的现象时有发生。耗费大量的土地与木材，建造一些大规模的娱乐休闲设施，导致了乡村旅游城市化倾向变得严重，这无疑使乡村旅游失去了它本来的特色和吸引力。
（三）乡村旅游开发范围狭窄
从目前的发展现状来看，苏州市旺山村乡村旅游开发范围还是比较狭窄的。他们一部分是离大、中城市比较近，且发展比较好的郊区，除此之外，还有一些城中村的项目在开展，这都是因为苏州市旺山村乡村旅游发展的比较晚。而那些拥有丰富资源而又偏远的地区往往被开发商们忽视而没有得到多大的开发与发展。
同时，我苏州市旺山村乡村旅游都是以一个一个的专业项目为主，比如果园、茶园、花园、鱼池等。在地理环境的利用、资源的有效链接上做的不够，并且，很多乡村旅游的当地工作人员较少，收益并不是当地群众获取。但发达国家与我国是有很大的不同的，对于发达国家来说，乡村旅游是农民收入的一部分，他们地区的农户通过小型开发，为自身赚取一些资金，甚至是偏远地区的农民，也会借助乡村旅游的便利增加一部分收入。
四、苏州市旺山村乡村旅游的发展策略

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