众筹作为一种互联网金融的典型模式，促进了金融服务实体经济。利用“众筹网”上的637个出版行业众筹项目数据以及“知微传播分析”上的37个社会热点事件数据，探究社会热点事件对众筹绩效的影响。研究显示，社会热点事件的爆发对众筹绩效具有正向激励作用；社会热点事件的事件影响力指数对众筹融资绩效具有正向激励作用；众筹项目筹集资金阶段发生的社会热点事件数量对众筹绩效有负面激励作用。本文从社会热点事件视角出发，不仅丰富了众筹绩效影响因素的研究，还对提升众筹绩效具有重要的现实意义。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract: 1
Key words 1
一、引言 1
二、文献回顾 2
（一）关于社会热点事件的研究 2
（二）关于众筹绩效的影响因素的研究 3
三、研究假设 4
四、研究设计 4
（一）数据来源 4
（二）变量描述 5
1.被解释变量 5
2.解释变量 5
3.控制变量 5
（三）分析模型 5
五、实证结果及分析 6
（一）描述性分析 6
（二）相关性分析 7
（三）回归分析 7
（四）稳健性检验 9
六、研究结论 10
致谢 11
参考文献 11
行业社会热点事件对众筹绩效的影响研究
——基于出版业众筹数据
引言
引言
众筹是互联网大众性与金融普惠性结合的典型创新，它将互联网中大量出资者的小额资金集中，为中小企业提供必要的资金援助，缓解其融资困难。在第十二届全国人大二次会议上，国务院总理李克强在作政府工作报告时指出，要促进互联网金融健康发展，这标志着互联网金融的发展得到决策层的重视。在此背景下，提高众筹融资绩效有利于促进我国众筹及互联网金融健康发展。自2011年中国第一家众筹网站“点名时间”成立，中国众筹经历了2011—2013年的萌芽起步、2014—2015年的爆发增长以及2016—2017年行业洗牌这三个阶段。据《中国众筹行业发展报告2018》[]统 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
计，2014年前众筹成功项目数和融资金额分别为4226个和9.31亿元；2015年众筹成功项目数和融资金额分别为15218个和88.68亿元；2016年成功项目数和融资金额分别为48437个和217.43亿元，同比增长145.18%；2017年成功项目数和融资金额分别为69637个和260.00亿元，同比增长19.58%。如今，众筹融资模式步入正轨，为中小企业提供新的融资渠道，探究众筹项目融资绩效的影响因素具有重要的现实意义。
伴随着新媒体的迅速发展，网络论坛、微博和微信等新的传播媒介使社会热点事件的扩散速度与发酵速度呈几何倍数增长，加之社会热点事件有模仿效应，即一件热点事件发生后，同类事件会陆续出现在公众视野，导致热点事件迅速得到关注与分析，知晓热点事件的互联网用户量激增。另外，社会高速地发展带来了一些不稳定因素，使源于社会及人类自身的风险增加，群众对社会热点事件产生代入感，引起情感共鸣，扩大了社会热点事件的影响力。社会热点事件信息、群众负面或者正面的情感在互联网当中交织，使对社会热点事件的关注转变为线下群体行动的可能性增加[]。因此，社会热点事件可能激起出资者对相关行业的关注，对该行业众筹绩效产生一定的影响。
众筹出版作为互联网众筹的一种典型模式，具有开放性、互动性等特点，在作者与读者、出版方与市场之间形成极具交互性的互动，用户的黏性较传统出版行业更强[],众筹出版模式主要是取决于外部环境的认可和行为[]。现有的研究关于社会热点事件对众筹融资绩效的影响基本处于空缺状态，本文可以为众筹融资的理论研究注入新的内容，使相关研究更为全面，以期为后续的学术研究提供一些帮助。与此同时，鼓励广大融资者应用众筹模式为自己的创意或企业进行筹资，促进众筹模式在国内的发展，摸索出一条适合我国企业的众筹之路。
二、文献回顾
（一）关于社会热点事件的研究
伴随着互联网的普及和新媒体的发展，网络论坛、微博和微信等传播媒介使社会热点事件的扩散速度与发酵速度不断增长。学者们对社会热点事件的研究也不断深入,目前针对社会热点事件的研究集中在三个方面。
第一，社会热点事件传播过程。很多学者将社会热点事件的传播过程分为不同阶段，三种划分方式比较典型。俞琳(2017)以典型事件作为切入点，将社会舆情热度的发展分为发生期、调查处置期、后续反思期和休眠期四个阶段[];张行钦等(2017)以“乙肝疫苗冶事件”作为切入点,将社会舆情热度的发展分为发生期、小幅回落期、高峰期、恢复休眠期四个阶段，探究了其演变规律[]；陈福集（2014）将社会舆情热度的发展分为了潜伏期、爆发期、蔓延期、反复期、缓解期、长尾期等六个阶段[]。
社会热点事件传播模式和结构特征。目前学术界对社会热点事件的传播模式比较认可的是“三棒传播模式”和“二级传播”模式。三棒传播模式是指经过一般性网络媒体→部分报纸传统媒体→大型网络媒体三级传播，事件被放大，演变成社会热点事件的模式。“二级传播”模式是指经过网络媒体→传统媒体二级传播，事件被放大，演变成社会关注度高的热点事件[]。另外，李彪（2016）结合社会网络分析方法(SNA)与社会热点事件在中心度、中介性、密度和子群等方面的空间传播结构特征，构建了双核心式的哑铃传播结构模型[]。
社会热点事件的影响程度评价体系。目前学术界高度关注热点事件的社会影响程度的定量评价。郭岩等（2011）根据新闻、论坛和博客三大舆情通道的特点赋予信息源表现力、网民关注度以及媒体关注度三项指标权重，构建定量评价舆情影响程度的指标体系[]。杨洋洋（2019）在此基础上，加入政府介入度角度，运用QCA方法探讨了信息源敏感度、网民参与度、媒体活跃度、政府介入度在何种组合下,发生高舆情热度指数和低舆情热度指数 []。李逸群（2015）则根据舆情信息来源划分信息类别，并依据每类信息源的特点使用对应的评价指标，构建定量评价网络舆情影响程度的评价指标体系[]。
（二）关于众筹绩效的影响因素的研究
众筹不仅获得了创业者、企业及社会的认可，也激起了学术界的密切关注。其中，众筹绩效是研究领域内最为核心的议题，绩效的影响因素是研究的重要内容。关于众筹绩效的影响因素主要围绕出资者行为、众筹平台、筹资者行为三个方面进行。

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