生鲜农产品电商发展的制约性因素研究(附件)【字数：13320】
目录
摘要 4
关键词 4
Abstract 4
Key words 4
一、绪论 4
（一）研究背景与意义 4
1.研究背景 4
2.研究意义 5
（二）研究内容、方法与框架 5
1.研究内容 5
2.研究方法 6
3.研究框架 6
（三）创新点及不足 7
1.可能的创新点 7
2.不足之处 8
二、概念界定与文献综述 8
（一）概念界定 8
1.生鲜农产品概念 8
2.电商概念 8
3.本文研究对象概念 8
文献综述与述评 8
1.国内外生鲜农产品电商发展文献综述 8
2.文献述评 9
生鲜农产品电商发展现状及分析 10
我国生鲜农产品电商发展现状 10
（二）我国生鲜农产品电商行业产业链分析 10
（三）发展生鲜农产品电商的必要性 11
生鲜农产品电商发展的制约性因素总结及实证研究 11
（一）生鲜农产品电商发展的制约性因素总结 11
1.总结原则 11
2.文献提取 11
3.企业访谈提取 12
4.生鲜农产品电商发展的制约性因素初步总结 12
（二）生鲜农产品电商发展的制约性因素实证研究 12
1.数据收集 12
2.问卷设计 12
3.实证分析 13
（1）描述性分 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072&
析 13
（2）多因素方差分析 14
五、结论与建议 15
（一）结论 15
1.保留的制约性因素分析 15
2.剔除的制约性因素分析 15
（二）建议 16
1.宏观层面 16
2.微观层面 16
致谢 17
参考文献 17
附录 19
生鲜农产品电商发展的制约性因素研究
引言
一、绪论
（一）研究背景与意义
1.研究背景
（1）实践背景
自“十二五”以来，国家逐步推行电商扶持政策；同时期互联网云计算技术及信息碎片化趋向成熟，主动互联网营销模式形成，电子商务于2011年进入智慧阶段。据国家统计局电子商务交易平台调查数据显示，2017年中国电商交易额为29.16万亿元，同比增长11.7%。我国电商正在蓬勃发展，互联网塑造了全新的生活状态，也对社会经济产生巨大影响。
在电商市场中，人们用“蓝海”形容生鲜农产品电商，它的市场交易规模（2017）约为1391.3亿元，同比增长59.7%，大大超出电商行业平均年增长速度。生鲜电子商务作为农产品流通的新形态，具有巨大的市场潜力，其发展有利于提高农产品流通效率和提升农产品竞争力。各类电商企业都想借助生鲜市场的强劲势头来大力发展生鲜农产品贸易。但由于生鲜农产品具有保鲜期短、贮存难及季 节性等特点，我国生鲜电商企业在经营时遭遇许多困难与挑战，不少企业难以坚持，走向破产倒闭。因此，关于利用互联网助力我国生鲜农产品贸易增长和帮助生鲜农产品电商健康发展的问题，处于亟需解决的状态。
（2）理论背景
生鲜农产品电商作为一匹黑马，在近几年成为研究热点，众多学者对此作出了相关研究。然而，生鲜电商作为新出现的学术方向，对它的研究还处于起步阶段。学者们多数从某一点出发或由某一项影响因素切入进行分析，少有学者调查生鲜电商企业的经营情况，对制约其发展的因素进行概括和总结。
基于以上，以国内外已知研究成果为参考，结合生鲜农产品电商行业发展现状，进而实际调研生鲜电商企业，对其制约性因素作出整理分析，具有必要的实践意义和理论意义。
2.研究意义
基于以上背景，本文研究的实践意义和理论意义如下：
（1）实践意义
生鲜农产品电商有利于我国农产品市场流通，促进农产品相关服务升级，进一步推动农村经济发展。然而此类农产品的成本较高，许多企业处理不当，盈利微薄走向衰败。本文通过文献总结和实际调研，从具有差异的各企业经营现状中找出共性规律，将制约性因素进行归纳概括，为企业解决或规避问题提供参考建议，帮助其规划未来发展方向，增强企业市场竞争力，从而促进行业良好发展。
本研究可作为描述我国生鲜农产品电商实情的资料，帮助监管部门和政府制定切合实际、精准有效的宏观政策，规范生鲜电商市场，引导生鲜农产品电商发展方向。
（2）理论意义
本研究以国内外相关文献为参考基础，从我国生鲜农产品电子商务实情出发，通过对不同类型的电商企业的调查，形成一个系统的制约性因素总结。并根据各制约因素出现的具体环境，帮助企业更有针对性地解决日常经营和贸易中出现的问题，丰富了生鲜电商领域的理论基础。
目前对生鲜农产品电商发展的影响因素的研究，多停留在理论层面，而本文以不同类型不同规模的企业作为研究样本，对制约性因素进行量化分析，以实际结果为基础进行研究，为未来的研究提供参考。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/jjymy/563116.html
