在日常生活中，生鲜农产品是不可缺少的必备品，生鲜产品在人们的生活中扮演着重要角色。随着互联网经济的快速发展，越来越多的行业利用互联网技术抢占市场，扩大生产经营规模，扩大行业影响力，加入网络销售的行业中。作为生活中必备产品的生鲜农产品加入电子商务网购行列以为是必然的趋势。开展实际调查和分析的相关工作之后，可以看出，消费者对于网购是有一定的接纳性的，与此同时，在物流有着一定的速度要求和产品质量方面的要求。此外，通过影响因素和最有回归模式的分析表明，作为消费者的网购感知和产品品质对消费者是否采用网购方式具有非常重要的影响意义，对消费者来说，家庭收入也是一个影响，它们消费意愿的重要因素，但是如果在产品购买的便捷性以及客户群体在家吃饭的习惯对于网购生鲜农副产品的消费意愿影响并不是特别明显。在文章结尾，就市场引导、政府的调控、企业管理等哪方面进行网络销售提出的建议和对策。
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摘要、关键词..4
引言
一、绪论
（一）研究背景
（二）研究意义
1.理论意义
2.现实意义
（三）研究目的
（四）研究内容
二、研究综述
（一）理论基础
1.消费者认知与购买意愿理论
2.消费者需求与购买行为理论
3.交易成本理论
（二）网络营销理论研究现状
（三）生鲜农产品的相关研究及现状
1.生鲜农产品的定义
2.国内外研究现状
（三）、我国生鲜电商发展现状
（一）我国生鲜电商产业链
（二）我国生鲜电商市场规模及增长率
（三）我国生鲜电商平台主要分类
（四）我国生鲜电商发展存在的困境
1.物流配送问题亚待解决
2.产品标准化严重缺乏
3.消费者网购生鲜习惯还未形成
4.行业盈利模式不清晰
5.产品同质化竞争激烈
6.上游产业链控制难度大
三、问卷调查与基本统计分析
 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072* 
（一）调查对象与问卷设计
（二）样本情况与描述
（三）消费者网购意愿
（四）对于网购生鲜农产品好与坏的认知
四、消费者农产品购买意愿的logistic回归模型分析
（一）研究模型的建立
1.Logistic模型建立
2.相关变量设置
3.消费者网购意愿的回归分析 23
（二）实证结果分析
五、提升生鲜农产品消费者网购意愿的策略分析
（一）保障产品质量注重产品安全
（二）创新包装选择科学配送方式
（三）完善客服体系精简购买流程
（四）发掘消费者需求培育市场
（五）压缩成本降低产品价格
（六）注重品牌提高企业形象
六、研究结论 29
致谢
消费者对网购生鲜农产品的意愿及其影响因素研究
Consumers Willingness to Online Purchase of Fresh Agricultural Products and Its Influencing Factors
Student majoring in Agriculture and Forestry Economic Management Zhangzixin
Tutor Huhao
Abstract:
In daily life, fresh agricultural products are indispensable necessities, and fresh products play an important role in peoples life. With the rapid development of Internet economy, more and more industries use Internet technology to seize the market, expand the scale of production and operation, expand the influence of the industry, and join the industry of online sales. Fresh agricultural products industry will not miss the opportunity of the Internet, fresh agricultural products ecommerce came into being. As a new consumption way to promote the development level of agricultural industrialization and consumer welfare, fresh agricultural products online shopping has gradually become an important trend of Peoples Daily consumption. Through field investigation and analysis, it is found that consumers are more willing to try online shopping, and have higher requirements on logistics distribution speed and product quality. In addition, through factor analysis and optimal scale regression, the results show that consumers online shopping perception and evaluation and other factors have a significant positive impact on the willingness to buy fresh agricultural products online. Household income has a significant negative impact on consumption intention. However, the degree of purchase convenience and family dining habits had no significant influence on consumption intention. At the end of the article, the paper puts forward some Suggestions and countermeasures on the aspects of market guidance, government regulation and control, enterprise management and so on.

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